全资收购红布林的转转能在二手电商市场讲出新故事吗？

界面新闻记者 | 程璐
界面新闻编辑 | 宋佳楠

9月23日，循环经济平台转转和二手时尚领域品牌红布林联合宣布，未来将完全整合，形成新的战略协同。据界面新闻了解，转转已全资收购红布林，但未公布具体的金额情况。

红布林公告称，整合完成后，徐薇将不再担任公司CEO，在一段时间内转任顾问，协助公司向新的战略过渡，红布林新任CEO将由转转集团联合创始人、COO胡伟琨兼任。

转转集团CEO黄炜表示，红布林在二手奢侈品领域的鉴定、评级和定价等能力具有独特壁垒。而红布林的二手奢侈品鉴定能力也将整合进转转。一位资深行业分析人士认为，这有助于转转提升二奢品类的鉴定专业性。

自此，转转集团旗下将拥有转转、红布林、找靓机、采货侠等多个二手交易品牌，成为国内最大的有服务的多品类二手交易平台之一。

红布林由徐薇、杨斌及庞博等人于2017年创办，在二手奢侈品和时尚商品领域积累了多年经验。创始人徐薇是投资人转型创业者的一位典型代表，她带领该平台先后拿到了创新工厂、九合创投、唯品会、险峰长青、IDG资本、经纬中国、启明投资等多家一线机构的投资。在已公开的信息中，其融资总额约达2亿美元。

经过多年经营，红布林解决了不少二手时尚品的行业难题，包括标准化建设，基于海量数据搭建了一套二手奢侈品鉴定和定价智能化系统，通过专人专岗的方式及复检流程等，提高鉴定的准确性。这家公司希望通过这些“重”模式建立起竞争壁垒。

为了赶上直播风口给行业带来的新机遇，红布林也迅速试水相关业务，先后入驻抖音、小红书等多家内容平台。由于品类的特殊性和直播等竞争对手的崛起，垂直电商和二手奢侈品的生意不再好做，相关平台不得不面对各种挑战。

在此背景下，红布林纳入转转麾下并不让人感到意外，红布林曾在2022年获得转转集团1亿美元的战略投资，且二者同样采取有服务的C2B2C模式。

另一边，转转所在的二手电商赛道竞争也越发激烈。数据机构QuestMobile在《2023中国移动互联网年度报告》中提到，理性消费趋势催化下，二手电商加速发展，闲置交易APP行业活跃用户规模同比增长近30%，增速位列整个移动购物行业第一位。

截止到2024年4月，中国闲置电商月活用户总规模已达1.78亿，近50%为30岁以下的年轻人群，他们认可也在积极参与闲置交易。这当中，闲鱼月活用户规模达1.62亿，位列闲置交易行业第一，同比增长19.1%；转转以2248万的月活用户位列第二，同比增速在3.7%，与闲鱼存在较大差距。

转转最早由58同城二手频道孵化而来，主做C2C模式，2017年4月因获得腾讯投资，曾被视为中国移动互联网明星公司之一。2019年前后，转转向C2B2C转型，主攻3C产品、二手奢侈品等垂类二手生意。

2020年5月，转转宣布战略合并二手手机B2C交易平台找靓机，2022年战略投资红布林，向垂直行业的产业链作进一步挖掘。

但考虑到闲鱼已成为阿里第一批战略级创新业务，将拿到集团以3到5年为周期的持续投入，加上爱回收以及抖音、快手等跨赛道玩家都在布局相关二手业务，合并后的转转要脱颖而出仍需打一场“硬仗”。

以下为红布林的公告全文：

各位关心红布林的朋友：

大家好，象征团圆的中秋佳节刚过不久，很开心在这个节点将公司发展进程中的一项重大决策同步给大家——我们将与转转集团正式成为一家人，实现真正意义上的“团圆”。

2022年，红布林获得转转集团1亿美元的战略投资，成为二手奢侈品领域迄今为止最大的单笔融资。近期，经红布林与转转集团管理层共同商讨决定，未来两家公司将完全整合，推动二手奢侈品和时尚商品市场发展。

整合完成后，红布林和转转集团将形成新的战略协同。红布林在二手奢侈品和时尚商品领域积累多年的专业运营能力以及行业经验将在更大范围内惠及用户。红布林品牌和APP仍保持独立运营，并将继续提升品质和体验，为包括女性用户在内的广大用户提供更优质的二手循环时尚服务。

对转转集团而言，此次整合也将为多品类业务注入新的活力。自此，转转集团旗下将拥有转转、红布林、找靓机、采货侠等多个品牌，成为国内最大有服务的多品类二手交易平台。

红布林由徐薇、杨斌和庞博作为创始团队于2017年创办，借助移动互联网和直播电商的发展，成长为二手时尚行业头部平台。在转转集团CEO黄炜看来，经过八年发展的红布林，在二手奢侈品领域的鉴定、评级和定价等能力具有独特壁垒，成功树立了其在用户尤其女性用户心目中的品牌地位；未来的红布林，将在更广阔的领域发挥竞争优势。

整合完成后，徐薇将不再担任公司CEO，在一段时间内转任顾问，协助公司向新的战略过渡。红布林新任CEO将由转转集团联合创始人、COO胡伟琨兼任。

市场在变化，红布林的产品和团队也在不断迭代变化，但致力于循环时尚的使命不变。期待和各位继续前行，共同探索时尚的循环之美。

红布林

2024年9月23日