九阳股份接待12家机构调研，包括工银国际、工银国际投资管理(香港)、大成国际资管(香港)等

2024年9月27日，九阳股份披露接待调研公告，公司于9月26日接待工银国际、工银国际投资管理(香港)、大成国际资管(香港)、Gemming Capital(香港)、平安资管(香港)等12家机构调研。

公告显示，九阳股份参与本次接待的人员共1人，为董事会秘书缪敏鑫。调研接待地点为九阳杭州工业园。

据了解，九阳股份在2024年上半年的食品加工机品类中实现了正增长，这主要得益于变频破壁机的带动，特别是变频轻音破壁机的降噪功能解决了消费者痛点，刺激了需求。同时，豆浆机品类也因小容量豆浆机等产品实现了正增长。

在饭煲品类方面，尽管市场已经成熟，九阳股份通过不粘0涂层等差异化竞争优势的产品，实现了强势表现。公司利用三代技术积累，产品价位段布局全面，满足不同消费需求，并计划通过加强产品技术迭代和消费者教育来实现更好的增长。

九阳股份在品类布局上采取了均衡策略，不仅保持料理品类的优势，还在刚需品类上努力提升市场影响力，同时关注净水、清洁、炊具等新兴品类，以实现全品类小家电领导企业的发展目标。

在渠道方面，公司线上渠道有所变化，传统电商通过优化产品详情页、流量投放、视觉设计等手段提升了转化率。内容电商销售增长，表现优于行业，厨小电价格指数也优于行业。公司线上直营占比持续放大。

内销毛利的稳健表现主要得益于直营占比的提升和新品推出效果良好，同时公司实施了平台标准化等降本增效措施，对毛利产生了正向拉动作用。

调研详情如下：

Q:上半年食品加工机品类能够实现正增长的逻辑是什么,是因为行业的带动嘛?

根据奥维云网数据,2024年上半年破壁机行业下滑-17.5%;但公司破壁机品类在变频破壁机的带动下,实现了逆势正增长,公司的变频轻音破壁机搭载变频无刷电机,能够实现根源性降噪,深入解决破壁机品类的痛点,刺激消费者需求,助力公司破壁机品类实现正增长;此外豆浆机也在小容量豆浆机等的带动下实现了正增长。

Q:公司近几年重视对刚需品类的布局,尤其是饭煲品类,但饭煲行业已经是很成熟的市场,公司要如何在品类中实现突破?

公司不粘0涂层的表现证明了即使在成熟市场中,具备差异化竞争优势的产品仍可以实现强势表现,且在我们三代技术积累下,产品价位段布局已经相对全面,可满足不同消费圈层的需求,后续公司会进一步加强产品技术的迭代,同时强化消费者教育,以期实现更好增长。

Q:厨小电之外,公司也在开拓新品类,从整体规划的角度,公司是如何布局各个品类的?

公司一直以来都统筹均衡刚需、可选和新兴品类的发展,在保持料理品类优势的同时,更多的在刚需品类上努力提升市场影响力,稳固厨电品类的领导地位。同时对净水、清洁、炊具等处于起步初期的品类进行重点关注,逐渐实现全品类小家电领导企业的发展目标。

Q:近几年渠道变化较大,公司的线上渠道有何变化?

传统电商仍占据线上渠道较大比例,公司通过优化产品详情页、流量投放、视觉设计等,提升传统电商渠道的转化率;内容电商销售持续增长,好于行业表现,厨小电价格指数优于行业表现;公司线上直营占比持续放大。

Q:公司内销毛利表现稳健,主要贡献因素是什么?

内销毛利提升主要由于:直营占比提升和新品推出效果较好为毛利带来正向贡献,此外公司持续实施平台标准化内等的降本增效措施,亦对毛利实现正向拉动作用。

本文源自：金融界

作者：灵通君