2024年中国家电业或交满分答卷 “五虎”走出一波持续行情

2024年中国家电行业或集体交出一份满分答卷。

今年前三季度即将结束，综合前8个月的情况预估，以海尔、海信、美的、TCL、长虹为代表的“五虎”，2024年度有望全线飘红。

理由有三：

一是上半年营收均实现双位数增长，展现出良好的态势；二是整体行业持续向上。海关总署1～8月份数据显示，中国家电出口同比增长23.6%,这一趋势对全年的影响至关重要；三是中国家电全球化进入良性轨道。品牌、供应链以及全球化营销，正成为三把利器，推动中国家电在全球快速增长。

以海关总署数据看，1～8月，空调累计出口4,685万台，同比增长25.3%；冰箱累计出口5,404万台，同比增长23.4%；洗衣机累计出口2,170万台，同比增长18.8%；液晶电视机累计出口7,043万台，同比增长8.4%。

在全球消费走弱、家电行业下滑的背景下，中国家电“五虎”均实现不同程度的营收增长，特别是在海外收入层面，涨势更为明显。表明中国家电业的全球化，已经进入一个良性发展阶段。

“大头在海外”逐渐成为标配

结合上半年的财报数据，会发现其中的共性：一是营收和净利润均实现同比双升；二是海外市场持续同比增长。

比如海尔智家实现营业收入1356.2亿元，同比增长3%；归母净利润104.2亿元，同比增长16.3%。其中海外市场上半年实现营收708.24亿元，同比增长3.7%。

海信家电实现营业收入486.42亿元，同比增长13.27%；净利润20.16亿元，同比增长34.61%；海信视像实现营业收入254.61亿元，同比增长2.36%；

美的集团营业总收入达2181亿元，同比增长10%，国内和海外收入分别实现8%和13%的同比增长。

四川长虹实现营业收入514.19亿元，同比增长10.24%；归母净利润2.8亿元，同比增长38.71%。

TCL电子2024上半年公司收入454.9亿港元，同比增长30.3%。上半年TCL电视全球出货量同比增长9.2%至1252万台。

虽然全球家电市场并没有展现出明显的转暖迹象，但从2020年全球疫情以来，中国家电在全球反而持续走出一波向上行情。这表明，中国家电在全球市场的份额仍在增加，整体国际竞争力不断增强。

把海外当成主战场，从走出去、走上去到走进去，这是中国家电企业形成的共识，也是衡量一个企业全球化的标配。

值得注意的，中国家电业全球化通过丰富的产品矩阵和高端路线，获得持续的市场份额。

比如，海尔冰箱、洗衣机和空调正在全球主打高端品类，其效果开始显现。全球用户对海尔智家的品类，逐渐形成高端认知。

在电视行业，海信激光电视以及ULED系列等，正以天花板级画质表现、拥有前沿技术的自研芯片、在高端大屏成为行业榜首。以及通过体育营销，而成为全球用户最受关注的品牌。在2022～2023连续两年，包括今年上半年海信系电视全球出货量排名第二。

美的、TCL同样在不同区域有不同策略。比如，在北美和巴西，TCL电视拥有一定的优势，并向高端渗透，而美的全品类优势开始释放。

双轮驱动的四川长虹，一方面开始自有品牌全球化提速，表现可圈可点。另一方面，基于过硬的质量和技术，其OEM仍然占据一定的比重，获得很多合作伙伴的认同。

产业链和品牌价值是中国家电业全球化的两大利器

得益于遍布全球的供应链建设、技术迭代和品牌建设，中国家电的竞争优势不断加大。

一个需要提及的现象是，更早布局供应链的家电企业，无疑今天的表现更加优异。

比如海尔早在上世纪90年代就开始在海外建厂，先后在美国、印度、巴基斯坦、埃及、泰国等地设立工厂，海尔已在全球建立了35个工业园、143个制造中心、23万个销售网络，打造了海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等高端品牌以及全球首个智慧家庭场景品牌三翼鸟，，连续15年蝉联全球大型家电第一品牌。

海信则最早在南非布局，并先后在墨西哥、斯洛文尼亚等海外设有13个生产基地和研发中心。

美的全球拥有32个工厂，17个在海外，其中包括泰国、越南、埃及等；TCL在越南、巴西，波兰、墨西哥、印度等地设有工厂；长虹则在印尼、捷克、巴基斯坦等地设有工厂。

在体育营销方面，海信接连赞助欧洲杯、世界杯。海尔在东南亚赞助羽毛球大赛，TCL赞助篮球世界杯、欧洲杯参赛队，长虹赞助澳洲橄榄球比赛，美的赞助曼城足球队、签约曼城前锋哈兰德，中国家电品牌体育营销和国际营销带来的价值正在放大。

对中国家电的表现，渠道商更有话语权。以东南亚为例，东南亚是全球家电增长较快、也是中国家电最近几年增长最快的地区。当地渠道商普遍认为，未来在东南亚家电市场，韩国、日本家电份额会越来越少，中国家电则会进一步增加。

中国家电企业“出海”已迭代至以“产能本地化、经营本土化、品牌跨文化、供应链安全化”为核心的“价值出海”阶段。

愈发深厚的品牌全球化积淀之下，中国家电品牌在全球市场的独特性和差异化形象已经形成，这成为中国厂商在应对复杂严峻外部形势时最大的底气。

伴随着中国家电“五虎”2024上半年走出一波持续行情，结合1～8月中国家电整体优异的表现，我们有理由2024年对中国家电业的表现保持乐观。