小众运动如何从“网红”到“长红”

　　9月20日-22日，江西省户外运动发展大会在南昌市湾里举行。在这场为期三天的体育盛宴中，飞盘掷准赛、匹克球体验赛、腰旗橄榄球对抗赛等小众赛事，吸引了众多市民的目光，成为大会上的亮点。然而，在这股热潮背后，我们不禁要问：这些小众运动能否从短暂的“网红”蜕变为持久的“长红”？

　　飞盘、匹克球……小众运动成“网红”

　　在我省首届户外运动发展大会上，最吸引人的要属六大赛事：2024中国汽车飘移锦标赛新星赛/超级杯-南昌站；“乐在梅岭”2024大学生定向赛；活力山水中国行蟠龙峰全民徒步登高活动；活力山水中国行飞盘掷准赛；活力山水中国行匹克球体验赛；活力山水中国行腰旗橄榄球对抗赛。其中，飞盘掷准赛、匹克球体验赛、腰旗橄榄球对抗赛吸引了众多的市民目光。

　　据了解，匹克球是一种新兴的体育项目，近年来在全球范围内得到了广泛的推广和普及；腰旗橄榄球规定不允许抱人和推人，是一种非常安全的“非冲撞性”运动；飞盘对技能要求不高，玩家很快就能入门，在运动场、空地、草地等常见的场所都可以玩……这些比赛精彩安全，娱乐性极强，是近年来颇受江西年轻人青睐的小众“网红”运动。

　　在南昌市欣悦湖体育场，一群年轻人正在足球场上玩掷准飞盘的游戏。南昌某高新企业的管理人员刘小姐在场地上飞奔，身姿矫健，步伐轻盈，活力满满。运动的间隙，她告诉记者，由于平时上班时间节奏比较快，压力也很大，所以下班后一般一周要约朋友来玩几次。“这项运动除了锻炼身体还有一个很好的功能，就是能结识很多新朋友，很多人也是通过这个运动找到了自己的另一半。”

　　一张张打卡照片、一段段暴汗的运动视频，大量网友在社交平台上分享着自己玩飞盘、打匹克球的照片。在社交媒体的推动下，小众运动迅速成为年轻人聚会、休闲的新方式。各类时尚的社交平台也因此成为小众运动推广的主要阵地，江西小众运动产业正在充分利用这些社交媒体平台，开展网络营销和品牌推广活动，提高知名度和影响力。

　　户外运动产业迎来“全民共享”全新时代

　　如今在江西，更多的人愿意走出家门进行户外运动。数据显示，2023年，江西省参与户外运动人数的比例高达64.74%，也就是说，每10个江西人中就有6-7人参与户外运动活动，大众化、全龄化、轻量化的趋势已经显现，体验型、个性化运动需求不断增长，不同种类的户外运动项目层出不穷，活动场景逐渐延伸，江西省户外运动产业已迎来从“小众小类”到“全民共享”的全新时代。

　　2024年是“体育大年”，备受瞩目的欧洲杯、美洲杯刚结束，巴黎奥运会就接棒上演。大型赛事的热潮迭起也为大众体育运动热持续添薪蓄力，这从电商平台的体育消费数据也可见一斑。

　　美团数据显示，7月份体育运动的搜索量较6月同期增长180%，20～35岁的消费者是主力军。《2023潮流运动消费趋势洞察报告》显示，基于潮流运动因社交内容平台而兴起的传播背景，以90后为代表的社交应用重度用户成为潮流运动的主力人群。具体来看，18至30岁年龄段的玩家在飞盘、陆冲、滑板、橄榄球和滑雪这几项运动中的占比均为第一。31至40岁年龄段的玩家则在路亚、垂钓、自行车、潜水、攀岩、桨板、冲浪这几项运动中占比第一。

　　江西小众“网红”运动发展迅猛

　　每天傍晚，在南昌市青山湖体育公园广场，总有一群人相聚在一起玩轮滑。根据南昌轮滑协会的相关负责人介绍说，近年来，江西的轮滑运动发展很快，众多的轮滑比赛也相继在江西举行。

　　7月28日，“运动赣鄱活力江西”江西省第七届全民健身运动会(九江赛区)轮滑比赛暨2024年九江市轮滑锦标赛在九江正式开赛。10月3日-6日，第一届全国全民健身大赛(华中区)江西省轮滑比赛暨金溪县首届轮滑马拉松大奖赛将在抚州金溪激情开赛，届时来自全国各地的1000余名轮滑爱好者将展示高超的轮滑技巧。

　　江西省户外运动发展大会上发布的江西省体育产业发展蓝皮书、江西省体育消费指数报告显示，近年来，江西省持续丰富户外运动产品供给，释放户外运动和体育旅游消费潜力。全省各地积极发展水上、山地户外、冰雪、航空等时尚户外运动项目，涌现了一批特色鲜明、业态创新、成效显著的新场景、新业态、新模式，户外运动产业整体呈现良好发展态势，规模不断扩大，消费潜力不断释放。

　　据统计，2023年全省户外运动产业经营主体总计3156个，较2022年增长12.43%；户外运动产业规模突破300亿元，户外运动产业规模占体育产业总规模的比重超过20%。以省城南昌为例，今年南昌的射箭俱乐部迎来了很多的射箭爱好者和慕名而来的打卡游客。美团数据显示，7月份，体育运动的搜索量环比增长180%。

　　此外，江西地形地貌多样、山水资源丰富，为小众运动提供了得天独厚的自然环境和基础条件。无论是徒步、越野、桨板等水上项目，还是攀岩、滑雪等山地项目，都可以在江西找到合适的场地和设施。小众运动产业可以充分利用这些自然资源优势，打造具有地方特色的运动品牌和赛事活动，吸引更多的参与者和观众。

　　搏击运动作为“小众中的小众”，客源仅限于周边3公里的范围。但是近些年，搏击运动大有兴起的趋势，南昌市红谷滩区的搏击馆从当初的一两家发展到了五六家。

　　记者在红谷滩某大型商业体的四楼看到，一家私密性比较好的搏击馆内人头攒动。虽然是工作日的下午，仍有很多搏击爱好者前来训练。“搏击运动很多人不了解，只有深入其中才会理解这项运动的快乐。”搏击运动爱好者熊先生告诉记者，自己是一名退伍军人，所以一直很喜欢搏击这项运动。

　　“网红”运动实现“长红”尚需时日

　　小众“网红”运动作为一种流行，也必然会面临“过气”的问题。对比足球、篮球等全民运动，现阶段小众“网红”运动的曝光，依赖于社交媒体上以个人体验为主题的内容，因而在受众认知上缺乏统一的输出。

　　“作为小众运动，最难的就是让大家了解这项运动，还有就是大家对运动本身的理解。现在大家对各种小众运动认识上还是有一定的差距，这也制约了小众运动的大发展。”南昌市攀岩协会的张会长表示。

　　同样是小众运动，作为奥运会的正式比赛项目，南昌相关部门对击剑比较重视。如今，击剑以公益活动的形式成为南昌很多小学的课后服务内容，如南师附小、育新学校、红谷一小。

　　近年来，南昌市击剑队长训队员超400人，南昌市击剑协会还在全市8所学校组建了击剑梯队，并在30多所中小学推广击剑运动。俱乐部参加全国、区域及省市击剑比赛21次，共获得冠军195次，亚军99次，季军126次，培养了国家一级运动员4人，国家二级运动员8人，国家一级裁判员10人，国家二级裁判员15人。成功举办全国、区域及省市击剑比赛9次，参赛人数达到4600余人。

　　从南昌的经验来看，小众“网红”运动要想实现“长红”，需要更加贴合大众的根本需求，而活动规则、教练支持、赛事制度、俱乐部体系和积极的舆论氛围，才是网红运动长期发展的关键所在。

　　科技进步和创新发展也是小众运动产业不断壮大的重要动力。比如虚拟现实(VR)、人工智能(AI)等先进技术的应用，为小众运动带来了全新的体验方式和营销手段：通过VR技术模拟真实的运动场景，让消费者在家中就能感受到户外运动的乐趣；通过AI技术分析运动数据，为运动员提供更加个性化的训练指导。江西小众运动产业可以积极引入这些先进技术，提升运动项目的趣味性和互动性，增强消费者的参与感和满意度。

　　小众“网红”运动的持续化发展，需要从一种“流行”逐步过渡到拥有统一认知和固定用户圈层的成熟运动，并且依托受众圈层不断沉淀出独有的运动文化，才能够“长红”不衰。(文、图/记者 张宇)

（来源：江西商报）