北京
勇砺商业评论 曾宪勇
9月27日，中国网络社会组织联合会（以下简称“中网联”）、中国国际商会主办的第四届中国新电商大会在吉林长春举行。
会上，中网联发布 “优质主播培育工程”首批优质直播间（主播）名单。此次首批公布的共计208个，其中非营销类直播间109个，营销类直播间99个，有65个非营销类优质直播间（主播）来自抖音直播平台，52个营销类优质直播间（主播）来自抖音电商。
值得一提的是，此次入选的65个非营销类抖音主播，覆盖舞蹈、声乐、器乐、朗诵等多种演艺形态。这些主播活跃在抖音直播间里，表演擅长的才艺，充分利用线上直播的传播优势，产出了大量的优质内容。
中网联于2024年1月启动“优质主播培育工程”，旨在促进直播行业高质量发展，挖掘培育一批行业示范突出、公益带动有力、社会知名度较高的优质主播。该工程的首个试点平台是抖音直播。工程计划从2024年至2026年，用三年时间培育认定优质直播间6000个，带动平台企业培育优质直播间超过30000个。根据工程安排，今年培育认定优质直播间（直播）1000个。
过去几年，直播平台一直在培育和激励优质主播。以抖音为例，2023年，抖音直播推出了“优质内容主播激励计划”，并升级为“优质主播计划”，持续加大对优质内容直播的激励和投入。2024年，抖音直播进一步推出优质内容扶持计划，宣布将提供亿级流量与现金，携手万名专业人士，带动千个内容团体，打造百项精品活动，扶持十个优质品类。在此过程中，大量的优质主播喷涌而出。
以此次入选 “优质主播培育工程”的抖音主播@夏小夏 为例，他是一位借助直播成长，一步步走向更大的舞台，逐渐圆梦的青年主播。为了做好直播，他不断优化选歌和舞台设备，打造了一个达到了国内一线音乐节目标准的舞台。2023年，夏小夏受邀参加了北京卫视举办的《你好青春，五四歌会》，在舞台上，他独特的戏曲唱腔和风格将《声声慢》演绎得十分精彩。2024年，他登上了央视文艺《开播吧，国潮》舞台，与国家级歌唱家吴碧霞同台演出。夏小夏经过自己的努力，借助抖音直播的平台，实现了从直播间到大舞台的蜕变。
实际上，网络主播正规化、职业化正在成为行业趋势。据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，短视频账号总数达15.5亿个，职业网络主播数量已达1508万人；在这样大体量的基础上，今年7月31日，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设“网络主播”为国家新职业。
“这是近年来监管、平台、产业上下游从业者多方努力，行业规范发展的结果。目前，直播内容生态已进入优质内容为王阶段。未来，相关职业将会进一步规范发展。”中国社会科学院社会学研究所副研究员高文珺表示。（曾宪勇）
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