FOG 和 Kith，谁会成为下一个拉夫劳伦？

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2024/09/27

本周，前 Supreme 创意总监、Denim Tear 主理人 Tremaine Emory 忽然 X 上发布了一句话：You not Ralph lauren to us（对于我们来说，你不是拉夫劳伦），再次引发大量争议。

很多网友认为 Tremaine Emory 是在攻击 Kith，或者是 Fear of God。

Kith 2024 春夏系列

原因是今年 7 月份，Kith 在洛杉矶顶级富豪区 Malibu 开设了全新门店，球鞋媒体 Nice Kicks 的老板 Matt Halfhill 公开赞扬道：Kith 正在成为 Ralph Lauren 这样的美国标杆性品牌。

大约从 2021 年开始，Kith 就开启了全面的精品化转型，产品、视觉全方位升级，主线完全向成熟的休闲男装靠拢，造型大片也在刻意呈现出各种精英阶层的生活方式，并且加入了全新的复古花体字 Logo，与过去的街头风格已然相去甚远。

Kith 全明星阵容

同时 Kith 在多个季度大片中，邀请了大量的知名好莱坞明星出镜，从钢琴家 Adrien Brody、到绝命毒师老白 Bryan Cranston、炸鸡叔 Giancarlo Esposito、继承之战的霸总 Brian Cox、肥伦秀的 Jimmy Fallon 等等。

今年 Kith 甚至邀请了 Lisa 出镜 2024 女装夏季大片，其中以可窥见 Kith 强大的人脉资源和圈层关系。

Kith 洛杉矶 Malibu 新门店

这些年 Kith 的门店也在高速扩张，从最开始的纽约布鲁克林，如今包括曼哈顿、迈阿密、洛杉矶、巴黎、东京、首尔等 14 间门店，除了自家产品和球鞋，还贩售 Acne Studios、Rick Owens、Entire-Studios 等大量热门品牌；

此外还囊括 KITH Treats 甜品站，以及艺术画廊 Arsham/Fieg Gallery，线下的 Kith 正在成为集时尚、餐饮、艺术为一体的超级浓缩空间。

再说 Fear of God，最早在 2020 年 GQ 杂志的一篇专访中 Jerry Lorenzo 就明确聊到自己想要打造下一个 Ralph Lauren。

在 2023 年 The Face 的采访中 Jerry Lorenzo 也表示， Calvin Klein、Ralph Lauren 和 Fear of God 都是代表不同时期的美国，虽然彼此的质感不同，但 Fear of God 希望通过一种更优雅的方式将这些品味串联到一起。

Fear of God ETERNAL 2025

Jerry Lorenzo 还提到，希望大家将他看作一位「美国设计师」（已经超越了街头品牌的主理人），而这些年 Fear of God 的 Instagram 注释也改成了「American Luxury」，可见 Jerry Lorenzo 的真正野心。

在设计上，Fear of God 在 2020 年与意大利经典男装品牌 Zegna 联名之后，从第七季开始在产品、视觉层面也进行了全方位的迭代，完全向商务休闲男装靠拢。

Essentials

Fear of God Athletics

另一方面休闲子品牌 Essentials 在全球范围的爆火出圈，以及和 adidas 合作的 Athletics 系列带来的巨大话题性，都给 Fear of God 提供了更多的底气。

在 2023 年在 WSJ 华尔街日报的采访中，Jerry Lorenzo 透露 Fear of God 目前拥有大约 60 名员工，在没有任何一间直营门店的条件下，年收入已经达到数亿美元，并且每年都在实现两位数的增长。

Ronnie Fieg / Jerry Lorenzo

1967 年创立的 Ralph Lauren 从最开始卖山寨 POLO 衫起家，通过松散的批发模式逐步发展出 Purple Label 紫标系列，以及女装、配饰、家居、香水等一系列产品，成为一个全球化品牌，2024 财年营收高达 66.31 亿美元。

虽然严格来说 Ralph Lauren 并不能算真正的奢侈品牌，但它确实代表了一定时期美国流行的着装风格，以及昨日黄花的美国梦。那么你认为 Fear of God 和 Kith，谁会成为下一个 Ralph Lauren 呢？