i.t blue block上海旗舰店开业，今年的上海新天地大有不同

关于新天地广场，今年我们已出过两篇推文，分别为针对i.t blue block围挡之时评述的《新天地广场 3.0 loading……》，以及针对项目愈发吸引片区年轻消费群体趋势的感慨《喜欢现在新天地广场的氛围》。虽然选题契机和主讲品类有所不同，但本质上都是新天地广场探寻到全新定位方向且顺应潮流趋势与时俱进的佐证。

9月13日，随着i.t blue block上海旗舰店的正式开业，标志着项目再次迈入新阶段。而本文，将不止讨论新天地广场和i.t blue block，i.t也不仅仅是新天地广场的i.t，集团早在上海新天地全域都有绝对深入的合作。因此我们甚至可以从该新店事件，延展探讨上海新天地全域近期又一阶段性的发展成果和趋势呈现。

不一样的主力店

i.t blue block对于新天地广场而言是绝对意义上的“主力店”——品牌拿下项目1、2两层绝大部分空间，面积高达3000㎡（新天地广场整体商业体量27000㎡）。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

新店一次性引入KANGOL、FRED PERRY、DANTON等近50个国际及本土知名品牌，其中BEAMS上海首家独立店以及筹备中的日本的超人气美食品牌「JOURNAL STANDARD FOODIES」 是亮点所在，也是在社交媒体上被讨论较多的词条。

多品牌集合店的引入，再次变相帮助项目在有限的空间内达成尽可能多的品牌和产品内容供给。关于这一策略，我们曾在新天地时尚I焕新开业的《新天地时尚 Ⅰ 购物中心试营业，开启新天地南侧新篇章》一文中就有所探讨，当时有写到：

除了Foodie Social外，零售业态引入了更多品牌买手店/集合店，其中的代表作来自颇具情怀意义的I.T在调整后将开启进入中国内地第一家多品牌集合店的“3.0模式”，在2400㎡空间中引入众多国际知名品牌。最终新天地时尚 I 以及上海新天地期望达成的，是“琳琅满目”这个看似有点返璞归真的一站式购物、餐饮、娱乐、生活空间。

如今这一策略仍在持续践行，上海新天地全域内汇集了ALTER、STUDIOUS、LOOKNOW等10余家集合买手店，变相提升了零售业态的实际内容构成，i.t blue block此次可谓再下一城。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

店装方面，I.T集团作为最了解上海新天地的品牌之一，此次借鉴石库门与弄堂的纵深布局及工业厂房的砖木质感，营造出一个既传统又现代的购物环境。‍‍‍‍

补充一些我们的观感，品牌在1层采用了高门头配搭主要品牌logo的设计方式，与另一主要品牌SEPHORA保持了装标规格方面的协调和呼应，在相对较高的层高空间足以立住品牌气场。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2层则采用了更多品牌VI中的“蓝色”核心元素，以通过吊顶勾勒出空间主动线，并达成“主力店”应有的主题感。能感受到即使都是集合店品牌，I.T集团的规格和能级依旧是站在同类型品牌前列的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

值得一提的是，项目也在品牌开业期间不遗余力地以“蓝”为基调在多元空间、线上线下等全维度进行造势，将单店开业打造为全域事件。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

说到这儿，也许您能隐隐感受到i.t blue block作为主力店，体现出了小标题中所说的“不一样”。但仅仅宣传力度大还远远不够彰显I.T集团与上海新天地的相互成就。

我们写过太多关于上海新天地的推文，关于项目在上海市场的特殊性已无需赘述——顶级定位的购物中心，不止一个开发商能做，但对上海城市片区开发有如此深耕投入的开发商，似乎唯瑞安最具代表性。

因此对于上海新天地如此庞大的城市更新工程，要在其商业板块找到一家真正配得上“主力店”称谓的品牌，不论是置于空间还是时间维度而言，都很难想象能有匹配者，而I.T集团，似乎成为目前唯一的选择。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

品牌2002年在上海新天地南里开出I.T内地首家旗舰店，2020年伴随项目焕新为新天地时尚I同步升级到‍“大I.T集合3.0升级店”，在合作相伴的第22年又在北端开出i.t blue block，将潮流时尚标签延展至更广阔的空间。多项目合作，22年相伴，上海新天地与I.T集团的共生关系已不言而喻，绝对是跳脱于传统主力店认知范畴的紧密合作。希望双方此次携手又是一个全新的好起点。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

不一样的新天地广场

结合文头提及的两个品牌，以及本文的上半部分，如果您愿意回顾我们2018年有关项目的解读推文进行一次完整的认知，则会发现如今的新天地广场早已大不一样。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这其中经历了商业项目年轻化思潮的变迁，经历了疫情，经历了消费习惯和偏好的变化，在一轮极其务实的调整后，新天地广场正处于开业以来人气、自然客流最高的时期。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

此前，年轻人们更多是为了到达高楼层的人气餐厅聚餐消费，这也让低楼层的场景更多看到的只是消费者在手扶梯上下往来。而i.tblue block的启幕，除了为这波年轻人提供了与之匹配的产品内容，为其带来更多元化的消费选择，以及增加更多在场停留时间外，品牌本身也不乏号召力，使项目内的零售和餐饮品类能够更好地进行互补。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

我们有理由相信此轮调整后的新天地广场将会在很长一段时间进入到稳定经营阶段，局部进行品牌汰换即可，达成向好发展，同时团队也可将更多精力投入到上海新天地全域以及太平洋新天地商业中心等新项目的招商工作中去。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

不一样的上海新天地‍‍‍‍‍

既然已经cue到了上海新天地全域，近期我们也能肉眼可见，这个项目又在改变。本质上，与新天地广场的业态调整类似，是与时俱进的体现。差别在于新天地广场作为单体购物中心，呈现出顺应潮流的务实姿态，而对上海新天地全域而言，则扮演着城市商业标杆引领者的角色。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在2020年《年近20的新天地“自我突破”停不下来》一文中，我们主谈了当年项目开启引入国际高端化妆品增加零售业态的调整步伐，此后的行业发展我们也已有所见，越来越多面向大众消费定位且有条件的优质项目，在这三四年中，几乎都在以引入国际高端化妆品作为项目核心定位和形象提升的调整策略。‍

而这一情形绝对不是偶然。‍‍‍‍

我们在前不久的一篇推文中有所提及：

如果在基础鞋服零售品类无法升级到轻奢业态，那么区域性一站式综合体将以什么细分品类作为首层零售消费定位的主轴？近两年的运动健康生活方式思潮，让同类型商业项目纷纷把触角伸向了户外/运动业态。‍‍‍‍

上海新天地在2022年就开启对于该领域的切入，其中DESCENTE城市概念店、lululemon上海旗舰店、On昂跑上海新天地直营店是首批入驻的优质品牌，他们都是如今绝大多数商业项目都愿意给出1层佳位引进的品牌。且鉴于上海新天地“城市客厅”的高能级定位，品牌自然均会给到更高的店铺规格。

近日，项目在该趋势下继续引领最高能级户外/运动健康生活方式品牌的引入，Salomon上海新天地旗舰店（新天地时尚II）、「KOLON KRAFT」8.0全新零售空间（新里）、FILA F-BOX顶级高奢店蓄势待发（马当路侧）。从店型描述就能感受到，品牌们对于在上海的“城市客厅”设店，其规格和重视程度是独一档的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

值得一提的是，如当时国际化妆品品牌穿插在石库门街区的布局方式类似，这些品牌也串联起项目全域的各个点位，为项目服装零售细分品类引入全新基调，促成了项目与过往有所不同的氛围。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，需要强调的是，新业态氛围的引入并不意味着去除原先的定位调性。对于上海新天地而言，“时尚”几乎是永不褪去的标签（其实运动户外更像是拓宽了近年时尚领域的“细分市场”），在时尚领域，上海新天地依旧是不遗余力在扩散自身的号召力和吸引力。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

GENTLE MONSTER近日的围挡是最佳佐证之一，品牌的入驻推动MAISON KITSUNÉ移位至新天地时尚I内场，结合American Vintage等话题热门品牌的引入，进一步带动了全域内各项目的升级调整。‍‍

如今再看新天地时尚I的品牌构成，除了上述品牌外，1层近期新增LÄDERACH、HARMAY旗下的introlemons，2层随着LILY BROWN、PUNCH MONDAY BAKERY、POOKET等品牌的引入也更趋完善。

此外，项目对于中国本土原创设计师品牌的孵化与推广一直不遗余力，这方面在新天地时尚II体现得更为明显，以与上海时装周的深度合作为依托，以商业空间为载体，UMA WANG、M-ESSENTIAL等一众优秀本土品牌在此生根发芽。

这些虽然不像新天地广场般颠覆，但立足“时尚”定位的新天地时尚I&II不仅仅是品牌招商层面，其对于市场“新鲜血液”的引领性以及对中国时尚产业的助力作用，是有别于其他购物中心的额外使命，值得一个respect。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

今年的上海新天地，给到我最大的感受是“大有不同”，不论是石库门街区、还是新天地时尚I，各区域的调整长期以来都是我们留存在脑海里的选题，此次结合i.t blue block开业大事件，以及项目为此覆盖到全域的宣传推广，让我们觉得这是一个阶段性复盘的最佳时机，因此特作此文分享。如同相对“安静”的2023年，我们不能指望每个项目年年都“搞大事”，但当我们每隔一段时间阶段性地去看上海新天地这么一个特殊场域时，会发现他在行业内的代表性和承载的“城市封面”意义经久不衰。

期待“下一次不同”的到来。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍