美妆品牌“辱女”争议频出，女性营销如何不踩雷？

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

这段时间，从花洛莉亚到黑兔等美妆品牌因为辱女翻车了，赚着女生的钱，到头来却背刺女性，不仅引发舆论危机也让品牌声誉受损。

随着女性主义思想崛起的变潮，越来越多的品牌宣传都体现出了当前女性消费者话语权的提升。

如何正确的营销女性相关话题成为了品牌需要深思熟虑的问题，今年就来看一看那些广受好评的案例是怎样做的吧。

1

巴黎欧莱雅

面对骚扰 美没有错

受害者有罪论作为一个普遍存在的问题，常常反映在女性受了侵害之后，认为是女性的行为或着装造成了他人犯罪。

许多性侵新闻下都有这种言论，不仅加重了受害者的痛苦，也影响了对肇事者的责任追究。

巴黎欧莱雅持续三年开展“她守护”项目，为女性所面临的真实骚扰困境发声。今年开启了“面对骚扰，美没有错”的全新街头反骚扰主张。

骚扰无小事，受伤者所承受的不仅仅是当下的恐惧，还有长期的心理创伤。

旁人的过度关心以及询问、甚至于当天的妆容、服饰带来的无数问题，都会引起二次伤害。

但所有人都拥有追求美的权利，美不是被骚扰的理由，欧莱雅希望唤醒大家关于反骚扰的意识。

并为此与百余位心理咨询师共同编写了——《反击骚扰行动指南》，希望能够帮助深陷困扰中的人们走出骚扰的阴霾，找到重新前行的力量。

2

中国银联x中国女篮

以英侠致敬女性力量

无论是接连夺冠的孙颖莎、创造历史的全红婵，还是第一位获得诺贝尔奖的中国女性屠呦呦院士、中国首位女航天员王亚平。

从挥洒汗水的竞技场到各行各业，越来越多的女性都在用自己的故事诠释着什么叫“英侠”。

女性可以去成为你想成为的任何样子，各行各业的杰出人物甚至是我们身边的每一个人，都在各自的领域上表现出独属于女性的刚柔并济。

中国银联联合中国女篮从极具中华特色文化的角度出发，向世界展示中国女篮风采，解读女性力量，并发布以「英侠展国色」为主题的系列海报。

同时中国银联巧妙结合时事热点，在外国人144小时免签入境的政策掀起的旅游热潮下，打造了一支《英侠上阵展国色》主题故事片。

用一场跨越时光和国界的文化之旅，带大家一起看看非遗皮影戏展的神奇之处。

一方面能够对外输出中国传统文化，一方面也利用穆桂英的巾帼英侠形象类比中国女篮的英侠精神。

3

Libresse薇尔携手宋茜

看见女性经期需求

Libresse薇尔留意到女性对卫生巾设计不够贴合的讨论越来越多，于是携手品牌代言人宋茜一起关注女性经期需求。

推出《看不见的曲线》品牌态度TVC以及系列海报，呼吁社会产品设计要重视女性身体曲线需求，让更多人看见、理解、支持女性经期的每一面。

“女性的问题不是什么世纪难题，只是没有真正被看见。”

自1912年第一片抛弃式卫生巾诞生到现在，一百多年的时间里卫生巾的包装和外形越来越精致。

但是女性经期所面临的诸多问题例如卫生巾吸收不好、侧漏、磨腿、粘性不好等问题依然没有改善。

Libresse薇尔推出全新V型剪裁设计卫生巾不仅考虑到了女性的真实需求，还更新了传统卫生巾设计理念，实实在在的为女性解决问题并提供支持。

4

ubras八周年

做自己的头号粉

在成长的过程中，我们常常不自觉的把自己放进他人的框架里。

工作时，担心自己不够努力；恋爱时，想做对方的完美伴侣；小时候永远在羡慕“别人家的小孩”；长大后，期待自己能变成“全能的妈妈”。

但随着时间流逝，会逐渐意识到，其实很多时候没那么完美也没关系，没长成三头六臂的大人真的没关系。

独一无二的我们，无论什么时候都值得被好好对待。ubras借着8周年，希望大家可以和自己站在一起，坚定的相信自己。

从一次具体的行动开始，从一点点接纳和欣赏自己开始，让自己的感受成为人生唯一的指南针。

并且ubras和色彩趋势机构WGSN共同创造了属于ubras的品牌周年色，也是给每位女性的应援色。

希望这抹粉色可以变成一种积极的能量和磁场，粉上充满生命力的自己，做自己的头号粉。

5

平安人寿x南方周末

她决定成为春天

随着年龄的流逝，女性总是被贴上“花期已过”“没有价值”等标签，难道对于女生而言，时间带来的只有贬值吗？

南方周末联合平安人寿推出“时间因你而值得”特别策划，讲述了4位女性在世俗的偏见中挣脱、长成大树的故事，以此鼓励更多女性走向旷野。

当你决定放下围裙，36岁也能开出灿烂的花；当你决定走出家门，50岁也能潇洒地满世界落下。

时间增长从来不等于价值贬值，你的每一次勇敢决定，都是在为了让自己变得更有价值。

或许大家都有不同的身份，是母亲、是妻子、是女儿，但在自己的人生里，身份只是时间长河里的一瞬间。

当女性选择回归自我、成全自己时，你的每一个决定，都让时间的价值从此刻开始积累。

6

汇仁药业

每一位女性都是刀马旦

纵观品牌案例，我们能看见充满力量的发声，也能看到鲜活的人物角色，而每一个都表达了女性勇敢坚韧的精神，与“刀马旦”的角色不谋而合。

汇仁药业以“刀马旦”的角色精神为核心，推出了广告片《本色绽桃颜》。

形象讲述了一个女孩追寻自己戏剧梦想的故事，并用“红、黑、蓝、粉”4种戏剧颜色代表女孩追梦的4个阶段，4种人格本色。

在这个过程中，女孩母亲虽然没有脸谱和戏服，但同样在生活中过五关斩六将，成为女孩的背后支持。

从台上的表演者到台下的观看者，都表明了“刀马旦”的精神不仅存在于舞台上，而是在于现实生活中的每一位坚韧不拔的女性，无论是什么年龄、经历、身份，都值得敬佩。

7

小结

“她经济”的崛起，让越来越多的品牌更加注重女性营销，通过情感共鸣来拉近彼此的距离。

从反骚扰、月经羞耻、到女性情绪，都能看出品牌希望通过不同角度来致敬女性力量，打破传统偏见。

也希望有更多品牌能够为女性发声，以女性为本位，让那些被忽视的女性困境展露出来。

而不是收割女性消费者购买力的同时，一边背刺消费者，让大家寒心。

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