夸迪进军医用敷料！跨产业交融中的新可能

打开美业视野。

来源| 聚美丽
作者| 聚美丽

在功效护肤的浪潮中，一股跨学科跨产业的交融趋势在近年来愈发明显。

“生命科学”“医药医美”“家用仪器”等本该“陌生”的词汇不断在化妆品行业中被提及，这种现象的背后本质是，医药医疗与生命科学、大健康、医美等领域和化妆品行业的边界正不断模糊。

而这个越来越模糊的边界为整个化妆品行业带来创新活力的同时，新一轮的竞争也正在开启，大家口中的技术创新选择范围虽越来越广，但难度也正越来越高。

在这种产业不断交融、边界持续扩张的背景中，如何借用跨学科跨产业的力量实现品牌生意的良性增长，也正成为行业中的新命题。

欧莱雅/宝洁接连布局，跨界医美是门好生意？

在目前的跨学科跨产业的交融中，化妆品和医美的边界扩展是最显著的趋势之一。

据聚美丽不完全统计，国内外已经有包括欧莱雅、宝洁、资生堂、华熙生物、福瑞达生物、贝泰妮等头部企业在内的十余家知名企业陆续布局医美赛道。

布局形式上，除了投资医美上下游，线下渠道拓展轻医美业务、推出医学美容品牌/医学美容线，已经是国内外企业的普遍思路。甚至，如今可以看到不少出世就定位医美和护肤双赛道的新品牌。

在聚美丽和行业的交流中，不少品牌也都传达出对化妆品和医美双赛道生意的看好，认为化妆品和医美交融是大势所趋，行业中呈现出一派争先恐后布局的现象。

其中，由于医用敷料在消费者心智中属于横跨化妆品、医美两个属性的品类，对于化妆品品牌布局医美赛道而言，消费者接受程度高，被认为是最合适的切入品类。

不过风口之下，掘金者涌入，跨界也从来不是件简单的事。如何打通在医美人群的渠道和信任度、如何在原有的专业医美品牌竞争格局中打开缺口等，都是品牌布局医美赛道直接面临的难题。

正因如此，扩展医美生意，虽被诸多行业人士认为是新增长点，但却让许多企业望而却步。但这个事情，某些企业具有“先天优势”，如拥有医美基因和标签的品牌——夸迪。

夸迪进军医用敷料！它凭什么？

那么，我们该如何理解化妆品品牌布局医美赛道所需具备的优势能力？夸迪的优势又是来自于哪里？近日，夸迪正式宣布进军医用敷料市场。从此次全新布局中，我们或可窥得一二。

1）站在12年医美沉淀上的推新

自2012年推出国内第一支透明质酸填充剂，夸迪母公司华熙生物在医美市场已深耕十二年，其在消费者心中的医美标签是非常鲜明的。

期间华熙生物持续深入布局医美渠道，至今已覆盖5000家医疗美容机构，旗下夸迪自营200家生活美容机构，共计积累了10亿+高净值用户。这次夸迪进军医用敷料市场，正是对其母公司华熙生物医美和自身生美人群的资源承接、转化。

据悉，夸迪新推出的三个系列医用敷料能够满足从皮炎湿疹到轻中度痤疮，再到创面愈合的多类型皮肤问题，基本覆盖了广泛的医疗需求。

其中，为更好应对高速增长的医美术后需求，绿十字、蓝十字两大系列中特意添加了华熙生物最新一代医用复配透明质酸，其能够通过三种大小分子量对应实现保湿、舒缓、修护三种需求。

值得注意的是，不同分子量大小拥有不同功效特性，如大分子HA具有高成膜性、高防护性，小分子HA具有高渗透性、高活性、抗炎修复，但如何精准控制所需求的大小，一直是行业在实际研发应用中的难题。

对此，华熙生物其实早早布局技术攻坚，创新性研发出了全球首创酶切技术。据悉，该技术可精准控制HA分子量范围，提供各个分子量段的透明质酸钠，这正是华熙生物最新一代医用复配透明质酸中的核心技术。而这种走在全球前沿的技术突破，也让华熙生物该项技术荣获中国专利金奖。

不止于此，针对创伤修复场景，夸迪从临床研究数据中观察到，III型胶原具有优异的止血特性，适合伤口处理使用。基于此，夸迪通过基因工程技术对医用胶原蛋白生产方式开启探索，研发出了重组III型人源化胶原蛋白(医用级)应用于红十字系列中。

据悉，这款重组III型人源化胶原蛋白(医用级)能够通过高效激活机制来促进皮肤修复，适用于创面愈合，尤其是皮肤瘙痒过敏引起的小创口、擦伤、切割伤等非慢性创面及周围皮肤的护理。

2）从透明质酸到再生医学，讲出医美新故事

而追根究底，无论是认知层面还是科研维度等，夸迪能由化妆品顺畅地切换到医美领域，和华熙生物在透明质酸领域的头部地位，和以此为基础在再生医学领域的坚实积累，是密切相关的。

因为若要说起医美赛道，透明质酸绝对是最被消费者熟知且认可的头部原料之一。比如医用敷料领域，国内其成分心智就主要是由“透明质酸”、“胶原蛋白”主导的。

从如今的消费心智来看，消费者几乎天然地将透明质酸和医美划上了等号，顺理成章地，企业在透明质酸领域的成就也将直接映射到医美赛道。而作为全球最大透明质酸原料供应商的华熙生物，其在医美赛道的影响力也是可以想象到的。

以市场份额来看，华熙生物占据世界透明质酸市场44%份额，透明质酸原料远销美国、欧盟、韩国、日本、俄罗斯、中东等70余个国家和地区，为全球多家知名制药、化妆品和保健食品企业持续提供安全、稳定、可靠的透明质酸原料。

同时，华熙生物在透明质酸赛道持续钻研成就的创新壁垒，更是其他企业短时间内远不能及的。截止目前，华熙生物拥有452项国家专利，其中透明质酸领域，其专研的专利透明质酸体系获得国家专利金奖。

而更值得注意的是，华熙生物在透明质酸的成就之外，其已经在“精准调控细胞基因表达”的再生医学领域实现了前沿探索和成果突破。

2023年由华熙生物筹建申请，聚焦于生物医用新材料、干细胞培养基及其衍生物，以及hiPSC(人类诱导多能干细胞)再生与转化三大前沿方向研究的海南省再生医学技术与材料转化重点实验室正式揭牌，这意味着华熙生物在再生医学科研领域达到一个新高度。

当然，这些年来从透明质酸到再生医学的深入布局，也让华熙生物在深耕大众护肤市场8年中，从0到1成长为功效护肤赛道的头部品牌企业，在化妆品行业建立起了广泛的影响力和知名度。

由此，华熙生物也成为了国内少数在“医美”和“护肤”两个赛道拥有广泛消费认知的头部企业。其在两个赛道的广泛影响力和科研领先性，不断赋能旗下品牌的跨赛道发展可能性。

尤其在医用敷料这一兼具化妆品、医美双属性的赛道，夸迪的进军，既是医美和化妆品等产业交融大背景的时代红利所趋，更是华熙生物拥有横跨两赛道专业沉淀的实力所致。

跨越产业界限，或是突破增长边界的开始

在如今这么一个企业普遍遇到增长困境的时代节点，“化妆品行业下一个增长空间”的命题解答不断逼近。而随着美妆产业内部各企业的相互内卷，行业中有一种声音是，如果将视野仅局限在美妆产业，便不能脱离同质化的竞争泥沼。

基于此，医药医疗与生命科学、医学介入的大健康、年轻化的减龄医美等领域与化妆品行业相互跨界、交融趋势持续凸显。其中，医美就成为了一个既能够与日常美妆有关联性，又在技术维度、壁垒维度更高一阶的“答案”。

在消费者越来越不满足于护肤品这种长周期解决方案的时候，医美这一更具有即时性、高效性的方式，正与护肤品达成不同维度的协同。这是行业由头部企业开始掀起一股医美布局潮的重要原因，也是只有少数能够跨界成功的原因。

一直以来，从化妆品行业早期细分面部区域、卷剂型，再到卷创新原料，大家都知道出路是创新，但仍然面临差异化不够的困境，因为所谓的创新很多都停留在表面浅层，是宣称级创新。但这对于企业从化妆品到医美的跨界而言，是远远不够的。

单从科研维度来看，这里面不仅有对创新深度与壁垒的考验，还有对跨学科创新能力的衡量。当然除却科研之外，还涉及到品牌医美心智的建立、医美消费群体的触达、医美信任度的建立等系列问题，企业要真正做出成绩，远非一日之功。

如夸迪今天能够正式进军医用敷料赛道，其所凭借的，首先就是来自华熙生物的成功和助推。华熙生物在医美赛道的号召力和影响力，和它从透明质酸到再生医学的超前战略眼光和深厚技术沉淀，让夸迪在跨界医美的选手中得以区别开来，甚至一开始就从科研、渠道、人群、信任度等维度拉开了差距。

并且，华熙生物一直坚持着对科研的高投入，这让其不断高铸着护城河，为夸迪在医美的布局提供着“弹药”。据财报显示，仅2023年华熙生物的研发费用就达到了4.46亿元，近三年研发费用超10亿元(2021-2023年)，位居化妆品上市品牌公司TOP1。

当然华熙生物的背书并非全部。夸迪作为华熙生物旗下高端院线级抗衰品牌，近年来其在化妆品赛道声量的不断攀升，广泛的群众基础是其布局医美的重要基础。并且，定位高端的夸迪品牌本身是拥有一定医美基因的，不仅是它消费群体带有一定高端消费潜力，夸迪也早在几年前通过旗下生活美容机构的布局，为整个品牌培育出了一定的医美心智。

如今，化妆品行业已不是一个孤立的行业，前沿学科与化妆品行业相互跨界、交融，不同产业与化妆品行业走向协同增效......只有如夸迪般拥有和不同学科、产业相互跨界、交融的能力储备和科研觉悟的品牌，才能在不断走向开放创新的化妆品产业中，真正寻找到长期的新增量。

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责任编辑：木头

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