淮海路的店，已步入Next Level了？

摘要：为上海打造全球新品首发地和全球消费潮流新高地提供强有力的支撑。

走在淮海路上，既能看到排长队买鲜肉月饼、酱菜的市民烟火气，也能看到大牌新店不断涌现的时尚潮流感。这种包容并蓄的气质，正是百年淮海路的魅力所在。眼下，淮海中路商圈在挖掘文化积淀和独特魅力的同时，正通过各色潮流活动进一步扩大消费市场。

按照《上海市商圈能级提升三年行动方案（2024—2026年）》要求，淮海中路商圈正朝“更人文、更未来、更融合”的方向，建设具有全球影响力的高雅时尚的商业街区，通过周周有活动、月月促消费，为海内外游客带来引领潮流的消费新供给、新场景和新体验，为上海打造全球新品首发地和全球消费潮流新高地提供强有力的支撑。

潮店扎堆，体验升级

9月13日，i.t blue block上海旗舰店在新天地广场开业，BEAMS上海首家独立店同步入驻，以近3000平方米的广阔空间和首发限定产品共同呈现了一场潮流盛宴。

历经一、二层空间的全面品牌升级后，新天地广场拓宽了上海新天地潮流零售业态的边界，全域将新增近50个前沿潮流品牌，包括KANGOL、FRED PERRY、DANTON等，全面覆盖全球时尚前沿。新店设计融合“沪风沪情”与新天地的潮流气质，通过借鉴石库门与弄堂纵深布局及工业厂房的砖木质感，营造出一个既传统又现代的购物环境。

在淮海路上，潮流品牌始终层出不穷。今年，MASONPRINCE（简称MP）上海首店开业；Gentle Monster旗舰店焕新开业，全面升级为HAUS SHANGHAI未来零售空间；Sony完成品牌店铺升级焕新，为消费者提供沉浸式氛围、多样化产品和互动式服务。

站在淮海中路遥望，MP上海首店所在的整栋巴洛克建筑自带厚重的历史韵味，走进店内，消费者仿佛踏入一个超现实主义的幻境，火焰、泳池、喷泉、大靴子等特色装置，让此地成为年轻人超爱的沉浸式商业空间标杆。

上海首店选址淮海路，MP创始人兼主理人周秋霖说：“我们想打造出一个全新的地标级‘景点’，向更多人表达品牌对时尚的理解，也借上海这座时尚之都让世界听到来自中国时尚的声音。”

秉承“无阶时尚集体”观念，复古未来的独特风格与调性使得MP成为一个不被定义的原创潮牌。而其价格也相对亲民，吸引了各年龄段的人前来打卡。

在Sony淮海路旗舰店，随着《黑神话：悟空》火热发布，与游戏配套的光驱轻薄版PS5也备受青睐，从8月20日《黑神话：悟空》上市至今，PS5销售火爆，供不应求。“同时PS5还带动了许多玩家选择游戏电视的需求。”店员告诉记者。

破圈融合，集聚人气

在上海全国土特产食品商场，酱菜窗口一如既往地排着长队。除了这些忠实的本地客群，今年8月9日，老字号主题航班发布当天乘坐昆明飞往上海的老字号主题航班FM9452的乘客，凭该航班登机牌来这里领取到了老字号伴手礼。这份伴手礼包含全国土特产、老大昌、徐重道、哈氏等品牌商品，其中全国土特产的“培丽酱菜7天计划”，包含开胃萝卜、芝麻榨菜、笋丝高菜、美味菜心等不同口味的老字号酱菜，满足一周不同需求，受到旅客们欢迎。

这正是淮海集团携手东方航空开展的“潮趣淮海 乐享一夏”上海之夏国际消费季活动之一。活动还包括登机牌购物福利、空姐带你玩转淮海路、飞行主题老字号户外快闪、发布老字号主题航班等具有首创性、辨识度的营销活动，通过打造商旅文体会融合发展的世界级消费目的地，不断提升淮海路商圈的传播力与影响力。

目前，淮海集团与东方航空推出的登机牌换取门店优惠活动仍在继续，消费者凭入境上海的东航登机牌在淮海中路商圈活动商户消费，可享东航专属门店立减、折扣、满赠等特别优惠。同时在淮海路活动商户消费满额500元，即可凭消费小票线上领取东航机票红包券，在东航官网、东方航空App、微信/支付宝小程序购买东航/上航实际承运的国内、国际及地区机票时可直接抵扣50元—100元机票款。

此外，淮海中路的精彩活动将涵盖中秋节、十一黄金周等多个节假日时段，延续至10月中下旬。

为了打通线上线下渠道，淮海集团成立了上海潮步淮海商贸发展有限公司，上线抖音“潮步淮海名品甄选”直播店铺，升级优化“潮步淮海”微信小程序平台，整合集团下属6个品牌144款产品资源，通过发挥平台优势，拓展销售渠道，为老字号传统消费带来全新交互体验，为淮海路商圈数字化转型打好基础。

今年夏天，新天地也带来了多场沉浸式音乐秀。包括“Brass Band行进中的铜管”“Bossa Nova·上海夏日”“Dancing Sculpture舞蹈雕塑”和“夏日妙音—聚福合唱团快闪”，其中“Brass Band行进中的铜管”和“Dancing Sculpture舞蹈雕塑”是首次演出。

演出将音乐、舞蹈与城市、建筑相结合，用最新的方式将音乐带到市民中，让音乐、舞蹈等艺术与生活、商业、旅游热点相结合，让市民与游客在喝咖啡、在逛街时就可以感受到上海文化的国际、包容与亲切。

据介绍，自“淮海红”淮海路商圈党建联席会议平台成立以来，全体成员单位始终以打造高雅时尚的世界级商圈战略目标为引领，携手同心，合作共赢，推出了一系列促消费、稳增长举措，持续激发经济发展新动能。今年上半年，淮海路初步形成商圈整体营销促消费良好效应，1—6月，淮海路沿线监测网点销售额同比增长8%。