广东
本文来源：时代财经 作者：吕泽强
9月25日，民生银行信用卡抖音号上线其定制的百集短剧《千金策》。
《千金策》的男主人公在民生银行办理信用卡时，携带卡册意外穿越至上京成为皇子，且被要求在一年内花光一千万两才能成为太子。该短剧集古装智斗、反转、撒糖等元素，以及现代信用卡概念（民信卡）为一体展开故事情节。
与以往金融机构通过严肃的内容进行网络营销截然不同，近期越来越多的金融机构正通过短剧，甚至是爽文短剧的形式来进行产品营销或投资者教育。
知名经济学者盘和林对时代财经表示，微短剧可以植入银行等金融机构想要的一些内容，所以会比简单的广告要更有效果，但要注意合规问题。
金融机构杀入短剧领域
不仅是民生银行，9月9日，中信银行在抖音上发布短剧《财富魔法之拿铁计划》，讲述“00后”主人公李信，作为一名消费不理性的月光族，无意中穿越回1997年，成为公司元老级领导年轻时的同事，由此展开一系列探索财富密码奇遇，并植入了中信银行的一款储蓄产品。
不过，该短剧的风格跟普通的时代叙事影视剧类似，比较严肃、中规中矩，与常见的爽文短剧并不相同，目前共播出4集，单集最高点赞量仅有223个。中信银行在抖音上的粉丝量也只有69.5万。
8月，平安银行信用卡中心的抖音号推出定制短剧《逆袭重回首富之巅》，该短剧涉及商战、复仇、爱情等元素，是常见的爽文短剧，其中还植入了高净值人群信用卡。该短剧总共25集，总播放量3250.8万，抖音单条视频点赞量最高达12万。目前平安银行信用卡中心的抖音号粉丝量已突破290万。
此外，建设银行、中信证券、国新证券和华福证券，在视频号上都有一些投教类短剧，但浏览量不算高。而广东华兴银行在抖音上一个关于假币的宣传视频，收获了7.1万的点赞，内容是一名卖菜老人的100元假币在银行被工作人员没收，工作人员事后买下老人所有的青菜。
据时代财经不完全统计及分类，金融机构们目前上线的短剧主要分为两种类型，一是金融产品植入短剧，又细分为爽文和非爽文，前者流量较高；二是投教类短剧，又分为硬教育和软教育，前者以券商居多，流量较低，后者植入真善美等情感内容，流量较高。
监管层对金融机构进入短剧领域也保持开放的态度。
据悉，9月6日，浙江金融监管局联合人民银行浙江省分行、浙江证监局共同召开浙江2024年“金融教育宣传月”活动启动会，部署推进金融教育宣传工作，会上表彰了一批浙江省的优秀金融服务案例。《总裁的重生与逆袭》、《钟馗降世：反诈降妖》等一批由银行员工拍摄的短视频，因为接地气的表达和创意，在年轻群体中受到了广泛的喜爱和传播。
此次启动会上，工商银行浙江省分行党委委员、副行长包伶捷表示，这次运用新媒体的形式，做了很多短视频、情景剧，寓教于乐，通过更简洁的方式，把教育工作做深做透。
争夺流量新阵地
“目前新媒体发展迅速，传统传播手段效果有一定不足，所以银行也在适应新型传播手段，积极利用抖音等媒体平台进行传播。另外，自建宣传团队，积极拥抱新型传播工具，也在一定程度上降低对外付出的宣传成本。”近日，某城商行负责品宣的工作人员对时代财经表示。
该工作人员称，银行利用抖音号进行传播的目的，主要是扩大自身的品牌知名度，进行投资者教育，积极宣传反诈知识。“因为推介金融产品有限制，所以短视频内容一般不涉及相关金融产品推介。”
据工业和信息化部直属科研事业单位中国互联网络信息中心于8月底发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称“报告”）显示，截至今年6月，短视频用户占网民整体的95.5%。所以“得短视频用户者可得天下”。
据报告数据，微短剧用户占网民整体的52.4%。所以，各大金融机构积极抢滩短剧领域以获取这部分人群带来的巨大流量，但多数银行并非能承受短剧的高额成本。
上述银行品宣工作人员告诉时代财经，目前抖音号的内容多数比较轻松诙谐，制作成本较低，而对爽文短剧的投入，有资金实力的大行才能负担得起，请演员、找剧本和场地，进行拍摄均需花费较高成本。
盘和林对时代财经表示，视频平台已成为非常重要的社交方式，所以金融机构也利用微短剧这种流量载体来获得自己的客户。“微短剧可以植入银行等金融机构想要的一些内容，所以会比简单的广告要更有效果。但是金融机构一定要注意合规，不要打擦边球，特别是一些违规的广告的植入。”
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