IFA2024上，德国总理到访的唯一中国品牌有何魅力？

源自1924，经过百年历程，IFA（柏林国际电子消费品展览会）早已被视为全球科技创新的“风向标”。近年来，能越来越明确地感觉到，带动全球消费电子产业创新的“风”，越来越多地来自东方，更准确地说是来自中国。

在IFA2024的台前与幕后，中国科技更突破了老外的“天花板”：以创维为代表的中国制造明星企业，不仅带来了一系列突破创新“天花板”级别的高端智能家电，更将作为新增长曲线的新能源光伏业务带上了海外用户屋顶，突破了老外家庭空间的“天花板”，让中国的绿色科技被全球用户共享。凭借“智能家电+双碳生态”的实力组合，在IFA2024上，创维成为了德国总理到访的唯一中国品牌。这些，是中国制造在新一轮环球大航海中扬帆远航的缩影。

惊艳IFA，中国科技突破老外“天花板”

本届IFA，“中国代表队”依旧由家电品牌带队，作为门面担当。不过，“家电天团”惊艳海外的现场展示内容，已经不止于 “家用电器和消费电子终端”基本盘。基本盘之上，中国科技同时聚焦人工智能、可持续发展、互联互通等前沿主题。

作为IFA老朋友与业界领导品牌的创维，更是突破了老外的“天花板”。突破表现在两个维度：

一是突破技术创新的“天花板”。在作为坚实基本盘的智能家电板块，创维携旗下Metz（美兹）及Strong，展示了包括潮流电视、白色电器、个护小电等在内当前领先全球的产品和技术。

特别是在电视产品方面，Metz（美兹）携数量近百款的庞大电视产品阵容亮相，产品尺寸涵盖24英寸-100英寸，使用场景覆盖家庭多个空间环境以及户外运动场景。这些电视产品，让创维展馆成了IFA期间人流涌动的“最佳观影地”。

二是突破家庭空间的“天花板”。在作为全新增长曲线的新能源业务板块，创维及旗下的Solavita（起明光伏）与Strong，整体展现了“光储充云一体化”的解决方案。

Solavita（起明光伏）展出了储能逆变器、电池等核心硬件设备和全场景解决方案，来满足不同地区用户的多样化需求；Strong品牌则推出了家庭式储能系列产品。从应用场景上看，创维新能源业务板块广泛覆盖工商业、家庭式、便携式、基站备电等应用。

整体来看，创维展馆向现场观众呈现了“智能家电+双碳生态”业务布局与发展状况的全景。外界得以对创维建立全新的认知：不止于家电，创维打通了能源获取到终端应用的全链路，致力于为全球用户提供绿色、智慧的生活体验。特别是在新能源业务领域，根据2024中报显示，创维集团新能源业务收入为90.15亿元，经过4年历练，新能源业务真正成为了创维集团“第二增长曲线”。

这样一个全新的创维，在IFA现场收获了大量人气，甚至成为了IFA2024上，德国总理朔尔茨到访的唯一中国品牌。朔尔茨亲身体验了最新的创维系智能家电产品，对创维的新能源光伏+储能业务和Metz（美兹）高端电视表现出浓厚兴趣，当场为「Metz（美兹）德国造」留下了亲笔签名。

在IFA2024现场凝聚人气的创维，事实上已经将欧洲市场打造成了集团海外业务的“第二大本营”。根据创维集团2024中报显示，欧洲市场的业绩份额从2023年同期的17%增至今年同期的22%，继续作为第二大业绩贡献市场。以Metz（美兹）为例，这个“德国制造+中国智造”凝聚的德系知名高端家电品牌，在持续焕发强劲的新生命力。以欧洲市场为代表，创维的全球化进程也在2024上半年再上台阶，海外业务营收占整体的24.9%，相比去年同期增长4.3%，展现了中国制造的全球魅力。

从智能家电到双碳生态，构建“世界级”竞争力

魅力，源自实力。毕竟，欧洲是高端家电的主要消费市场，更是清洁能源的典型需求市场，市场空间可观的同时，也意味着没有品牌可以在高端家电和清洁能源板块轻易打动这个市场。创维，是用中国科技的底蕴和实力，收获了市场的影响力和用户的吸引力。

先看作为品牌基础的智能家电。创维实现了领先创新、本土策略与品牌心智的“三位一体”。

创新层面，创维的智能家电产品能够提供领先市场的用户体验。

以“当家头牌”壁纸电视为例，创维已推出18个系列、40多款壁纸电视产品，拥有65项国家发明专利，更重要的是，用严苛的工艺实现对家居美学的诠释。不仅用纤薄的机体、简约的设计、柔和的色调实现与家庭环境的和谐，更有能够模拟出纸质画作般真实效果、色彩斑斓绚丽的类纸屏，以及出色的声学系统，让产品内外兼美，让科技与艺术在家庭中相遇，让用户体验大幅跃升。

不止电视，创维旗下包括零嵌冰箱、双驱分舱洗衣机、便携式移动空调等在内的白电产品，以电动剃须刀、高速电吹风为代表的个护产品，都在通过品质、体验以及审美价值，持续收获全球用户好评。

本土化层面，创维的智能家电产品，突出了在顺应而非改变当地用户习惯基础上，对体验的提升。

仍以电视产品为例，从海外消费习惯来看，安卓电视和谷歌电视是全球范围内最受欢迎的电视平台之一，在系统应用层面，创维助力塑造并拓展安卓电视和谷歌电视生态系统，更适应海外用户需求。而在顺应消费习惯基础上的产品创新，则让创维安卓电视和谷歌电视的总出货量超过3600万台，成为该市场中的主力。

品牌层面，创维的智能家电产品通过品牌矩阵的打造、高端形象的塑造，实现与消费者的亲密接触。

创维自2010年起便踏上了自主品牌全球化征途，以“SKYWORTH创维”、“COOCAA酷开”为核心，辅以“METZ 美兹”高端品牌及“Strong”、“Sinotec”等区域特色品牌，形成了全球市场的广泛触点。

再看作为“第二增长曲线”的新能源业务。据创维集团2024中报，目前创维光伏的子品牌——Solavita（起明光伏）海外已在塞尔维亚、巴西、泰国、澳大利亚、法国、德国等27国进行业务布局；创维储能则聚焦工商业、家庭式、便携式、基站备电等四大业务板块，为全球客户提供支持，创维旗下的Strong品牌和Sinotec品牌，凭借其在便携式储能、户用储能及工商业储能领域的创新产品，成功叩开了欧洲与非洲市场的大门。

在这里，抓住了全球光伏市场增长的机会只是表象，根本在于持续的技术创新、系统性解决方案的形成，以及强大的供应链能力。

先是技术层面，从实际产品的性能来看：创维最新的三相储能逆变器，功率范围在5-15千瓦，主要特点是电网适配性强，能够做到早启动晚停机，适用性更强，在海外或者国内，能够适用于不同的屋顶，在不同的天气情况下，比如弱光、多云的情况下，逆变器都能够正常开机运行，最大化客户的收益。

光伏组件新品“炫彩 ·复合边框组件”，作为一款N型大尺寸、彩色组件，最大输出功率535W，更重要的是可以按照用户需求定制颜色，与屋顶契合，不影响建筑美观。

快装支架系统，采用降本快装支架搭配智净组件，在成本下降约12%的同时，还能实现发电增益7%-12%。

性能可观、品质可靠、按需定制、成本可控，技术创新之下的这些特性，让创维光伏、储能产品在基础特征上具备了充分的比较优势。

不止于此，系统性解决方案的形成，让创维光伏、储能产品的用户价值，继续得到大幅延伸。

以“户用”和“工商业”领域为例。户用领域，创维通过整合光伏、储能、充电、运营等多维度技术，实现了能源的高效利用，还能为新能源汽车用户提供超充体验，直面应用前沿；工商业领域，作为示范，创维在位于深圳的0碳绿色科技产业园内有一座工商业储能电站，年存储电量达800万度，是深圳市宝安区首个10KV级别的大型工商业储能并网项目，项目基于创维自研智慧能源管理系统，能实现云端全生命周期数据监控和远端智能监控预警，来确保电站安全稳定运行。

最后，强大的供应链能力，能够保证创新技术与系统性解决方案在全球范围内的持续输出。

从实际进展来看，2023年8月，作为创维集团在光伏领域智能制造的重要布局，位于苏州的创维新能源一期产线落成；2024年4月，二期厂房再次顺利扩产至逾13000平米，年产能提升至并网逆变器6GW，户储产品3GWh，进一步满足全球光储产品日益增长的旺盛需求；今年8月，深圳创维光伏智慧产业园项目奠基，项目达产后，年产能预计5GW，每天下线组件25000块。

综上，从作为品牌基本盘的智能家电业务，到作为新增长曲线的新能源业务，创维都在持续打造“世界级”竞争力，让品牌能充分展开全球视野，更能持续布局全球市场。

新一轮环球大航海，创维引领“三大趋势”

作为全球科技产业的风向标，IFA2024呈现了全球市场进一步融合发展的趋向，在这样的背景下，中国品牌也将进入全新的环球大航海进程，向“深水航道”挺进。可以看到的是，以创维为代表的中国品牌，正在引领企业出海的三大趋势：

一是，从优势品类的出海，到新增长曲线的出海。智能电视、冰箱、洗衣机、空调、清洁电器、个护家电、智能手机，这些优势品类如今依然是IFA204的主角、中国品牌的强项。不仅如此，以新能源智能汽车、新能源光伏为代表的企业“新增长曲线”，也在大规模走出国门，加速在全球落地生根。这一趋势下，中国企业有望获得更强的增长势能。

二是，从产品的出海，到整体解决方案的出海。以创维为例，其面向家居场景的智慧生活整体解决方案，实现了从能源获取、储存到全屋智慧家电应用的全链路覆盖，打造出了更加绿色、智慧的美好生活新体验。这样的整体解决方案，必然是战略布局、产品技术、品牌营销、渠道运营协同创新的结果，考验的是企业在全球化深水区纵横捭阖的综合实力。在这一趋势下，中国企业有望构建更高的竞争壁垒。

三是，从走出去，到走进去、走上去。回顾过去40多年，中国企业摸索出了一条全球化的必由之路——从OEM代工“走出去”，到本地化研发、生产 “走进去”，再到全球创牌对产业“微笑曲线”、高端市场的“走上去”。从IFA2024上来看，中国品牌走进去、走上去的趋势日益深化。德国总理亲临IFA2024创维展台，就是创维集团旗下Metz（美兹）、Solavita（起明光伏）、Strong等自有品牌矩阵“走进”欧洲家庭、“走上”高端市场的明确信号。在这一趋势下，中国企业有望收获更大的品牌红利。

趋势的力量无可阻挡，以创维为代表的中国科技企业，正以突破“天花板”的勇气和实践，打开企业增长的新通道的同时，引领着以“智能、绿色”为核心价值的产业变革新浪潮席卷全球。