国庆档预售低迷

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文｜南如珉 编辑｜朴芳

经历了低迷的暑期档跟中秋档之后，真的不想继续唱衰了，但接下来的国庆档，确实难有作为。

其实就数量来看，今年国庆档甚至达到了巅峰，拥有7、8部具体体量的项目参与市场的角逐，数量如此之多，跟往年3、4部相比有着明显的升级。但市场比的完全不是数量，反倒数量的增加，只会损害彼此的空间，在如此内卷的市场环境下，今年国庆档大概率又将面临一个悲壮的结局。

惨烈国庆档

伴随着《749局》的制作完成，国庆档终于顺利开启预售了。目前预售已经开启快两天了，但就目前的结果来看，可以用惨烈来形容，目前国庆档首日预售仅有2000万+的级别。而且预售阶段就已经呈现出明显的分化，换言之，后面的几部电影实在是太惨了，目前仅有几十万的预售成绩。

从往年的数据来看，目前国庆档的制高点依然还是2019年，当年《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》三部主旋律大片横空出世，彻底将国庆这个档期进行了强有力的升级，7天累计拿到了44.66亿的惊人成绩。而且自此之后，国庆档已经正式成为了主旋律类型片的根据地了。

（近年国庆档大盘表现）

从近年来国庆档的市场表现来看，2021年无疑是另一个巅峰，尤其是在内地票房冠军《长津湖》的带动下，大盘险些打破纪录。后面一年的《万里归途》有些孤立无援，大盘片单较为薄弱，最终仅拿到15亿的体量。而去年大盘有了不小的复苏，在《坚如磐石》、《前任4》的双10亿+带动下，档期拿到了27亿+的成绩。

通过之前国庆档表现可以看出，档期中总会有一个大体量的项目作为支撑，《我和我的祖国》系列三部均有出色表现，包括像《长津湖》这种国民级的选题项目，会让市场有一个强有力的支撑。但今年国庆档是有些不同的，貌似每一部都是支撑，但每一部又差着一些意思，不具备独当一面的能力。

多部影片预售低迷

能够预测到数据端的低迷，但当真正开启预售时才会发现，市场表现比预期还要“龟速”的多，除了几部具备流量演员电影在前期跑出了优势，其他电影的预售完全是惨不忍睹，尤其是影片数量一旦多起来，观众更是无从选择，观望态势尤为明显。要知道，不论档期中有多少电影，观众的时间和精力决定着，最多只能在3部电影内作出选择，只要不是前3，注定将成为炮灰。

（数据截止到今天21点半）

通过目前的国庆档预售能够看出，局面跟想象的还是有着很大的不同。如果只从表面来看，可谓是类型丰富，题材多元，包括科幻、战争、灾难、犯罪、喜剧、动画等，可这个片单一出来，观众根本是毫无兴趣可言，不论是选题的角度，还是影片的体量阵容，都不足以打动观众，数据也证明了，观众罕有掏钱进场者。

从排片的角度来看，《浴火之路》、《749局》、《志愿军2》无疑身处第一梯队。3部影片拿到了63%左右的排片，这也基本代表了当下院线对于国庆档的一个态度。当然，从往年经验来看，预售和排片的优势，不足以支撑到最终的优势，一旦跑起来，那就完全交给品质，交给观众了，后续国庆档的票房排名会有很大的变化。

分开来看，目前《浴火之路》处于国庆档预售冠军的位置，反倒是超出预期的。这种打拐题材的犯罪片并没有什么过人之处，可拥有赵丽颖这种级别的流量，会让影片在预售阶段具备很大的优势。但这种类型的影片，显然只是一个大档期的配菜，不能作为主力军来用，类型选题决定了它无法承担最大的观众流量，影片毕竟是相对小众的，一旦市场跑起来，位置很快就会保不住。

陆川新片《749局》终于“压哨”加入国庆档混战，这部颇受争议的科幻电影已经筹备8年之久，如今终于要揭开神秘面纱了。可以明显看出，王俊凯还是具备着很大的流量，包括科幻类型的加成，都让影片在前期具备着一定的优势。不过王俊凯接连上映的《刺猬》、《野孩子》一定程度在透支购买力，最关键的依然还得看影片品质如何。

陈凯歌大作《志愿军2》依然还是具备着很大的排片优势，去年《志愿军》在国庆档拿到了8亿+的成绩，成绩并不理想，跟之前《长津湖》、《水门桥》更是有着很大的差距。这一部《志愿军2》拥有朱一龙的加持，包括吴京等人的客串，因此前期的预售并没有太差。作为档期中仅有的主旋律大片，影片的优势在于各个单位的包场加持。

后面几部则是紧紧扭打在一起，目前尚未分出胜负。刘德华主演的灾难片《危机航线》热度不俗，但预售增长缓慢，目前刚刚突破100万大关。近年来刘德华非常活跃，但连续多部电影都未能取得太好的成绩。这种灾难动作类型片是拥有受众空间的，但上限不足，很难在如此拥挤的国庆档拿到好位置。

成龙主演的新片《熊猫计划》目前处在不利位置，他主演的《传说》在暑期档可谓是一败涂地，最终仅拿到8000万的体量，也证明了成龙确实已经跟年轻观众有了巨大的隔阂。如今这部动作喜剧也是热度低迷，属于国庆档最没有存在感的影片之一，一旦跑起来没有很大的内容优势，怕是将很快就会被淘汰出局。

宁浩携手葛大爷的新片《爆款好人》面临着同样的尴尬：它跟年轻观众距离实在太远了。目前的位置和票房预售已经证明了观众的表态。宁浩今年的《红毯先生》仅取得9000多万的成绩，而这一部怕是要再创新低了。

现实题材的《出入平安》处境也非常危险，地震营救的题材，一定是观众不会喜欢的方向，不论是消费苦难，还是整个压抑的观影氛围，这部《出入平安》都很难成为观众的观影选择。在选题决定一切的当下，影片想突出重围非常困难。