如何写好企业传记？张实真告诉你十大标准

企业传记和企业文化一样，属于企业的无形资产的一部分。同时也是构成企业品牌价值的核心资源。所以，写好企业传记，特别对于成熟企业具有非常重要的商业价值。

但对于很多人而言，写企业传记感觉有种老虎吃天无处下爪的感觉。没有抓手，没有标准，没有借鉴，只能自己去摸索，瞎琢磨。因此，从事企业文化建设20多年，写过诸多企业传记的的知名传记作家张实真老师，跟我们分享了其创作企业专家的十条“写作标准”。

1、老板文化即是企业文化的源头

这点对于民营企业尤其适用，老板的性格、行事方式和管理方式等是最初缔造企业的核心因素。因此，要有意识地把创一代企业家的使命、愿景和价值观，和企业发展阶段、市场环境、企业政策、公司信念紧密联系在一起。

2、写公司传记一定要真实

讲创一代的创业经历，一定要真实，不要为了写传而加油添醋，为佛贴金。真实的最能打动人，破烂的最有力量感。让企业发展史成为一个故事，有开始，有目标，有障碍，有意外，有结局。让它吸引人，好看多彩一些。

3、企业传记如何与创始人完美融合

企业传记要专注于写人，特别是企业创始人的故事。很多企业带有强烈的创始人特点，如胖东来的于东来，国美的黄光裕，格力的董明珠，阿里巴巴的马云，特斯拉的马斯克等等，都给人感觉是企业和创始人已经密不可分了，甚至个人品牌有时要比品牌强很多，个人故事远比品牌传播精彩的多。

因为品牌是人打造的，人是有血有肉的，品牌是死的。品牌只能靠人给它赋能。人的故事越精彩越传奇，企业的品牌和文化才能传播的越广泛。就像汤姆·克鲁斯之于《碟中谍》系列，布鲁斯·威利斯之于《虎胆龙威》系列，马特·达蒙之于《谍影重重》等，主人公不能换，一换就是另外一部电影，文化主体就变了。

4、语言要通俗，切忌唱赞歌

企业发展史不是给老板看的，是给大众看的，因此，所用语言一定要平凡朴实，接地气，普通人能读得懂，看得明白。切忌写得花里胡哨，全是优美的词汇堆砌，全是对老板唱赞歌。这样过分修饰，读者和老板都不是傻子，一眼就能看出来。

5、逆向思维，站在读者的角度

写你要知道你是写给谁看的，站在读者和受众的角度讲述你的企业发展史。了解他们是谁，他们更喜欢被定位成什么，用什么内容和他们连接。企业的读者和受众既包括包括员工、现有客户，也包括潜在客户、潜在投资者、媒体、竞争对手、政府相关部门等。

6、讲述公司故事，要把读者牵着走。

如何如何消除读者的天生怀疑精神？让他跟着你的思维走。要把读者当成小白，他们没有听说过你，不知道故事主人公是谁，不知道你的产品和你的品牌，即使知道，也要让他跟着你的思维听你说的。比如贾玲拍的首部电影《你好，李焕英》，即使很多人已经看过舞台剧版的《李焕英》，已经知道电影的主要情节及结果，还是有大批观众观影，造就了50多亿的票房奇迹！

7、让客户为你讲述故事

来自第三方以及利益无关方的声音，其认同感和信任感往往更加可靠。很多品牌的宣传中都会采取这种方法，也称其为“真实案例”。

8、写好背景，让你的故事有的放矢

每一件事情的发生以及企业的每一个决策，都有不同的决策背景和依据。如果读者不能理解你的故事背景，也就难以理解你的所作所为，就难以有代入感和共鸣，所以写好故事背景同样重要。

9、找到原型意象最好不过

如果能为企业的创立或者创始人找到一个理想的原型印象就再好不过。比如“三代从医”、“书香门第”、“军人世家”等。或者说从神话和民间传说故事中，从故事结构模型中，找到适合你的创业灵感、动力或者目标等等，就能有很好的历史性和故事结构。

10、很多企业在写企业传记或发展史时，会选择张实真传记代写机构这样的专业团队。要注意的是，在沟通过程中，不要看名气，适合自己的就好。确信你要寻找的人能够理解你的讲述，能够提升你的形象，提升你的品牌形象，能够让你的接班人理解和认同你的价值观、使命和愿景，创造出独特的企业文化符号，进一步促进企业的发展。

本文来源 公众号 张实真