硬奢手表危机四伏？卡地亚卖不动，劳力士或将失去F1赞助权

在连续三年创下创纪录的销售水平后，瑞士手表出口今年有所下滑，主要受通货膨胀和汇率因素影响，消费者正变得更加谨慎。全球市场对瑞表的购买需求愈发审慎，特别是硬奢手表在大中华区遭遇滑铁卢。

瑞士钟表工业联合会发布的最新数据显示：瑞士手表行业2024年8月出口额为19.5亿瑞士法郎，较去年同期增长6.9%。今年前8个月，瑞士手表全球出口总额约171亿瑞士法郎，较去年同期下滑1.4%。从8月的数据看，和去年同期相比，前十二大市场中，仅中国内地、中国香港下滑，其他市场均呈增长。

过去一年出口走势。

对中国内地的出口额同比下滑5.9%至1.79亿瑞士法郎，跌幅比7月（-32.8%）显著收窄；对中国香港的出口额同比下滑11.1%至1.32亿瑞士法郎，跌幅比7月（-19.1%）也有所收窄；对美国的出口额同比增长7.6%至3.2亿瑞士法郎；对日本的出口额同比增长14.4%至1.43亿瑞士法郎；对英国的出口额同比增长3.5%至1.42亿瑞士法郎；对新加坡的出口额同比增长9.3%至1.25亿瑞士法郎；对阿联酋的出口额同比增长26.9%至8560瑞士法郎。

总体来说，瑞士手表对美国、中国内地、日本、英国、中国香港和新加坡这6个主要市场的出口总额同比增长2.8%至10.41亿瑞士法郎，贡献了全球市场出口总额的53.4%。

值的关注的是，价格在 3000瑞士法郎以上的手表出口量同比增长4.7%，出口额同比增长14.9%。

瑞士钟表2024年7月出口额较去年同期增长1.2%至22亿瑞士法郎。按市场划分，除中国内地、中国香港、英国、德国、新加坡出现下跌外，其余市场均呈增长。中国内地市场大跌32.8%至1.76亿瑞士法郎，中国香港市场大跌19.1%至1.47亿瑞士法郎。

瑞士腕表出口连续第二个月反弹，与Swatch集团相比，情况略有好转。但伯恩斯坦分析师在一份报告中指出，中国为奢侈品的主要市场之一，但中国对瑞士腕表需求仍疲软，所以业绩复苏仍然面临挑战。

出口腕表价位分布。

8月上旬，多家瑞士钟表企业向政府提交了缩短工作时间的申请。这些企业多数是当地的设备、工具和零部件制造商，他们的客户包括大型钟表集团和独立制表商。在瑞士，如果公司因经济衰退等原因不得不暂时停止运营或减少工作时间，就可以申请实行缩短工时，目的是在不裁员的情况下让员工休假并减少生产。

斯沃琪集团上半年利润大跌七成

7月15日，瑞士腕表巨头Swatch斯沃琪集团发布2024年上半年业绩，其净销售额同比下降14%至34.5亿瑞士法郎（约为人民币280.53亿元）；营业利润同比大跌70.3%至2.04亿瑞士法郎（约人民币16.59亿元）；净收入同比暴跌70.5%至1.47亿瑞士法郎（约人民币11.95亿元）。Swatch集团不仅有低价格带的斯沃琪（Swatch）品牌，还有中端品牌浪琴（Longines）和天梭（Tissot），以及高端品牌欧米茄（Omega）、宝玑（Breguet）、宝珀（BLANCPAIN）等品牌。

这一业绩低于分析师预期。Swatch集团在财报中明确指出，包括来自第三方和集团自有品牌的订单量急剧下降。而在中国市场，以及严重依赖中国游客的东南亚市场，奢侈品需求大幅减少，也对集团的销售和业绩造成了重大负面影响。

历峰掌门人称奢侈手表必须减产

瑞士奢侈品巨头、卡地亚母公司历峰集团（Richemont）董事长兼创始人Johann Rupert日前在年度大会上指出，为应对全球市场对贵价钟表需求下滑的局面，奢侈腕表行业必须减少产量。

Johann Rupert表示，全球对腕表的需求已经过了最繁荣的时期，特别是在中国内地和香港市场的销售放缓。“对于一味地追求销量的做法，我们应该持谨慎态度。”Johann Rupert 还指出：“我们与独立制表商保持密切联系，我们知道他们在做什么，也清楚他们正控制产量，这是非常负责任的行为。”

集团旗下卡地亚腕表。

7月16日，历峰集团公布2025财年第一季度财务报告。数据显示，该集团销售额按固定汇率计算同比增长1%，达到52.68亿欧元（约417亿元人民币）。尽管珠宝部门表现强劲，特别是布契拉提、卡地亚和梵克雅宝品牌推动珠宝业务增长28%，达到36.56亿欧元（约290亿元人民币），但以卡地亚、江诗丹顿等“硬奢”腕表为主的手表部门销售额却大幅下降14%，降至9.11亿欧元（约72亿元人民币），仅占集团总业绩的不到20%。历峰集团指出，中国内地和港澳市场的疲软是腕表部门下滑的主要原因之一。

LVMH或将抢走劳力士F1赞助权

全球最大奢侈品巨头LVMH或将取代奢侈腕表品牌劳力士成为一级方程式F1赛事新赛季的全球官方合作伙伴。分析人士认为，财力悬殊是劳力士失去赞助机会的主要原因，据《福布斯》此前报道，劳力士对该赛事每年赞助金额约为5000万美元，而LVMH将赞助金额提高至1.5亿美元，是前者出价的三倍。该协议可能涵盖LVMH旗下品牌，如泰格豪雅、酩悦香槟及其连锁酒店。

据彭博社援引知情人士消息透露，LVMH成为F1主要赞助商的谈判已进入后期阶段。知情人士强调，相关谈判仍在进行中，尚未达成最终协议。若通过协议，预计将在2024年底前正式公布。

LVMH近年来加码押注F1赛事，LV曾在2022年摩纳哥大奖赛中为冠军佩雷斯打造定制奖杯箱，该品牌还长期赞助现梅赛德斯车手汉密尔顿，为其打造定制服饰，LVMH旗下奢侈腕表泰格豪雅则多次为红牛车队车手维斯塔潘设计和赠送特别版腕表。截至目前，LVMH对该消息不予置评。

F1在过去十年间观众数量翻了一番，2023年达到15亿观众，是全球第四大最受关注的运动之一。

南都记者 王欣