以秋藏IP为“金钥匙”，板城开启冀酒“升维通道”？

秋藏大典行至6届，板城将IP之“花”化为发展之“实”

文 | 方方

礼赞丰登时节，再写秋藏华章，9月22日，又是一年农民丰收节，板城酒业于承德市奥体中心隆重举办承德市2024年中国农民丰收节暨龍印秋藏大典，作为板城酒业为感恩辛勤农民、共庆丰收盛世、回溯匠心历史、激活冀酒文脉而打造的秋日盛典，至今已举办至第六届，营造了全社会关注农业、关心农村、关爱农民的浓厚氛围。

6年来，宛若农民细细耕耘、勤勤浇灌，板城酒业精心打磨龍印秋藏大典，将中国白酒文化与中华农耕文明巧妙结合，使得秋藏IP更加熠熠生辉，本届秋藏大典再次续写火爆IP，彰显板城酒业向上的磅礴伟力。

01
与农同歌

将IP之“花”化为发展之“实”

“三农问题”指农业、农村和农民三个方面的问题，作为中国发展中的长期性问题，对于实现全面建设小康社会目标至关重要。

板城酒业作为区域名酒，是推动产区崛起、地方经济建设的中坚承载，对于“三农问题”，板城酒业“绝知此事要躬行”。

6年前的2019年中国农民丰收节，龍印秋藏大典就已开始举办，板城酒业秉承对优质原粮的重视、对天地自然的敬畏、对广大农民的感恩，一边与农同歌、致敬耕耘，一边夯实发展根基、向行业释放积极战略信号。

2024年，板城酒业立足于冀酒得天独厚的禀赋、源远流长的积淀，进一步提升政治站位，采用政企联办模式，携手河北广播电视台，围绕“学用‘千万’工程 礼赞丰收中国”主题，结合板城酒业文化与资源，全程参与执行，共同讲好承德故事，弘扬冀酒文化。

活动中，为提升广大农民朋友的荣誉感、幸福感、获得感，还设置优秀新型农业经营主体、优秀农技推广标兵和优秀农民的表彰环节，鼓励农民朋友持续努力，继续耕耘，为我国农业农村发展作出属于自己的贡献。

“今年是第七个中国农民丰收节，也是板城酒业第六年在丰收节举办秋藏大典”，河北板城酒业党委书记、总经理张春生致辞表示，六年来，以“致敬匠心，礼赞丰收”为主旨的龍印秋藏大典，将中国白酒文化与中华农耕文明巧妙结合，这不仅是板城酒业为文化赋能的进阶之举，也是龍印品牌IP实现再突破的创新之举！

▲河北板城酒业党委书记、总经理张春生

在农民与白酒之间找准契合点，板城酒业做好了文化的时代表达、地域表达，让悠久的文化变得更加生动、鲜活，在致敬农民、传递品牌温度的同时，回溯历史，激活文脉，推动文化力转化为影响力、营销力，将IP之“花”化为发展之“实”。

秋藏大典这六年，板城酒业紧握时代发展机遇，产品结构持续向上，龍印和板城烧锅酒双品牌战略助力冀酒振兴，以多种形式挖掘产品价值与文化潜力，销售数据逐年攀升，交出了一份亮眼答卷，同时通过各类创新文化表达举措，让“重大时刻 龍印鉴证”“板城烧锅酒，可以喝一点”深入人心。

02
从秋藏大典“透视”板城：

有底蕴、有传承、有创新、有未来

白酒产业从粗放型发展向集约型发展转变，创新能力已成为支撑酒企不断向上的动力。

承德市中国农民丰收节暨龍印秋藏大典，作为板城酒业的IP创新之举，再次落下浓墨重彩的一笔。

在阵容上，乌兰托娅、姜育恒等大咖前来助阵，再现《火红红的萨日朗》、《再回首》、《套马杆》等经典神曲，为丰收的佳景再添一场妙音，只愿驱散农民一年耕作的辛劳。

在形式上，集合更多农产品展位打造丰物大集，将承德县的国光苹果、兴隆的山楂、围场的马铃薯、丰宁的小米等数百种名特优农产品进行集中展示售卖，吸引大量市民、游客前来问询、购买。

在创意上，通过数智赋能，打造承德·丰物百科智能体，首次将AI技术深度融合人文化传承与消费体验之中，将丰收知识嫁接AI，带消费者领略承德丰富的物产与独特的文化魅力。

可以看到，围绕秋藏IP，板城酒业不断打磨，延展载体形式，创新中国白酒文化表达。

以秋藏IP为引领，板城酒业的封坛仪式也隆重开启，2024龍印盛世封坛酒在此环节中惊喜亮相。

外观上，瓶身湖蓝深邃静谧，古法黄琮大眼兽面纹饰，创新苍龙戏水烫金于肩，古法与新意如经纬般交织，在精益求精中问鼎美学巅峰。

品质上，选燕山之畔优质原粮，取滦河之滨地下深层水，国家非物质文化遗产老五甑与现代生物技术加持，经国家级白酒评委大师王士敏匠心酿制，经年久藏。

以佳酿为名，共赴秋实之约，伴随着一坛坛佳酿随着历史长河被尘封进悠悠岁月，板城酒业再次落实“传承千年匠心，酿造美好生活”的使命担当，展现品牌勃勃生机。

此次秋藏大典，无疑展现了板城酒业的年轻、时尚、自信自强，以及板城酒业作为地方特色产业的强大影响力与潜力，也告诉众人：板城酒业是一家有底蕴、有传承、有创新、有未来的白酒品牌。

03
冀酒振兴，板城先行：

走向中国白酒百亿阵营

近年来的河北白酒市场，呈现出强大的韧性、蓬勃的势头。

相关数据显示，2023年河北白酒市场规模已超300亿，引起全行业的关注。

而2024年1-6月，河北省规模以上白酒制造业产量同比增幅则达到了37.25%，远超行业平均水平；营业收入为39.48亿元，利润总额为4.11亿元，增幅分别为26.27%和61.3%，

行业专家判断，随着河北人均GDP与居民消费稳步增长，其白酒消费市场有望进一步扩容。

其背后，离不开河北这片厚土的滋养。

海河流域上的河北省，始终位于历朝代核心区域，具备人文、历史、自然等各方面的独特禀赋，地、窖、艺、曲、水、粮、洞等酿造优势突出，河北灿烂的造酒史，不仅是燕赵文化的重要内涵，更是中华文明史的重要内容。

但客观来看，冀酒虽有独特的地位和价值，但也面临引领性不足、主场氛围不足等压力，尤其在当前酒业的深度调整期中，冀酒也站到了关键转折处。

那么关键期的板城酒业，是怎么做的呢？

张春生表示，今年，板城酒业积极响应“冀酒振兴”号召，坚持以“高质量发展”为主线，讲好河北白酒故事，以省域板块化市场为依托，携手河北酒企，凝心聚力、竞合发展；在白酒酿造方面，板城酒业现拥有国家级白酒评委6人，国家级非遗技艺得到了北京工商大学孙宝国院士团队的加持赋能，为提升柔顺浓香品质奠定了坚实基础。

从承德走向石家庄，从全省走向全国，板城酒业作为河北知名企业，板城文化已融入了燕赵大地的血脉之中，板城酒业的品牌价值更攀升至313.72亿元，再创历史新高。

在和全国品牌的竞争中，以板城酒业为代表的冀酒企业，更应发挥本土优势。而除了深耕本土的承德市中国农民丰收节暨龍印秋藏大典，板城酒业还将贯彻五个逐步提升，即品牌价值提升、产品品质提升、模式落地提升、服务水准提升、盈利水平提升；三个持续坚持，将持续坚持价值认同体系、坚持高质量发展、坚持解放思想、实事求是。

正如张春生所说，“冀酒振兴，板城先行。先行，是对匠心品质的不懈追求，是践行社会责任的勇敢担当，是引领冀酒潮流的风范，是对未来可期的坚定承诺。”

未来，让我们继续期待，板城酒业以文化自信的名企风貌、守正创新的奋进姿态、冀酒振兴的坚定目标，直面时代课题，走向中国白酒百亿阵营。

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