微短剧添变数，爱奇艺杀入：赛道收入分配传统模式松动

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

长短剧交替发展数年后，双方逐渐走向融合，随着短剧的高歌猛进，长视频平台也开始切入该领域。9月25日，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇宣布，公司正式推出 “短剧场”和“微剧场”，这两个剧场内的微短剧爱奇艺VIP会员专享，无需另外单点付费。

对于爱奇艺入局短剧，文娱产业分析师张书乐向《华夏时报》记者分析，“对于爱奇艺而言，短剧赛道是必然选择，而且横屏短剧也是长视频平台切入短剧赛道的一个优势，即大屏观赏效果更佳，其特效提升空间亦可往广告片水准发展，具有碾压针对小屏的竖屏短剧的可能性。”

正式入局微短剧赛道

电视剧产业平均集数在2016年达到最高值后逐年缩短，2020年，爱奇艺推出主打短剧集的“迷雾剧场”，凭借电影级制作和凝练叙事吸引了市场的高度关注和效仿，也是在这一年，单集时长1—3分钟、2—5分钟、10—20分钟，集数在5—80集以上的短剧模式起步。

时间到了2021年，电视剧产业平均集数降至35集以下，各家短视频平台则开始探索短剧付费模式，即按集数付费，每集最低1元起。在过去的一年，电视剧产业平均集数进一步降至30集以下，付费微短剧发展更是迅猛，市场规模增长至374亿元，同比增长268%。

不难发现，长短剧集之间的清晰界限在逐渐模糊。顺应时势，爱奇艺上线短剧场，微剧场，并给出了不同于市场的短剧标准。龚宇表示，爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧，爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧，希望联合行业伙伴共同摸索创新。

而爱奇艺上述两个剧场内的微短剧爱奇艺VIP会员专享，剧场外的短剧则需要另外单点付费。

据记者了解，短剧在2023年就形成了多元发展格局，尤其是下半年在真人互动影像游戏《完蛋！我被美女包围了！》与中文在线旗下短剧App Reelshort在海外爆红，让短剧热潮来到了新高点。而这波短剧高潮早有铺垫，一方面小程序短剧崛起与独立短剧APP涌现，另一方面影视大厂纷纷入局参与短剧制作。但是短剧市场出现了“无投流不爆款”的现象，大量的资金流入了手握流量的“抖快”短视频平台。

直到今年6月1日，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，微短剧市场正式步入“备案时代”，才让野蛮生长的短剧市场回归了理性。

龚宇9月25日还强调：“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方。”而两个剧场内的内容主要为自制还是采买，爱奇艺暂未披露更为详细的信息。

张书乐认为，爱奇艺的短剧收费模式，也可以用优质短剧终结此前微短剧超高付费的乱象。

爱奇艺首席内容官王晓晖告诉《华夏时报》记者，“长短视频的第一次融合，是通过短视频进行长视频的切片和宣发，现在长短视频有了第二次融合，就是短剧；有专业的创作者把讲故事的方式改变了，这一次是长短视频真正在创作上融合。”

记者从爱奇艺方面获悉，其“微剧场”将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1—5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5—20分钟，以横屏内容为主。

张书乐认为，“长短剧本就有融合价值，尤其是网剧本就脱胎于网文，而网文为了吸引阅读而疯狂、高频上‘桥段’的打法也适合短剧生态，长剧短剧化，从40分钟走向泡面番也势必是一大趋势；换言之，网剧已经达成了‘季播剧’的10到20集的短打生态，进一步衍生出10分钟泡面番来中和长短剧，也是一种赛道选择。”

稳住基本盘

“观众说你们就缺一部《狂飙》，再来一部《狂飙》可能就更好了。”王晓晖25日如是说。

入局短剧是大势所趋，但是爱奇艺的基本盘还是在长剧集、综艺等领域。云合数据的多项指标显示，爱奇艺在2024年稳住了基本盘，只是并没有绝对优势，这体现在爱奇艺自身的报表上及与其他视频平台的对比中。

虽然先后上线了《我的阿勒泰》等多部剧集，但是由于缺乏大爆款剧，爱奇艺今年Q2业绩阶段性承压，净利同比下滑八成。与此同时，腾讯视频在年初播出的《繁花》后，其在Q2更是接连上线了3部爆款剧。

王晓晖表示，“虽然我们一直说‘第一不重要，唯一最重要’，但是在唯一的创作激情当中，我们希望保持得更好，提升得更快，做得更好。”

“尽管受到碎片时间、大众情绪、创作周期等外部环境的影响，长视频依然能够保持高覆盖和高用户粘性，专业内容创作者打造的优质内容依然能够激发消费者的付费意愿，观众更容易与自己生活相关的内容产生共情。”王晓晖如是说。

爱奇艺9月25日还发布了类型多样、题材丰富的待播剧集，在现实主义、古装玄幻、悬疑等多赛道上均有重量级大剧亮相；同时多个剧场厂牌将持续上新；此外，爱奇艺也将继续推进剧集IP的系列化开发。

剧集一直是外界关注长视频平台的重要指标，不过综艺节目同样不容忽视，尤其是具有号召力的人物在各大视频平台游走之时。今年6月底，《一年一度喜剧大赛3》改头换面为《喜人奇妙夜》开始播出，只是播出平台也从爱奇艺转至腾讯视频，马东带领诸多喜剧人与腾讯视频达成合作。直到今年8月中旬，《喜剧之王单口季》上线，爱奇艺在喜剧综艺赛道上终于赶上了进度。“马老师（马东）今天坐在这里是个积极的信号。”王晓晖在25日的演讲中略显感慨地说。

此外，被外界颇为关注的综艺《种地吧3》预期将在2025年Q1上线。此外，爱奇艺在纪录片、电影、动漫、儿童内容、体育赛事及娱乐多产业等方面也均有全新突破。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰