李佳琦公司美腕启动出海业务 首站或布局东南亚

中国商报（记者 贺阳）9月25日，针对“李佳琦公司美腕将启动出海业务”这一消息，美腕相关负责人在接受中国商报记者采访时回应称：“是公司的正常业务拓展，谢谢关注，如后续有相关动作，再及时同步。”

李佳琦公司美腕近期发布多个与海外业务相关的岗位。（图片截自招聘网站）

据市场消息，美腕新成立了国际发展部，并发布多个国际发展部相关岗位，包括海外电商运营经理、海外财务管理、国际化商家运营、资深跨境电商运营、海外达人运营、海外商务拓展BD、直播技术、直播中控等。

其中，直播中控岗位要求会印尼语（听说读写），引发美腕出海第一站或瞄准东南亚市场的猜测。分析人士认为，美腕出海大概率会以东南亚国家作为首站试点，这一战略选择具有合理性。首先，东南亚人口众多，互联网普及率不断提高，消费者对于电商的接受程度较高，文化和消费习惯也与中国有相似性，相对容易进入和拓展。

招聘网站显示，虽然上述出海岗位负责的是海外业务，但工作地点大多位于国内，且主要是上海地区。除了直播中控岗要求会印尼语外，多数出海岗位要求英语流利。此外，从招聘岗位来看，美腕想布局TikTok电商的想法也十分明显，不仅专门招聘TikTok账号运营，还优先招聘有TikTok店铺服装零售经验的应聘者。

在业内人士看来，近几年国内直播电商机构纷纷选择出海“掘金”，相比欧美市场来说，东南亚电商市场仍然是蓝海。市场研究公司eMarketer数据显示，去年东南亚电商市场规模增速在全球排名第一，已连续三年成为全球电商规模增长速度最快的地区。预计到2025年，东南亚电商GMV（商品交易总额）将达2330亿美元，年复合增长率达24%。

据记者不完全梳理，除了美腕外，辛选集团、三只羊集团、交个朋友、遥望科技等国内头部MCN机构早已走出国门，探索海外业务并取得初步成效。例如，2023年5月，辛巴的辛选集团启动国际出海计划，第一站登陆泰国；去年下半年，小杨哥背后的三只羊集团开始布局出海，首战选定新加坡；遥望科技于今年组建海外TikTok直播运营团队，并已在东南亚和北美市场试水TikTok直播带货；交个朋友则更早于2021年启动海外业务，通过其海外事业部推进出海营销、达人分销、直播代运营等业务。

与竞争对手相比，美腕此次布局海外业务步伐更加谨慎，并未在国外搭建团队或成立本土电商公司，而是选择在国内低调试水。在今年“双11”购物节来临之际，不难看出，美腕在多维度布局、探索新增长引擎方面的决心颇大。

公开资料可见，除了依靠大主播李佳琦外，美腕还在探索更多商业模式，包括尝试自有品牌、AI数字人直播，孵化了更多“去李佳琦化”的商业IP，并将商品带到线下实体店等。