小红书快被玩废了

作者 | 侯旭

编辑 | 周在安

小红书是当下业内最受关注的互联网平台之一，原因很简单，一方面是人群优质，女性居多，潜在消费力也就巨大；另一方面是商业化想象空间大，而且平台有种草属性，属于离消费、电商都很近的一个平台。

我们认为，小红书早年间商业 化角度十分缓慢，这就导致错失了绝佳时机，如今商业化进度相对迟缓，但更重要的是，小红书如今遇到了AIGC大浪潮，这为整个社区带来了新变量。

AIGC显然会重构内容生态，也就自然会重构内容社区平台。但在AI面前，小红书的内容生态尤其薄弱，容易被攻破，这让小红书未来发展充满挑战。如果悲观一点看的话，小红书可能会成为最先倒下的内容平台之一。

前阵子业内有一条新闻挺火爆，大致说的是有人通过AI制作的图片在小红书中发布内容（AI美女图），但未被小红书平台识别出是AI生成，反而给这些内容推流了，因此有团队规模化通过AI内容做号，然后卖掉变现。‍‍

简而言之，在AIGC的冲击波下，小红书似乎已经沦陷了。

如果从AIGC行业如此迅猛的发展来看，无论是机器算法还是人的大脑，未来都会越来越难分辨一则内容到底是人创作的，还是AI生成的，这显然会对内容平台产生巨大的冲击——内容供给相当于无限扩充了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

我们此前在《 》中曾提到过，AIGC的出现，就意味着AI生成的内容与人创作的内容界限开始模糊和变得不重要。‍

当然从平台内容运营的角度来说，平台本身其实并不需要关心一则内容究竟是不是AI生成的，平台只需要关心内容是否对用户产生价值，是否是用户所喜爱的。

但从创作者生态运营的角度来看，AIGC内容的泛滥，会极大地挤压内容创作者的生存空间，真人创作者终将离去。如果当一个内容平台的创作者都是AI，那么它也很难再称之为平台了，而且有理由相信，由于缺乏“真实的社区感”，用户可能也会因此不断流失。‍‍‍‍‍‍‍‍

而我们认为，在国内的几个大型互联网内容平台中，小红书可能将是受到AIGC内容冲击最严重的平台，这也是小红书接下来的关键挑战之一。

我们曾在 中提到过，小红书虽然对外强调自身平台内容的“真实”，但恐怕用户们也都能明显感觉到小红书内容的“滤镜化”，就像大家发朋友圈一样，总是有或多或少的虚荣心作祟，把P得最好的一张图展示出来，这也导致了内容的失真。‍‍

小红书内容失真带来了不少商业后果，比如在前几年的新消费浪潮下，大量资本进入了飞盘、露营等新兴赛道，但实际上，这些户外运动固然在小红书上走红了，却离真实的大众消费需求相去甚远。

而这些内容在小红书平台的走红，即有小红书博主的“精致生活”分享，也少不了平台运营的有意引导和推波助澜。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

也就是说，小红书整体调性依旧是偏精致向、滤镜化的，其所倡导的生活方式，也有明显的中产小资烙印。事实上，瞿芳自己也把小红书描述为“生活潮流的发源地”和“消费趋势的定义者”。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍

我们想说的是，这类所谓的“生活方式内容”，也是小红书在面对AI内容浪潮时的一个短板，因为这类内容很可能有较大比例能够通过AIGC来实现和替代。

AIGC固然会对公众号、抖音、B站、知乎等各个平台的内容生态产生影响，但小红书的内容取向，意味着它可能会最先沦陷。

我们认为，媒介形式在很大程度上会影响媒介内容表达，小红书的内容主要是以图片笔记呈现的，这也让小红书更适合展示“滤镜化”的生活方式内容，类似于另一个朋友圈。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

但与朋友圈不同的是，朋友圈内容与个人真实社交关系强绑定，也就杜绝了AIGC内容的泛滥，而小红书属于公域内容，就更可能引发AIGC挤压真人创作内容。

同时小红书与抖音、公众号这类传统的视频、图文平台不同的是，抖音、公众号的内容生态已经非常丰富，并且有大量的新闻资讯、官方发布内容成为流量来源，这也成为这些平台抵御AIGC内容侵蚀的护城河。可以发现，公众号、抖音、微博如今均已成为官方发声的重要阵地，实时热搜资讯的围观讨论阵地。

而显然，AI无法生成一手内容和身份性内容——当一个事故发生时，AI不可能生成一个现场拍摄视频，替代不了真人的在场感；当一个企业要发布声明时，AI也不可能先于企业本身发布内容，AIGC内容无法实现账号自带的身份背书。

如此对比下来，小红书自己定位为“你的生活指南”，显然欠缺一手内容生态和阅读场景，欠缺新闻媒体、蓝V的官方内容供给，也就更容易被AIGC攻破。

另外，相比于B站、知乎这类长视频、深度内容平台，至少目前AIGC的能力还有较大局限，我们认为短期内AIGC对这两个二线平台的影响可能会是最小的。

剩下的，就只有小红书了。

另外值得注意的是，小红书通常被业内认为对新手博主非常友好，主要表现有二：

第一是新账号冷启动不算太费力，即使是小号也可能能够获得不错的流量和曝光，这背后是小红书的流量平权倾向，这一定程度上消除了小红书创作者生态的两极分化，也获得了不少好评；‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

第二是小红书有明显的长尾流量，即使是几年前发布的内容，也依旧能够偶尔收到用户点赞，而这点在抖音、公众号等平台以及不太多见，长尾流量可能跟小红书的非时效性内容特性、搜索流量场景及内容运营策略有关。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

但问题在于，这两点恰恰也会为AIGC内容提供增生的土壤——冷启动难度低，恰好就会刺激AIGC内容通过大量账号批量生成获取流量，出现大量AI账号；长尾流量高，恰好也会刺激一个账号发布大量的内容，出现大量AI帖子笔记。‍‍‍‍

事实上，如今图文内容的AIGC制作已经日益成熟，AIGC成本不断降低，相关工具也越来越好用了。

同时需要注意的是，与AIGC类的文字内容不同，读者用户可能会觉得AI生产的文章欠缺“真人情感”、“套路化”而划走，但AIGC生成的图片类内容，其实本身是存在一定的审美价值、艺术价值的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

AIGC的画作都能得奖，二次元都能有无数人喜爱，没理由怀疑AIGC的美女图、艺术照、生活方式图片没人爱看吧？因此我们认为小红书的内容生态，在AIGC迅猛发展的背景下，将会显得非常脆弱。

回过头来看，AIGC内容在小红书平台的出现，是小红书内容生态单一、图片为主的内容形态、流量平权导向的运营策略综合导致的。

目前我们还很难判断，AIGC内容的出现对于平台来说到底是好是坏，毕竟用户需要的是对其有用的信息内容，而未必在意内容到底是不是真人创作，但AIGC的泛滥，显然会让内容平台“工具化”，这也就失去了大量商业上的想象力，这正是平台所极力避免的。‍‍‍‍

所以从AIGC对平台的冲击来看，小红书恐怕是主流内容平台中最需要有危机感的一个了。

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