《半熟男女》很猛，但柠萌靠它守成挺难

作者 / 耳东陈

编辑 / 朱 婷

运营 / 小饼干

柳翠虎的原著+柠萌现实赛道配置=有灰调的现实。

精神出轨的恋爱脑姑娘、钓白富美的凤凰男小伙，突然有了事业心的富二代、心心念想甩了窝囊废的精英女，考虑到广大受众的接受程度，《半熟男女》多少还是拍保守了，原本的毛坯变成简装，稍作了美化。

但也暴露出柠萌影视在现实赛道陷入的创作惯性：话题先行。倒推编剧写剧本的流程，大概率先筛选出符合议程设置的热点话题，然后让与之相关的角色围绕话题行动。所以柠萌的都市剧观感也有共同点，作为观众可以理解人物，但理解过后总想问一句“非这样不可吗？”痛痒十足，但刻意了。

不管怎么说，该剧还是多少满足了身为成年人的欲求：不因小学鸡掐架式的恋爱怀疑主角未成年，也不用看着荧屏上的真爱卫道士或者道德标兵们教科书式的罗曼蒂克，怀疑自己或者对象私德败坏；最重要的是看着荧屏上有道德瑕疵的男男女女仍能掌控自己的生活，就觉得自己没那么完美不算什么大的人生滑铁卢。

《半熟男女》的剧情目前正深陷两极化评论，不过，这倒是让沉寂大半年的柠萌影视重新有了存在感。特别是在各大公司纷纷披露半年财报这个关键节点上，柠萌影视亏损140.15%的业绩在六大甚至前十的制片公司中都算不上好看。查资料发现，今年也是柠檬影业的第一个十年。

《半熟恋人》有争议也说明有热度，某种程度上验证了剧还是触及了大众情绪敏感点，“超级内容连接新大众”的柠萌影视在现实赛道上依旧有两把刷子。

一、穿越周期的产能瓶颈

是的，成立于2014年的柠萌影视今年迎来十周年，按照一家企业的生命周期，正站在衰败还是发展的十字路口。笃信长期主义穿越周期的柠萌影视在去年年底连续两个大动作：

——发布2024年片单，16部作品涵盖现实万象、悬疑世相、都市言情、古装巨制、创新∞五大赛道，细分“超级内容”，连接垂类受众；

——公开战略规划，赋能型共创组织全面升级，以创作者为核心、高度热爱作为筛选门槛、高度自驱识别人才发展潜能，向行业展现招贤纳士、美美与共的决心和气度。

2023年的柠萌影视确实意气风发：《爱情而已》《问心》和《一念关山》名利双收。根据财报信息和播出平台综合分析，腾讯视频分别以3.4亿和3.6亿购入《爱情而已》和《问心》，爱奇艺则以3.4亿购入《一念关山》。

突出的实绩加上柠萌影视在战略规划中对于产能的高效规划，提升了行业对身为六大之一的柠萌影视信心，也无形中加剧其压力：文化产品见仁见智难定性，这种特殊性导致其生产周期难像其他纯商品能够进入完全定性定量的生产线流程。

周期的不确定性直接导致柠萌影视长剧部门只有年初的一部《你也有今天》，《半熟男女》拖到Q3的尾声终于上线，目前看下来，两部剧都算不上好牌。背后映射出来是柠檬需要直接面临的问题：在播内容的断代或声量的削弱，直接影响后续时长对于孵化中内容的信心，甚至是对品牌的信心。

好在柠萌影视有平台兜底：众所周知的是柠萌影视能在2014年成立后飞速成长为头部剧集生产公司，也就是行业通称的“六大”，离不开腾讯支持。苏晓甚至曾在公开场合笑称：“柠萌是企鹅下的一个蛋。”平台入股，意味着在版权剧式微的情形下，柠萌影视能和定制/自制剧享有同等优先的出口，形成从生产到售卖的闭环；还能保留版权剧出品方的话语权，对项目进行主控。

眼下的情形是，在有腾讯兜底的前提下，柠萌影视的版权剧们在新媒体版权发行上仍旧出现了“肥水也流外人田”的情况，比如卖给爱奇艺的《一念关山》，给优酷的《半熟男女》，还有全网铺开的“小系列”“数字系列”等。

从某种意义上，行业对优质内容的掌控欲是具有排他性的，一旦权限分散，乐观的心态是利益共享，换种思路本质其实是风险共担。六大的日子至此，可见行业离着解冻还有好几个冰川期。

在现有长剧业务板块的基础上，柠萌影视也在微短剧热潮中开辟了相应的业务线：21年成立短剧厂牌好有本领，已经生产15部上线作品，其中《二十九》在抖音正片总播放量超8亿次，《深宅启示录》上线，充值量破3000万。在短剧业务板块，柠萌影视把长剧资源嫁接，和演员杨蓉、安悦溪等合作，加上短剧中的高水准制作，走通品质变现的路——短剧给柠萌影视带来800万纯收益，这个数字对于专门的短剧制作公司来说也是相当可观的。

在各家都勒紧裤腰带过日子的大环境下，能够给现有资源找到新的变现渠道并盘活，找到第二曲线的柠萌影视也给寻求多条腿走路的生产者们提了个醒。

二、人才生态影响产能生态

柠萌影视不止去年底通过战略公开的方式向行业表态对人才的高度重视和渴望，事实上，从创立之初，人对于“柠萌影视出品”的影响就几乎是决定性的。

柠萌影视初创时的team构成：韩雷、张翼芸、徐晓鸥、周元、苏晓、宗帅、杨晓培、陈菲。每位leader擅长的内容长板尤其鲜明：以CG技术为支撑，专注于大型项目的技术开发和视效制作的柠萌数码由韩雷带领；宗帅带领的萌扬文化是经纪公司，发掘新艺人、为成熟艺人提供服务、开展艺人培训。这两部分是老皇历，也是服务创作的周边产业。

核心体系中，早年柠萌影视的古装剧制作主要集中在杨晓培带领的柠萌悦心，比如《寂寞空庭春欲晚》《扶摇》等。后来杨晓培创业成立西嘻影业出走，柠萌影视的古装剧制作重担就转给了青柠檬和这一新厂牌的leader齐帅，柠萌影视的古装内容储备中，纯爱奇谭《子夜归》、原创女性传奇《书卷一梦》、“一念系列”新篇《一念江南》都在她的麾下。

新的变化是，原本在现实赛道中高频合体的徐晓鸥和陈菲开始顶上监制等新头衔，比如《半熟男女》的总制片人是齐帅，徐晓鸥和陈菲则和平台制片人出现在监制序列。常在公开场合亮相的柠萌影视合伙人变成了五位：苏晓、陈菲、徐晓鸥、周元、齐帅。

在现实赛道的更细分支里，张翼芸带领的柠萌开新则一直专注于垂直的悬疑类目，从资源到经验这都是她的强项，早年的《刑警队长》是涉案剧回归黄金档的标志；她还担任了《红色》《猎狐》《猎罪图鉴》等类型特色鲜明，元素融合创新的垂类作品制片人，积累为柠萌影视擅长的类型长板。

从眼前的情况看，柠萌影视在垂直的赛道都已经有固定的领头人，好处是产能相对稳定且有高标准品控；也有潜在风险，一旦细分赛道的领头人出现判断失误或者职位变动，对于其分属的业务板块都可能带来较大损失。

三、现实赛道持续发力

影视内容生产依靠的是人的劳动，所以本质上一家公司生产什么样的内容还是和它拥有的生产力属性直接挂钩。

根据柠萌影视在纪念公司成立十周年的“柠萌之夜”的复盘，十年间出品25部作品，现实题材还是绝大部分比重，“小系列”“数字系列”更是奠定其最会拍都市话题剧的观众口碑。

再看柠萌影视24年片单，即便是古装赛道的《子夜归》《书卷一梦》《月明千里》《一念江南》，因女频属性和大女主特质，也将不可避免地会融入现代意识强烈的女性议题。因此从故事内核的角度，古装剧要连接当下的受众，乃至标签鲜明的特性类型受众，仍旧需要与“现实”相关的情绪枢纽，将来观众“审判”的坐标系，也是以现实为标尺。

在现实的“向度”上，编剧和导演决定左右，而从柠萌影视长期合作的艺术家来看，整体温暖明媚的现实主义基调也已经鲜明：汪俊执导了《小别离》《小欢喜》《小敏家》；黎志执导了《二十不惑》系列和《问心》系列，还将执导更有时间厚度和韵味的《宝庆里》；张晓波导演相对的类型跨度更广，从古装剧《九州缥缈录》到都市剧《三十而已》系列、《小舍得》，再到体育剧《超越》、悬疑剧《胆小鬼》，还将执导另一部医疗行业剧《飞刀》。

如果说在自身擅长并有经验的领域，柠萌影视的智慧体现在和适配的艺术家建立长期且稳定的合作，那么在自身尚在探索尝试的领域，柠萌影视也更倾向于经验丰富且已经做出成绩的成熟创作者保证品控。比如改编自番茄同名小说的奇幻冒险剧《十日终焉》，由蒋峰（代表作《异人之下》）担任编剧；当代国安剧《交锋》，由王小枪（代表作《县委大院》《对手》）担任编剧。

从柠萌当下的内容布局来看，明确自身长短板，发挥现实赛道创作优势显然是柠萌影视破局的发力点，靠优势吃饭经过实践检验。仍有待商榷的是产能，计划赶不上变化的困境不止柠萌有，也是行业通病。