在黄浦江的零公里起点处，这场乡村定向赛，掀起上海展示农耕农趣农味的序幕

摘要：推动农民体育高质量发展，助力建设宜居宜业和美乡村。

在地处上海母亲河黄浦江零公里处的“浦江之首”，2024年上海市第五届农民体育健身活动周开幕式暨“浦江之首”乡村定向赛近日举行，吸引沪上各涉农区20支农民体育队伍、100余人参与，用体育运动的方式欢庆第七个中国农民丰收节，共庆丰收、共享喜悦。

据悉，上海市第五届农民体育健身活动周期间，将举办乡村定向赛、农趣挑战赛、农耕运动会、太极拳团体表演赛、和美乡村挑战赛等七场体现农耕、农趣、农味、农风、农乐、农情的系列赛事，推动农民体育高质量发展，助力建设宜居宜业和美乡村。

浦江之首，赛事活动带来人气

站在浦江之首远眺，江水烟波浩渺，江中帆舸争流，江滩芦苇摇曳，江岸柳绿桃红，孕育着道不尽的江南水乡风光。在这里举办定向赛，田间地头草香四溢，浦江波涛轻柔拍岸，比赛现场人头攒动、笑语连连，不时传来阵阵加油声和呐喊声。

这个和谐温馨的场景，也让来自奉贤的参赛者小王十分享受：“虽然奉贤距离松江不远，但这里我是第一次来。浦江是上海的母亲河，没想到黄浦江源头就在这里，更没想到这里的生态环境这么好。”作为队长，他还特别招呼队友们合影，“在这里比赛有种心旷神怡的感觉，这块浦江之首的纪念石更见证我们的参与，大家一起过来拍个照片！”

浦江之首位于松江区石湖荡镇东夏村，黄浦江从这里向东奔流，不舍昼夜。有自苏浙蜿蜒而来的斜塘江、圆泄泾两水在此处汇集，形成一块三角洲形状的宝地，经横潦泾流入黄浦江——“浦江之首”由此得名。

在这三江汇源之处，江水烟波浩渺，江中帆舫争流，江滩芦苇摇曳，江岸柳绿桃红，孕育着道不尽的江南水乡风光。作为本次农民体育健身活动周开幕式和定向赛的举办地，松江区浦江之首是上海母亲河黄浦江的零公里起点处，也是江南文化、水文化、农耕文化、长三角文化的融合之地。

背靠“浦江之首”，水上皮划艇、空中直升机、地上骑马游，一批极具吸引力的体验性项目深受游客喜爱，再加上露营、篝火晚会等配套，浦江之首在上海户外活动圈小有名气。随着“浦江之首”乡村定向赛等诸多体育赛事在这里举办，导入更多人流，也让更多市民体验这座生机勃勃的城市“后花园”。

体育流量，悄然转化消费留量

“我们家的黄浦江大闸蟹，88元一只；蓝色小青龙，每只10元特惠！”在活动现场，特别开设了“农趣市集”，经营“大泖牌”黄浦江大闸蟹的商家，震惊于参赛选手完赛后的消费热情，“带了几十个大闸蟹、小青龙过来，主要做展示用，我们也做了一些让利优惠，没想到大家那么识货，最后全部卖光了！”

当天，米奶茶、大米汽水、松林猪肉、佘山水蜜桃、黄浦江大闸蟹等极富松江特色的优质农产品集中亮相“农趣市集”，吸引了一众现场参赛选手和观众们的争相挑选、品鉴、购买，有效促进农户对接市场，提升优质农产品价值，促进农民增收。

“在松江举办的体育赛事中，我们比较注重突出把体育运动和文化旅游、乡村振兴有机结合，努力把赛事‘流量’转化为消费‘留量’，以更好释放体育赛事对参与者吃住行游购娱的溢出效应。”松江区体育局局长李江表示，在“跟着赛事去旅游”成为一种潮流的背景下，体育赛事不仅只停留在竞技层面，更应该打造为撬动文体旅农等产业融合、促进消费的一个流量入口。

农民体育，展示乡村振兴成果

作为上海市第四届市民运动会的重要品牌活动，上海市农民体育健身活动周已经连续第五年举办，并在2023年入选了全国农民体育品牌赛事。焕新出发的农民体育健身活动周, 坚持农民主体、农业主线、农村主场开展体育健身赛事活动，展现上海乡村振兴最新成果。

本次活动周期间，将在乡村振兴示范村、美丽乡村示范村、休闲农业旅游景点、农民专业合作社等区域内举办农趣挑战赛、乡村定向赛、农耕运动会、太极拳团体表演赛等七场体现“农耕农趣农味，农风农乐农情”的系列赛事。

一系列精彩丰富的赛事活动，将生动展现上海市在学习运用“千万工程”经验实践中，探索推广“体育健身 +”新模式，大力推动全民健身公共服务资源向乡村延伸，促进农民体育健身常态化、生活化，激发农民群众创造美好生活的干劲，进一步推进乡村全面振兴、推动城乡共同繁荣发展。

农民体育健身活动周作为展示上海市全民健身、乡村振兴的窗口，通过一系列精彩丰富的活动，进一步盘活了上海市乡村文化体育资源，让农民群众“动”起来、文体资源“活”起来、旅游消费“热”起来，走出了一条农文体旅融合发展助力乡村全面振兴之路。

2024年，市农体协围绕全面提升农民素质素养，以优先满足农民群众健康需求为导向，深入开展农民健身活动，夯实农村体育健身基础，传承和发展农民体育传统项目，推动农民体育高质量发展，助力建设宜居宜业和美乡村。

上海市第五届农民体育健身活动周由上海市农业农村委员会、上海市体育局、上海市农民体育协会主办，开幕式由松江区体育局、松江区农业农村委员会、松江区石湖荡镇人民政府、上海上泰体育文化传播有限公司承办。