古偶“爆款”定律失灵？新古偶该怎么做？

2024年暑期档（6月1日-8月31日）已经落幕。经历了这个各路大剧厮杀的战场，今年爆款剧大势基本已定。而坊间出现了“2024年是‘古偶灾年’”的声音。与前两年古偶赛道竞争激烈、爆款如云的情形相比，今年古偶剧的声量显得颇为冷清，一些早早被寄予厚望的“古偶大IP”哑火，爆款缺位。在权威数据榜单中，今年暑期档的古偶剧无论正片有效播放、热播期集均、剧集热度指数、平台热度值、豆瓣评分等数值都在集体下滑。一向被视为“爆款制造机”、拥有庞大受众群体的古装偶像剧，为何失灵了？古装剧真的在走下坡路吗？还是观众对古装剧的多元化和创新性提出了更高的要求？在太多同质化的古偶套路剧消磨了大众的兴趣之后，我们希望看到怎样的“新古偶”？“新古偶”该怎样做？这些都是平台和制作方需要思考的新问题。

1

数据对比之痛

2024年的暑期档，古偶剧赛道与往年相比显得颇为冷清。一些主题和恋爱模式套路化的古偶剧显得十分被动，即使有绚丽特效、精致服化道和高流量演员，也很难让观众甘心坐下来追剧。

暑期档因为假期时间长、面向的受众群体年轻化，往往是长视频平台集中输出年轻化内容的重要时间段。因此，头部古装偶像剧多倾向于在这个档期密集上线。往年古偶剧的战绩也佐证着其在暑期档的强大潜力。2022年和2023年的暑期档电视市场可谓竞争激烈、爆款如云，多个视频平台都出现了口碑、收视双丰收的爆款作品，其中又以古偶剧的表现最为突出，更由此出现了所谓“古偶挑大梁”的铁律。

2022年、2023年的暑期档电视剧盘点和榜单中，名列前茅的都是各大平台的古装偶像剧。

在2022年的暑期档，出现了《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》《沉香如屑·沉香重华》这样“霸榜”式的剧集。根据云合数据公布的数据显示，在暑期档期间，《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》《沉香如屑·沉香重华》的正片有效播放均超过14亿，而《星汉灿烂·月升沧海》更是高达25.5亿，在云合数据发布的暑期档霸屏榜中，名列前五的剧集中有四部都是古偶剧。《苍兰诀》豆瓣评分8.2、《梦华录》豆瓣评分7.9、《星汉灿烂·月升沧海》豆瓣评分7.7，彰显着暑期档古偶的制作精良和不俗口碑。

在2023年的暑期档，同样出现了一批如《长相思第一季》《长风渡》《莲花楼》《玉骨遥》等“扛把子”的古偶剧，其中《长相思第一季》暑期档的云合剧集正片有效播放达26.5亿，热播期集均有效播放超6800万，《长风渡》和《莲花楼》的热播期集均有效播放也均超4600万，《长风渡》还打破爱奇艺站内热度最快破万记录。

反观2024年刚结束的暑期档，各类数据榜单中，古偶剧的成绩不再那么亮眼和突出了。云合数据发布的2024暑期档剧集网播表现霸屏榜中，正片有效播放除了《墨雨云间》遥遥领先，有效播放达25.8亿，在古偶里排第二的《度华年》有效播放直接腰斩到只有10.4亿，《长相思第二季》同获10亿有效播放；集均V30榜和热播期集均榜中前10名仅有《墨雨云间》《长相思第二季》《度华年》三部，且并未能均位于榜单的前三名。收视热度下降之外，2024年暑期档古偶剧的得分也不如人意。以豆瓣评分为例，热度最高的《墨雨云间》评分6.6，其他古偶剧的评分也基本在及格线徘徊：《四海重明》6.3分，《度华年》6.2分，《长相思 第二季》5.9分，《颜心记》5.9分，最佳成绩的《柳舟记》评分也从8分跌到了7.8分。

古偶剧“爆款制造机”的铁律在2024年似乎失灵了。即使考虑到巴黎奥运会这一场外因素，古偶剧的整体颓势及其背后的原因，也令业内人士感到困惑和深思。

2

是什么让古偶“失灵”

不再成为年度流量密码，也不再能“捧”出年度顶流艺人，今年的古偶究竟怎么了？或许以下几个方面足以说明很多问题。

A古偶大盘的艰难创新

综观古偶现状，或许“难以创新”是诸多制作方的痛点。时至今日，从早年的“虐恋情深”“BE美学”到近年脱胎网文流行起来的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“先婚后爱”等，说起古偶的套路，相信许多观众都能如数家珍，可谓毫无新意，故事开场便能看到结局。

在古偶的另一分支仙偶中，这种雷同现象更为严重，似乎所有影视项目都很难跳出同一个世界观，每个故事必关注“苍生”与“大爱”；仙、人、妖、魔族的误会隔阂也必带来场场虐恋，一次两次是“仙剑式的经典”，九次十次就是严重的审美疲劳。更何况“苦内娱观众久矣”的同质化现象：就连片名、服化道、海报设计都愈发趋同，如此这般，被网友形容为“严重的批发感”并不为过。

在这些现象背后，暴露的直观问题便是古偶剧本的不扎实与快餐化的取向，让观众愈发疲劳。其本质原因在于更多的项目将关注点放眼于如何输出观众喜爱的“框架”，却并未花费过多精力去讲好一个故事的内核。如今的古偶往往框架雷同，故事简单，人物线趋同，观众自然也失去了兴趣。这也是为什么诸如《还珠格格》《上错花轿嫁对郎》等经典IP被反复翻拍或者借鉴，因为当年的影视作品依然会用心钻研故事本身，塑造出充满惊喜的故事线与丰富的人物群像，即便里面有“霸总”有“先婚后爱”，但故事本身早有超过这些框架的魅力。

而在这之上，更严重的，还有互联网时代所带来的“跟风”现象，一部《香蜜沉沉烬如霜》火爆，便生出十部“仙魔大战”；一部《苍兰诀》火爆，便生出十部动漫元素丰富的仙侠；一个《梦华录》的赵盼儿创业，后续的古偶女主则都要创业；相信不久，在《墨雨云间》薛芳菲这一搏后，未来两年内“复仇文大女主”也必将C位出道古偶圈。因此，业内的制作人和编剧极需认知到的是，第一部观众尚且能看个新鲜，无止境的复制注定会加深“失利”的风险。

B愈发乏味的“换乘恋爱”

众所周知，古偶的火爆自然离不开让观众大规模地“嗑糖”“嗑CP”，以往，每年观众保守来说都要嗑出一两个爆款剧，嗑出一两个内娱新晋顶流。然而，翻看今年的网络评论区，古偶赛道也让观众越来越嗑不动了，究其原因，用一句观众原话概况即是——“谁不会为换乘恋爱厌倦？”

的确，不难看出，近年的爆款离不开一些新鲜面孔或新鲜CP搭档加成，但在火爆之后，古偶赛道似乎总对特定的几位演员产生重度依赖，而这也成为让观众产生疲惫感的主要来源。

近两年，男演员如任嘉伦、张凌赫、许凯、刘宇宁等，女演员如杨紫、白鹿、虞书欣、赵露思等，都凭借出色的表现不断接演大热IP，但以过高的频率出现于相似的题材却和不同人谈着相似恋爱，演员给与观众的“代入感”也因而持续下降。目前各大平台已陆续公布2024-2025年播出项目，像王鹤棣、邓为、张晚意，田曦薇、周也、卢昱晓等热门小生小花也即将高频出现，这种“换乘”也必将持续。

C配角反复上桌背后的隐忧

“配角上桌”这一词从去年开始流行至今，也同时暴露出古偶剧中的隐忧。若能被“配角”分流走不少人气值，显然证明故事的主角已开始不能稳稳“立”住。

综观近年古偶作品，主角们的“魅力下降”似乎是社会大趋势对女性意识的关注开始的。女性意识、女性觉醒这些命题本可以成为影视作品巨大的加持，也当然值得提倡，但遗憾的是，从诸多影视作品暴露出的问题来看，许多作品即便顺应社会热潮，但也并没有交出满意的答卷。

《墨雨云间》主打大女主线，但女主角也要靠男主角不断拯救。

近年古偶剧中，在核心的爱情线之外，经常加入大篇幅对事业线、大女主线（或女性成长线）的描绘，古偶中也开始密集出现古代女企业家和女将军，但结果怎么样？显然——不够。在观众的评价中，主人公们开始告别“傻白甜”式人设，值得提倡，但往往又被塑造得极其矛盾，其中一种类型是，女主自身存在“割裂感”，一会“大女主”感在线，一会又回归“无底线”，或者，在故事线的推进中依然要靠男主不断拯救；而另一种类型则是“性转”，男主开始被设置的全面“恋爱脑”，或直接成为“男妲己”“男绿茶”，这种模式虽一开始吸引了大规模的女性观众甚至成为网络热点，但回归冷静后，不少观众也发现了问题，本质上需要的“大女主”其实从未存在。这些矛盾、前后不一，也给内娱造就了全新名词——“颠剧”，反观人设始终如一，或黑或白的配角，反而开始更有魅力，更符合当下年轻群体的价值观。

3

2024-2025年古偶剧风向如何

翻看视频平台已公开发布的2024-2025片单，待播中的古偶作品仍不少，其中多部作品也备受关注。

从备案项目中看，其中最明显的是，著名网文作家千山茶客似乎将成为古偶改拍的重点对象，在根据其作品《嫡嫁千金》改编的《墨雨云间》出圈后，《锦月如歌》（改编自该作者《重生之女将星》）《贵女》（改编自该作者《重生之贵女难求》）已登上待播之列，其知名作品《重生之将门毒后》已开通官微，项目也正处启动阶段。显然，千山茶客笔下的女主角们十分适配当下的观众需求，她们均背负起沉痛的过去与命运“再一次”抗争，天生具有“大女主”的优势，复仇线也自带互联网喜爱的“爽文”属性，但题材的相似性，以及重生文不得不面对的“改编”，也成为这一类作品是否能再创爆款神话的潜在风险，仍需要剧集创作团队的功力与用心。

但需要业内注意的是，一味依赖网文小说IP在今天看来显然也是不够的，古偶暴露的问题，已让观众产生不少“信任危机”，接下来，对优质剧本和创新的剧本的需求将会更大。当行业转向“降本增效”后，悬疑剧、现实题材剧都开始反复探索如何打破瓶颈，并且已见明显成效，留给古偶剧吃题材红利的时间已经不多了，如何开拓创新，输出优质作品，希望每一个业内人都能静下心来重新思考。

采写：南都记者 傅圆媛 蔡丽怡 实习生 林敏倩

制图：美编 何欣