爆款短剧新公式：最美不过“夕阳红”

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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

短剧的风还是吹向了“姨姨”赛道。

当霸总文学遇上银发一族，当在长剧中只能充当配角的中老年角色在短剧中摇身一变成为主角，如今的短剧江湖不再只是年轻人的天下。

最近几个月，短剧市场迎来了一波中老年题材的小井喷，既有走“玛丽苏”路线的《五十岁霸道总裁狂宠我》，也有家庭亲情向的《三子敬母》《母爱无声》，还有男频向的战争剧《老炮儿之上阵父子兵》《犬父虎子》、古装类的《卖菜大妈竟是皇嫂》等等。这些以老年人婚姻、情感、家庭等为创作来源的内容正在成为短剧领域新的“流量密码”。

而在蜂拥而至的一众银发短剧中，由听花岛制作的《闪婚老伴是豪门》（以下简称《闪婚老伴》）自8月29日开播以来受到了各年龄层、各圈层的广泛关注，上线10天其抖音话题量就超25亿，仅听花岛旗下团圆剧场抖音专辑的播放量已超过4.5亿，成为2024年老年短剧的现象级作品，继《我在八零年代当后妈》，听花岛再次收获了全民爆款的热度。

超高的播放量和庞大的充值用户也为听花岛带来了可观的收入，不过据听花岛方介绍，基于短剧的商业模式，出品方能拿到的分账收入并不像许多人想象的那样动辄上千万甚至过亿，无论是《我在八零年代当后妈》还是《闪婚老伴》，听花岛实际获得的分账收入都在几百万左右。

“短剧行业暴利”是假，但这些“爆款”短剧取得的惊艳成绩货真价实。在这背后，是听花岛爆款短剧方法论的愈发成熟；更重要的是，《闪婚老伴》的爆火让中老年的情感需求终于又被重新看见，在听花岛“为老年人造梦”的价值驱动下，短剧有了更多超越内容本身的意义。

“梦”之缘起

银发经济虽已不是新鲜话题，但文娱市场对中老年需求的开发还远远不够。

据国家统计局数据，截至2023年底，我国60岁及以上人口达到2.97亿人，占总人口的21.07%，我国已全面进入中度老龄化社会。

与此同时，中国老龄科学研究中心数据显示，2023年我国银发经济市场规模为7万亿元左右，预计2035年市场规模将达到30万亿元，年复合增长率达15.7%。这意味着老年人口占比的持续提升将会带来银发经济的市场潜力与日俱增。

短剧行业的市场调研数据也佐证着这一点，根据QuestMobile2023年底发布的数据，微短剧应用用户中，46岁以上的短剧受众比同年龄段的长视频和短视频受众分别高12.3%和4.8%。

种种趋势表明，传统观念中被视为“夕阳产业”的老年市场在当下已成为面向未来的“朝阳产业”，听花岛正是意识到了这一点，才携《闪婚老伴》等优质作品入局中老年短剧赛道。

然而，迎合市场趋势只是一方面，听花岛做中老年短剧真正的创作动机是呈现他们被遮蔽的痛点，为需要的人发声。

在中国，大多数中老年人的情感需求是被忽视的，尤其是女性结婚生子后为家庭、为儿女付出，越来越少地关注自我。等到老了退休之后，子女们又大都外出打拼不在身边，他们开始被孤独、空虚所裹挟，需要一个载体去释放和寄托情感。

短剧就是一个很好的载体。

短剧中的很多中老年群体活出了现实中想象过却不曾实现的样子，子女看到了他们的付出，他们也能为子女解决问题、过上高品质的生活，同时他们对情意也有着从未枯竭的渴望，这种“重启人生”的方式让老年人也能有梦可做。

对中年演员而言，中老年短剧也在某种程度上为他们带来了事业的“第二春”。

在主流长剧领域中，长视频平台的商业模式是倾向于年轻用户，因此像《闯关东》《俺娘田小草》《情满四合院》等拍给老年人看的国产剧越来越少，这也造成了中老年角色只能成为年轻演员的背景板。

但在《闪婚老伴》这样的短剧作品中，40岁甚至年龄更大的演员也能成为绝对主角。

比如该剧的女主扮演者邬倩是一名35岁+的演员，此前十几年一直在电视剧、电影中担任配角却未能被观众记住，但这部短剧火了之后她第一次被看见，其抖音号加上“女主石小秀”后缀之后五天涨粉10万，直播间实时在线人数也迅速增加。

这些都说明，与其说中老年短剧是大势所趋，倒不如说是中老年群体与内容行业的一次双向奔赴。

让“梦”落地

事实上，“适老化”的创作趋势在长短视频市场都出现了一些苗头。

比如爱奇艺CEO龚宇在今年4月的世界大会上就曾表示未来要做好“一老一小”人群的服务，优酷5月底将平台的“长辈模式”升级为“银发剧场”，腾讯视频7月上线了“揭示老年真实生活图景”的纪录片《前浪》等；抖音、快手等也在加码中老年短剧的布局。

不过从内容的传播范围来看，大多数以中老年为叙事主角的影视内容都只停留在中老年圈层的“自嗨”，辐射的群体着实有限。

而《闪婚老伴》的难得之处就在于其跨越了年龄、性别、地域等圈层限制，上至50+的中老年、下至18岁的年轻人，都被这部剧狠狠“硬控”。

（《闪婚老伴》抖音端原生剧场号用户画像）

“闪婚老伴是豪门已经入侵办公室”“00后也爱看中老年闪婚”“公司电梯里听到俩中年IT男都在讨论闪婚老伴是豪门……”一时间，“中年甜宠”的霸总短剧风靡网络。

那么《闪婚老伴》是如何做到“老少通吃”的呢？

究其根本是听花岛在短剧领域一直以来坚持的精品化路线的再次奏效，在这一大方向的指导下，“短剧逻辑×全民喜好×影视质感”的制作方法论造就了这部短剧的破圈。

什么是“短剧逻辑”？即无论什么题材，它首先要具备短剧的爽感和高密度的信息，第一时间带动用户的情绪。

具体到《闪婚老伴》，全剧一共69集、每集2分钟左右，节奏毫不拖沓、反转密集，卖盒饭的妈妈、多金的单身中年总裁、有哮喘的总裁养女、软弱的儿子、跋扈的儿媳等，第一集几乎就交代了所有主要角色的背景和关系，既有起承转合又精准预埋悬念，前15集免费观看后更是留下一个重要钩子极大勾起了观众的好奇心，吸引大批用户付费。

在短剧逻辑的大框架下，《闪婚老伴》选择了近几年持续火热的“闪婚”题材。从2022年番茄最爆的网文到这两年短剧排名第一的热词都是“闪婚”，受众群体广泛且不过时。

此外，听花岛团队还做了深入的用户调研和素材库的系统研究，经过对爆款模型的分析和人物逻辑的梳理之后才正式确定了“闪婚”模式与中老年短剧的结合。

在前两点的基础上，对标经典国产剧的影视质感是《闪婚老伴》最终在不同人群破圈的关键。

相较于电影、电视剧等文娱产品，短剧行业的内容生态由于制作周期短、质量良莠不齐而被冠以粗糙、低质的刻板印象。但《闪婚老伴》不一样的地方是其精良的制作水准在年轻观众可接受的审美范畴之内，并体现在服化道、选角、灯光、构图等各个细节上。

比如剧中男女主的服装、造型等都十分符合角色的身份和气质，不过分浮夸却恰到好处，像女主石小秀的服装以中式的粉蓝白为主，男主雷志远则多穿Polo衫、中式开衫和西装，呼应着他的社会地位。

值得一提的是，为了让内容显得更加真实，该剧从演员的选择到画面呈现的暖色调都更有生活质感，如剧中石小秀和雷志远的家庭场景布置呈现出温馨治愈的氛围，象征着这场含蓄而美好的黄昏恋。这也是听花岛给这个项目的优先级定位——生活流偶像剧。

由此，听花岛爆款短剧的制作公式加上生活流的视角，让《闪婚老伴》为中老年造的这场梦得以被更多群体看见。

造梦师的“基操”

《闪婚老伴》并不是听花岛打造的第一个爆款短剧，作为在业内享有“爆款制造机”“短剧天花板”美誉的短剧厂牌，听花岛目前已经出品了29部微短剧，其中将近一半都可以被称为爆款。

而这些短剧都以独特的创作思路践行着这个厂牌的内容理念——“以爽开始，以爱和温暖结束，始终有治愈人心的美好在流动。”

不管是《闪婚老伴》还是此前的《我在八零年代当后妈》《厉总你找错夫人了》《夜色将明》《引她入室》等，都在为用户提供短暂快乐的同时还传递着温暖向上的正确价值观。

春节的一部《我在八零年代当后妈》，讨论度和破圈程度都让行业内外为之一振，风头甚至压过春节档电影和影视剧。在常规的爽和快之外，80年代的怀旧感、养眼好嗑的CP、出其不意的穿越等与春节合家欢的气氛相得益彰，在全网收获10亿+播放量。

此后的两部悬疑类精品短剧《夜色将明》和《引她入室》，前者女性互助复仇悬疑向的新颖剧情和细腻的情感表达收获好评无数，以8.3的豆瓣开分创短剧评分纪录，抖音话题高达30亿；后者的美学风格则被很多媒体称“有电影感”，其传递的女性觉醒和现实关怀也提供了一种更深层面的“爽”，全网播放量5亿+ 。

到了《闪婚老伴》这里，精准拿捏中老年在子女陪伴、爱与被爱方面的痛点，罕见的老年浪漫、女儿霸气“护妈”、儿子幡然醒悟等情节都戳中了这部分群体的内心柔软之处，长久以来被漠视的情感需求在此刻得到极大宣泄。

据悉，听花岛中老年题材剧已经拍完了3部、又启动了5部。在未来一段时间内，“夕阳红”赛道将是听花岛深耕的主线业务，用更丰富的短剧内容去呈现老年人的痛点和诉求，为他们打造一个通往理想世界的“乌托邦”。

结语：

当短剧行业还尚未洗去“粗制滥造”的刻板印象时，听花岛用一部又一部的爆款不断突破短剧精品化的上限，真诚回应着不同圈层受众的情感需求，持续引发新的共鸣和思考。“用短剧治愈世界”不是说说而已。