抖音为什么不保护三只羊？

最近几天，随着一段疑似“第三只羊”卢文庆酒后录音曝光，三只羊的网络风波被推向了高潮。

由于目前没有第三方权威机构的实锤，关于录音的内容真假，我们暂不做主观定论。

值得讨论的是：疯狂小杨哥，作为抖音平台粉丝量最大的带货主播，陷入如此巨大的舆论风波之后，抖音为什么不会保护三只羊？

尤其是近段时间，只要你是三只羊八卦的吃瓜群众，一旦打开抖音，会持续收到不同角度关于三只羊的吃瓜消息。

抖音官方并没有因为三只羊是抖音头部带货机构而心存偏袒，从而刻意限流其相关的负面消息。

抖音之所以不会保护三只羊，背后有以下几点原因：

抖音电商：三只羊占比极低

尽管从目前抖音带货达人粉丝量上对比，疯狂小杨哥粉丝量最多，但是这并不意味着三只羊集团的带货总量在抖音占比巨大。

据推测，抖音电商2023年商品交易总额在2.7万亿左右，而三只羊2023年带货总产值在300亿左右。

由此可以看到，在目前抖音电商生态中，三只羊集团的销售占比仅在1%左右。

这么低的销售占比，无论如何也不至于让抖音重点关照。

抖音生态：“造神”而不“罩神”

抖音和快手相比，最明显的一个生态差别，就是去头部主播化。

抖音的算法机制中，最为厉害的一点，在于“造神”机制。以至于每隔一段时间，你都会看到抖音上会有新的“大神”涌现。

平民“歌神”，前有郭有才，最近又出黑大婶；东北乡村“大神”，前有张同学，后又出雨姐。就在疯狂小杨哥停播之后，最近又有K总崭露头角。

通过不断“造神”，抖音营造出一种氛围，似乎每一个普通人都有机会在抖音一夜爆红，而一夜爆红的另一个翻译就是一夜暴富。

正是在这种“造神”氛围的影响下，无数人涌进抖音，绞尽脑汁，贡献出形形色色的视频内容，充盈着抖音的生态圈。

许多人只看到了“造神”，却没注意到抖音不会“罩神”。哪怕再火的抖音大神，也别指望着抖音能罩着自己。

在抖音去中心化的流量机制之下，对于头部达人的“削藩”时刻不停。回头来看，这么多年抖音成名的大V，能够持续走红的寥寥无几。

三只羊巅峰之际，销售占比也不过1%，不是三只羊不够努力，而是抖音的生态使然。

从这个角度来看，抖音之所以不保护三只羊，是因为完全不在乎三只羊。三只羊垮了，抖音还能造出四只羊、五只羊。

抖音法则：内容至上

如果非要总结一条在抖音生态崛起的法则，核心就只有一条：内容至上。

三只羊之所以能够崛起，底层逻辑不是为消费者创造了什么价值，而是为抖音创造出了内容价值。

从最初短视频整蛊，到后来反向直播带货，长期以来三只羊都是在抖音娱乐搞笑的内容赛道创造出了价值，从而获得抖音的认可，不断分配流量。基于抖音的流量，一砖一瓦建立起了如今的三只羊集团。

但是如果跳出抖音，从零售行业来看，以三只羊为代表的直播带货，并没有为零售行业创造多少价值。尽管从主播们的角度出发，他们觉得缩短了零售链条，去掉了中间环节，一方面帮厂家可以多卖货，另一方面帮消费者把价格打下来。

可实际情况却是，中间环节的经销商们被砸掉了饭碗，厂家们被大主播倒逼着利润日益稀薄，消费者们被直播间诱惑着冲动消费，时不时又踩上了山寨高仿假冒的“地雷”。

所以，一开始骂三只羊的人们，大多是实体零售商家，可是到后来，越来越多的消费者也因“踩雷”，加入了声讨大军。直到此次中秋节，三只羊卖出伪香港品牌月饼，消费者们彻底怒了。

任何一个抖音大V，在打江山的过程中，需要通过为抖音创造内容价值来获取流量，但是在走红之后守江山阶段，除了需要重视抖音内容价值之外，更需要开始注重用户的口碑价值。

水能载舟，亦能覆舟。如果不注重用户口碑价值，曾经捧你的流量，一夜之间也可以成为怼你的流量。遭遇流量反噬之后，对于抖音内容的价值也会受到严重影响。一旦后期无法再为抖音创造出高质量内容，被抖音打入“冷宫”就是迟早的事情。

三只羊何去何从？

时至今日，三只羊旗下大部分账号都已经复播，但这并不意味着三只羊度过了“危险期”。

9月19日晚，合肥市场监督管理局发布情况通报称，针对三只羊有关问题，合肥市市场监管局已与商务局、公安局等部门成立联合调查组，依法依规核查处理。

监管局、商务局、公安局三部门联合调查，也可以看出三只羊此次背后问题的复杂性。

只有等调查结果出来，靴子真正落地，抖音或许才会真正亮明自己的立场：是继续养着三只羊，还是开始寻找“四只羊”。