从商业品牌价值角度聊聊美诚月饼澳门葡记月饼事件

先聊一个题外话：你知道什么是“口红效应”吗？现实中，我发现很多人甚至文本，都误读了“口红效应”这个词。

著名的某百科是这样解释的：

其实，这个解释是不准确的。最大的悖论，就是：在经济低迷的时，人们本就没钱，为什么还会去花钱买廉价但非必要的东西呢？其实，这个解释，是以讹传讹或断章取义，我不知道是不是被消费主义包装过的名词解释。

经济学解释中，口红效应‌，是指经济萧条时，廉价奢侈品的销量会上升。通俗点说，就是经济萧条时，原来能买得起奢侈品比如包包的群体，没钱了，所以，只能买奢侈品中最廉价的口红，以给自己一个心理暗示：我们家依然在消费奢侈品。

到了如今，就被解释成经济不景气，人们就会买廉价且没有品牌价值的商品，这种解释，当然也给了很多新品牌一个崛起的机会，尤其在消费人口基数大的消费市场，品牌知名度的信息不对称，让很多暗示其商品与“老品牌”有关联的商家，有了崛起的机会。

当然，很多企业的第一桶金，不一定太光彩，合法就行，肯定不能既赚了钱，还赚了良心商家的美名。

“三只羊”直播间销售的、香港著名演员曾志伟闭眼背书的香港美诚月饼就是如此。

有群友说，如果这个美诚月饼，产品质量没问题，正常宣传也没啥，只不过是主播吹得太夸张了，过度宣传也不算太大违法行为吧？

确实，香港美诚月饼，工司注册地在香港，也就是品牌所属地香港，在国内代工生产，都没问题，问题就是误导消费者和玩文字游戏——曾志伟背书说，香港人都买美诚月饼，确实涉及虚假宣传，因为多个媒体核实，香港人根本买不到这个月饼。

误导消费者的老字号故事很多。就像你来北京，去吃那个著名的米其林老北京炸酱面，其实创立才十几年。我小侄子问我：不是叫“老北京炸酱面”吗？难道不是老字号吗？我说，那是名字上自带个“老”字，就跟“海参炒饭”里面没有放海参，是因为大厨叫“海参”而得名一样。

再说说澳门葡记月饼。目前公开资料及公开报道显示，这是一个在澳门注册的品牌，澳门没有店面，生产厂家在珠海，同时珠海确实有很多澳门葡记食品店。

“与辉同行”、罗永浩、董洁都曾为“澳门葡记月饼”直播带货，伊能静曾在直播间推荐葡记的澳门手信中秋礼盒。“澳门葡记流心奶黄月饼”在“葡记食品旗舰店”抖音旗舰店中出售，售价为108元每盒，其生产方为位于广东珠海的“珠海葡记食品有限公司”。

据报道，葡记各平台网络店铺中的信息均显示，旗下多款产品的产地及发货地为珠海，但其推广内容多次提及“澳门老字号”“澳门必吃”。例如，“澳门葡记月饼礼盒”的宣传视频中，提到“澳门老师傅制作”“在澳门要两三百一盒”。多位网友对此表示从未在澳门听说过葡记，也未在澳门看到过门店。

曾有报道称，“澳门葡记食品有限公司”注册地为香港，其状态虽然是“仍注册”，但是不仅已经“注册撤销”，而且已于2024年5月31日申请处于“休止活动”状态。

对此，澳门葡记食品有限公司对外发布声明称：外界在不知情的情况下，误将在香港注册的“澳门葡记食品有限公司”错认为“澳门葡记月饼”的监制商，香港注册公司与澳门葡记食品有限公司是两个没有任何法律、经济、业务或其他形式关系的主体。内地销售的“澳门葡记月饼”均为"葡记品牌”授权生产和销售，并由澳门注册的“澳门葡记食品有限公司”严格监制。

媒体又经多方核实，珠海葡记食品有限公司成立于2014年，澳门特别行政区政府经济及科技发展局于2021年12月印发的商标注册证显示，“葡记”商标的注册日期为2021年11月10日，有效期至2028年11月10日。

总之，澳门葡记是一个厂家成立距今10来年，品牌注册日期距今不到3年的老字号。

如今看，但凡老字号（品牌），确实还是有其商业价值的，打着老字号名头的新品牌，也正是吃了这里面的商业价值。

真真假假虚虚实实，似是而非，但销售方品牌方钱还是赚到了，所以我估计，处理起来可大可小，而大小的原则，还是应该与所得收入挂钩，毕竟，直播带货算是一种新业态，要区分是宣传渠道，还是利润分成等等商品经营细节。

不过，“香港美诚”这个品牌，从此是彻底没有价值了，当然，厂家还可以卖给下家，或换个品牌继续玩文字游戏。

至于“澳门葡记”这个，毕竟在珠海有那么多门店，也算有市场基础，所以，只要把好质量关，继续发展的可能性却很大，甚至借着这次品牌知名度的提升，门店发展到澳门，也不是不可能的。

为什么两个品牌，遇到类似问题，我却判断会有两种截然不同的结果？

除了与此前的市场基础有关，还与品牌绑定的“代言（直播间）”主体有关。

都知道品牌代言人要慎选，选代言者（公众人物），要有商业价值溢出，而且，具体要看这个代言人是否已把自身名气变现甚至透支，自己品牌本身就“不富余”，代言时只能吃品牌方的价值。

比如，最近某西部城市白酒品牌请代言人翻车，就是明显的案例，此前，还有某个品牌请自媒体大V做代言而翻车，也因为此人从前积累的个人品牌价值，都被自己用来变现，再没有多余的了。

靠黑红而出名的人，同样没有多余的品牌价值给商家和品牌商，所以，品牌方请代言人，要科学评估代言者品牌的“富余度”，或者说“舆论美誉度”。