清华体育产业研究｜2023年中国体育服务贸易发展报告

导语

习近平总书记在向2024年中国国际服务贸易交易会全球服务贸易峰会发表视频致辞中指出，服贸会已成功举办十届，是中国服务业和服务贸易高质量发展的生动写照，为构建开放型世界经济作出了积极贡献。中国愿同世界各国一道，顺应经济全球化大趋势，共享机遇、共商合作、共促发展，为推动世界经济增长、增进各国人民福祉贡献力量。在国家体育总局的指导下，清华大学体育产业发展研究中心从2018年起对中国体育服务贸易发展进行了长达七年的跟踪研究。在9月12日举行的2024年国际体育服务贸易发展大会暨服贸会体育服务专题主论坛上，《2023年中国体育服务贸易发展报告》面向社会进行了发布，昨日中心公号也通过“一图看懂”方式为大家呈现了主要内容。

今天发布的是《2023年中国体育服务贸易发展报告》详细内容，将全面展示2023年中国体育服务贸易各主要领域所取得的成果，希望能够为推动中国体育服务贸易持续、平稳、健康发展，促进国内体育消费进一步增长做出贡献。

一、中国体育服务贸易概况与分类

体育服务贸易作为我国服务贸易的重要组成部分，是指我国体育产业企业或个人向外国企业或个人提供体育服务，或外国体育产业企业或个人向国内公司或个人提供体育服务的贸易行为。

在政策方面，通过《“十四五”服务贸易发展规划》、《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》、《鼓励外商投资产业目录（2022年版）》、《外商投资准入特别管理措施（负面清单）（2021年版）》等一系列文件可以看出，体育服务贸易是我国允许、部分鼓励外资发展的领域之一。

关于中国体育服务贸易分类，按照国家统计局2019年4月1日发布的《国家体育产业统计分类(2019》（国家统计局令第26号）中对于体育产业的有关分类标准，结合服务贸易的四种提供形式，我国体育服务贸易主要分布在国家体育产业分类中的体育竞赛表演活动，体育场地和设施管理，体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务，体育教育与培训，体育传媒与信息服务，其他体育服务等6个大类、15个中类与18个小类当中。

二、2023年中国主要体育服务贸易领域发展情况

（一）职业体育竞赛表演

2023年，国内外体育赛事举办基本恢复正常，作为中国体育服务贸易中较为活跃的组成部分，中国球员参与国际体育赛事和国际球员、教练员来华比赛、交流等逐渐恢复增多，呈现出积极的发展态势。

足球赛事方面，山东泰山、武汉三镇和浙江队等3支队伍参加2023亚冠比赛获得约651.61万元的收入（人民币，下同）。国外球队参与国内比赛共获得收入约4037.14万元，国内球员在国外俱乐部获得收入约合人民币576.57万元。此外，外籍足球运动员来华共获得收入约1.03亿元，外籍足球教练员来华共获得收入约 2163.79万元。

篮球赛事方面，2023年国内球员在国外俱乐部获得收入约为 120万元，CBA联赛，外援当年收入合计约为6亿元左右。

格斗赛事方面，张伟丽、和李景亮两位职业格斗选手在2023年职业比赛中共获得收入约950.50万元。

台球赛事方面，2023年24位中国职业斯诺克选手共获得奖金约1528.85万元。

高尔夫球赛事方面，2023年共有34位中国职业选手共获得奖金约6847.05万元。

网球赛事方面，中国男子职业网球选手2023年在国外举办ATP赛事中共获得奖金约和人民币1504.21万元，同时国外运动员在成都、珠海、北京和上海等国内ATP 赛事中共获得奖金约合人民币 4725.53 万元。中国女子职业网球选手在WTA赛事中共获得奖金合计人民 3062.42万元，同时国外运动员在中国赛事中获得共合计人民币7687.56万元。

乒乓球赛事方面，中国职业乒乓球选手2023年在国外赛事中，共获得奖金合计人民币898.48万元，同时外国选手在中国举办的赛事中获得奖金572.96万元。

羽毛球赛事方面，中国职业羽毛球选手2023年在国外赛事中，共获得奖金合计人民币1930.75万元，同时外国选手在中国举办的赛事中获得奖金1756.4万元。

马拉松赛事方面，2023年在中国内地举办的156项马拉松赛事中，外国选手共获得奖金合计人民币2335.50万元。

综合上述数据，2023年职业体育竞赛表演类服务贸易进口总额9.36亿元，出口总额1.81亿元。

（二）体育赛事赞助

为了迅速提升品牌知名度，尽快打开产品的国际与国内市场，国内与国际各大知名厂商在体育赛事赞助方面均进行了大量的资金投入。

国内企业赞助国际体育协会方面，阿里巴巴、万达等企业2023年赞助国际体育组织共计约26.80亿元。

国内企业赞助国际体育赛事方面，泸州老窖、OPPO、百岁山等中国品牌2023年赞助国际体育赛事共计约 6.50亿元。

国外企业赞助国内赛事及队伍方面，卡特彼勒、耐克、Prada等国外企业2023年赞助国内职业赛事及专业运动队共计约4.66亿元。

综合上述数据，2023年体育赛事赞助类服务贸易进口总额 33.30亿元，出口总额4.66亿元。

（三）体育赛事版权交易

随着国内体育竞赛表演产业的日趋繁荣和市场对于体育赛事版权管理的不断规范，体育赛事版权交易已成为当前体育服务贸易领域的重要内容。

足球赛事版权进口方面，按照平均价格计算，2023年央视、当代明诚、爱奇艺等向国际足联、亚足联、英超等组织购买赛事版权的花费约 13.94亿元；足球赛事版权出口方面，2023年中超海外版权收入约2300万元。

篮球赛事版权进口方面，按照平均价格计算，腾讯2023年购买NBA赛事版权费用约 21.24亿元；快手成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区，2023年版权费用不低于1亿元。

电子竞技赛事版权进口方面，按照平均价格计算，B站购买2023年英雄联盟（LOL）全球总决赛中国地区独家直播版权的费用约2.67亿元。

综合上述数据，2023年体育赛事版权交易类服务贸易进口总额 38.86亿元，出口0.23亿元。

（四）互联网体育服务

中国在职业电子竞技方面发展较快，涌现出了一大批知名的高水平选手。根据相关媒体信息，在2023年职业电子竞技赛事中，来自中国的 2108位选手共获得了约 2.71亿元的奖金收入，这是我国体育服务贸易出口的重要组成部分。

（五）体育旅游

2024年2月，《中国出境旅游发展年度报告（2023-2024）》发布，报告显示自从2023年年初我国开始对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的举措之后，我国出境游市场开始重启，在经历了寒冷凛冽的冬日后走向万物复苏的春天。根据相关数据测算，2023年我国国内境外体育观赛游市场规模约在人民币 435.68 亿元左右。

此外，国际游客来华观赛方面，2023年，我国先后成功举办了成都大学生运动会和杭州亚运会，在两次大型体育盛会期间，也有大批量国际游客来华观赛游玩，极大带动了成都市和杭州市的体育赛事消费。根据相关测算，2023年我国境外游客来华观赛游市场规模约在人民币 2.27亿元左右。

三、中国主要体育服务贸易2023年进出口统计及发展特征

整体来看，2023年中国主要体育服务贸易进出口总额为人民币528.87亿元，占同期中国服务贸易进出口总额的0.80%。

2023年中国主要体育服务贸易发展呈现出三个特点：

一是进出口总额企稳回升。2023年主要体育服务贸易进出口总额为528.9亿元，比上年增加338.57亿元，增长约1.78倍，占同期中国服务贸易进出口总额的比例为0.80%，高于上年0.32%的占比。

二是进出口结构仍不均衡。2023年主要体育服务贸易进口额达517.2亿元，占进出口总额的97.79%，出口额达11.7亿元，占进出口总额的2.21%，进出口逆差达505.5亿元。

三是主要体育服务贸易进出口规模集中度较高。2023年体育旅游类体育服务贸易占主要体育服务贸易进出口总额的82.81%以上，其余四项体育服务贸易进出口总额占比合计不足8%。

在中国服务贸易继续保持增长态势的带动下，2024年上半年中国体育服务贸易也实现了快速复苏。总体来看，2017年至今中国体育服务贸易发展总体呈现以下三方面特征与趋势：

一是主要体育服务贸易进出口总额呈现斜N型结构，目前已进入加速增长阶段。从数据上看，2023年我国主要体育服务贸易进出口总额恢复到疫情前（2019年）约31.8%的水平，预计在高品质体育消费需求逐渐增强，以及中国服务贸易发展持续向好等一系列有利因素的带动下，2023年起中国主要体育服务贸易进出口总额将进入加速增长阶段。

图1 2017-2023年中国主要体育服务贸易进出口总额

二是主要体育服务贸易出口额呈现W形状，2023年创下体育服务贸易出口总额新高，首次突破10亿人民币。这主要得益于2023年我国先后成功举办的成都大学生运动会及杭州亚运会等赛事产生的体育旅游服务贸易。预计随着越来越多的国内高水平专业选手与运动队伍走出国门参加国外职业体育赛事并获得不菲的奖金或薪酬收入以及我国进一步扩大体育旅游对外开放规模的宏观下，今后中国主要体育服务贸易出口额将继续保持增长态势。

图2 2017-2023年中国主要体育服务贸易出口额

三是体育旅游服务贸易发展呈现U形结构，实现快速复苏。2023年我国出境游市场开始重启，在经历了寒冷凛冽的冬日后走向万物复苏的春天。在此背景下，2023 年我国体育旅游服务贸易实现快速复苏，整体规模恢复至疫情前（2019年）约 28.3% 的水平。进入 2024年，包括欧洲杯、巴黎奥运会等大型体育赛事的举办，以及在国内外体育旅游环境的改善，中国体育旅游服务贸易将会以较快的速度恢复和提升。

图3 2017-2023年中国体育旅游服务贸易进口额及在进出口总额中的占比

总体来看，2022年中国体育服务贸易进出口总额同比显著上升，达到四年来最高水平，同时占同期中国服务贸易进出口总额的比例也呈现回升态势。预计今后中国体育服务贸易发展都将继续保持健康增长态势，成为中国服务贸易发展“新特色”与“新亮点”。

习近平总书记在中央经济工作会议上指出，要加快培育外贸新动能，巩固外贸外资基本盘，拓展服务贸易。今年8月，国务院发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》指出鼓励“赛事+旅游”等融合业态发展以及“举办各类体育赛事活动，创建具有自主知识产权的赛事品牌，申办或引进有影响力的国际顶级赛事，培育专业化运营团队。国务院办公厅印发的《关于以高水平开放推动服务贸易高质量发展的意见》提出在具备条件的地区引入国际精品赛事，这都对体育产业、体育服务贸易提出了新的更高的要求。