中国短剧出海火热，如何走得更远？

本期主持

大外新传百川采访团：吴梓晴、曹月、郝金玲、张栩萌、马嘉骏

指导教师：李慧南

随着移动互联网的普及和生活节奏的加快，短视频平台迅速崛起并吸引了大量用户。微短剧作为短视频的重要组成部分，凭借其时长短、内容紧凑、情节吸引人的特点，迅速成为观众的新宠，并在各大视频平台上取得了显著的传播效果。谁在看微短剧？观众的年龄构成？观看微短剧的动机是什么？半岛晨报联合大外新传百川采访团，对该课题进行调查分析。

网络微短剧正逐渐成为文娱消费新风口

位于大连市旅顺口区的大连清风小镇（闯关东）影视基地（以下简称清风小镇）作为东北地区规模最大、场景最丰富的影视基地，如今也有众多短剧团队来到这里勘景拍摄。大外新传百川采访团对此地进行实地走访调查了解到，从去年开始这里就有很多团队来拍摄网络微短剧。

在走访调查的过程中，采访团在某一室内场景中发现了某剧组遗留的以民国时期的东北作为背景的悬疑喜剧类短剧剧本。清风小镇的相关负责人表示：“我们这里经常会有剧组来拍摄短剧，我们向剧组提供场地和一些场景搭建等服务。不过，我们和剧组只是类似合作的关系，拍摄细节涉及保密，未经允许是不方便向外透露的。”显然，网络微短剧行业正在繁荣发展，网络微短剧正逐渐成为文娱消费新风口。

国家广播电视总局办公厅公布的数据显示，2023年全年微短剧拍摄备案量达3574部、97327集，分别较前年同比增长9%、28%。

艾媒咨询《中国网络微短剧市场规模的研究报告》显示，中国微短剧市场规模自2020年至今呈持续上升趋势，2023年中国微短剧市场规模高达 373.9亿元，同比上升267.65%；根据行业预测，预计今年中国微短剧市场规模将达到504.4亿元，而在2027年中国微短剧有望超过1000亿元。

越刷越上头？微短剧何以俘获观众“芳心”

大连某影视有限公司的工作人员表示，“观众看短剧图一个‘快’，而短剧‘时间短、节奏快’的独特模式符合观众观看心理”。

除此之外，“短剧在发展过程中不免会遇到一些问题和挑战：目前来看，短剧的制作成本越来越高，但是内容却千篇一律，爽点、痛点的内容如出一辙。如果没有认真创作的内容，那么短剧也会走向落寞”。

微短剧的观看渠道非常多元化，在各类视频软件上皆可看到微短剧的身影，但在传统短视频平台和长视频平台上观看网络微短剧仍然是观众们的首选渠道。

与国内情况相同，微短剧的海外观众也大部分为女性，其中，近半数的观众年龄在45岁以上。微短剧成功吸引了中年女性这一重要消费群体，同时年轻人和低收入群体也构成了其在海外的重要受众，特别是那些日常生活节奏较快且偏好碎片化娱乐内容的人。

中国短剧出海火热，如何走得更远？

针对微短剧爆火的现象，我们采访了大连外国语大学新闻与传播学院教师吴潇阳。吴潇阳主要研究方向为国际传播、媒介与全球化、跨文化传播。

吴潇阳表示，现在大多数网民上网是为了娱乐而非文化教育。因此，虽然将文化元素融入微短剧的制作可能在长远来看有回报，但在如何长期保持观众的兴趣和参与度方面面临重大挑战。网络微短剧作为跨文化交流工具的潜力受其商业性质的限制，虽然它们具有一定的文化价值，但主要吸引力还是得益于其在商业上的成功，这往往导致制作方普遍愿意关注那些吸引观众的主题，而不是思考如何制作短剧独特的文化叙事。

同样，成功出海的微短剧往往优先考虑商业的可行性而非其承载的文化内容，在制作上也要本土化，例如雇佣当地演员和编剧，以便与目标观众产生共鸣，增强本土化效果。相反，过多的中国元素可能难以吸引广泛的受众，因此创作者通常选择更具普遍性和商业化的主题。

当前的网络微短剧市场已经不再是蓝海，微短剧的同质化现象严重，缺乏独特的文化表达。大多数公司和创作者往往倾向于模仿成功的模式，而不是创新独特的文化内容，这种商业驱动的趋势导致微短剧的文化特色缺失，变成了一个不断被复制的过程。其商业性质表明它将继续发展，但会和网络游戏发展生命周期一样，经历高潮和低谷。在中国网络微短剧出海的过程中，行业生态虽然多样化，但真正成功出海的作品并不多。国内短剧的类型丰富多样，但成功出海国际市场的类型和主题仍然相对局限。这表明微短剧行业在国际化过程中仍面临着巨大的挑战和不确定性，包括文化差异、回报周期长，以及本地内容的主导地位。所以持续的创新、本土化适应以及对全球趋势的敏锐洞察将是维持和扩大其国际影响力的关键。此外，微短剧行业需要认识到如何将纯商业性质的文化传播行为转变为长期的文化利益。

大连佳佳影视有限公司的工作人员认为，“短剧出海是件好事，但是也要谨慎，各国文化存在差异，如何打破文化壁垒，做到短剧内容出海的精品化是每个行业内人士需要关注的问题。将短剧作为载体向世界传播中华文化这个方向是正确的，需要多方人士的共同努力，短剧才会更加生动地向外展示中华文化的魅力。”

结论与建议

提高内容质量

制作方应注重剧本创作、拍摄质量和后期制作，提高短剧的整体质量，以满足观众日益增长的需求。

精准定位受众

了解不同受众群体的需求和喜好，针对不同受众推出定制化内容，以提高观众黏性和满意度。

加强互动性

利用新技术和新模式，增强观众与短剧之间的互动性，提升观众的参与感和体验感。

拓展商业模式

除了传统的广告植入和会员制外，还可以探索新的商业模式，如图文衍生品开发、电商合作等，实现多元化盈利。

加强人才培养

加强对编剧、导演、演员等人才的培养和支持，为短剧行业的可持续发展提供有力的人才保障。

半岛晨报、39度视频记者辛敏娟