观展报告｜楷模、CHIC、锐驰、HC28、HIK、传世、意思设计展.....中国家博会(上海)。

2024年9月11日-14日，中国家博会（上海）在虹桥国家会展中心拉开帷幕，本次展会汇聚了1300家品牌，展览面积达30万平方，累计到会专业观众8.94万人，其中国内观众7.89万人，海外1.04万人。

根据官方数据来看，本届海外观众同比增长18.31%，为中国家居从“产品出海”进入“品牌出海”的阶段做出积极尝试。

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展馆

中国家博会（上海）总共有10个展馆，其中一层有8个，二层有2个，我们重点关注了一层的4.1、5.1展馆（设计源）、7.1、8.1展馆（WMF国际木工展）和二楼的商办空间馆（办公家具展馆）。

4.1馆 - 全场最佳表现

4.1馆被主办方在观展指南里又分为了ABC三个展区，通过馆内通道自然划分，这几个展区对应不同观众。

A区，国际设计，目测来看，这个展区的品牌吸引到的海外观众比较多，包括楷模、锐驰都采用了相对开放的展位设计，持续客流较高。

B区，商业设计，这个展区的品牌以HC28、传世、汉格等为代表，非常完美的呈现了中国设计的顶流水准。

C区，独立设计师，大观茶典、意思设计展给到我们较为深刻印象，体现出中国设计的质感。

7.1馆 - 全链路装备展馆

在WMF部分，我们重点看了7.1馆，这个展馆包括了从板材制造的源头装备到定制家具的制造装备等，而且大量的海外展商。

板材制造的辛北尔康普、迪芬巴赫、上海人造板机等知名厂牌，豪迈中国、南兴、弘亚、星辉、豪德、青城等不同细分领域的厂商也都有参展。

WMF的综合感觉是“麻雀虽小，五脏俱全。”很多厂商、展品都是我们首次在中国的家居类展会上看到。

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品牌

以下是观众视角下的部分品牌体验，包括：楷模、CHIC、锐驰、HC28、HIK、传世等。

楷模

楷模在今年拿下了2000平方展位，其中一半用来展示了楷模的产品体系，一半用来打造了国际软装区。

在楷模的沙发类展品上很多都布置有“非请勿坐”、“爱惜珍品”等提示，没有办法很好的体验这些产品的坐感，稍显遗憾。

在定制产品部分，楷模的产品设计上选用了当下主流的一些手法、材质，比如这个茶室空间的柜类产品上，就有选择一款肌理板作为门板。

但不知道是雕刻还是涂装工艺原因，这款肌理板体验感一般，细腻程度欠佳。

卧房空间采用了当下流行的轻法式风格墙板，以岔色等方式体现个性化，这种岔色也被应用到衣帽间的柜体上。

在柜体的横板、立板衔接上采用了非传统定制的手法，用涂料/胶粘剂将其完全封闭形成一个整体，使视觉上更加愉悦。

在这个超高的书柜/装饰柜上，我们看到了相当卓越的高光烤漆产品，该涂装效果堪称本次展会第二水准，不论是超高墙板的衔接还是抽屉结构等都有值得学习的地方。

抽面与抽圈的连接件可视面采用了品相上乘的、带有楷模标识的设计，看起来比较精致。

楷模的橱柜产品，上翻门部件的应用似乎有安装原因带来的瑕疵，体验感稍差，但抽屉的收纳设计却是中等偏上水准，木质组件体验感不错。

CHIC CASA

这家名为CHIC 希可的品牌，这是本次展会我们认为烤漆效果第一的品牌，入口处的红色橱柜非常亮眼，高光体验也是达到镜面效果，很赞。

这款高光红色的个性化十足的橱柜产品可能时隔很多年都能记住，灰色、红色的单色搭配数码打印的板材，使其在展示效果上非常突出。

柜内的收纳设计、软装展陈、五金件应用、照明系统也比较到位，他们的综合体验给我们有了“部分品牌转型定制从产品层面上讲趋于完成态。”的观点，因为有很多优秀定制品牌的效果也不过如此。

在高柜收纳系统上没有选择中高端品牌喜爱的凯斯宝玛类品牌，而是选择的国产“酷太”高柜拉篮，在匹配上食品展示之后，能到达我们认为的约80分水准。

在开放的立柱式装饰柜上也能看到一些设计痕迹，并不像传统品牌明显“拿来主义”，上游提供什么就用什么，避开了一定的同质化现象。

这款木饰面衣柜实物体验感更佳，原木色系的质感温暖、亲切。

柜内五金、灯光系统应用也是属于主流水准，刷新我们认为的“成品家具做不好定制”的刻板认知。

这是CHIC使用的第二款数码打印饰面板，高光效果，应该是饰面纸上再做了一层PET膜之类的工艺，该画面略显模糊，未知是故意做的这种效果还是属于精度不够的原因。

锐驰

历年来锐驰的展示及成效上都比较拔尖，这得益于他们对个性化设计的理解，今年以“移动仓库”为概念，再次成为国内外专业观众必看的展位。

锐驰把展馆设想成一个公共广场，来访者可以自由地停留和休息，展品及物料在展览结束后会返回锐驰园区被继续使用。

展位由工业货架、工厂灯具、沙发底布等材料搭建而成，达到98%的回收利用率。

11、12号两天，每天上午10点开始，每10分钟，会有锐驰工作人员从货架上取出一件产品到“剧场”中拆开包装展示，此位置之前展示的产品同时被放回货架，来访观众随时可以体验到家具开箱的意外惊喜。

在锐驰的这批展品里，我们看到了传统木构家具结构的更多可能性，用金属件替代传统的原木连接部分，银白色又与原木色形成新的色彩搭配方案。

这是一把被锐驰命名为“探戈”的椅子，是该系列的经典之作。

这种木结构形式我们在建筑里有常常看到，被“缩小”放到家具上的设计使其看上异常牢固而有质感。

锐驰除产品外，还在产品包装上也明显有品牌光环，一个瓦楞纸包装盒现场能看出好多设计妙思，非常值得学习探索。

我们认为，锐驰的展位设计与整个品牌的形象系统打造都很“讲究”，属于中国家具的顶级水准，具备国际视野，能参与国际级的同业竞争。

HC28

HC28是主办方及多位业内朋友力荐的品牌之一，同时他们也是往历届中国家博会等大型专业展会的常客，凭借设计与品质“俘虏”相当多的拥趸。

展前以一个“厉建伟卷厉建伟”的小片子开始吸引人们的关注，我们也对HC28开始有了期待。

据HC28介绍，本次推出的HC28 SPACE是“从一件到一间，从平面到空间”的转变，以设计串联，打破定制系统与活动家具之间的壁垒。

HC28在本次展会上首发了“全景设计”的概念，按国际化思维将其划分为Day系统和Night系统，从客餐厅、门厅、衣帽间到厨房等多个场景。

以观众视角而言，HC28具有高度的系统化思维在进行本次展品的设计研发，沿续了中国现代工业化思维为主导的家具制造路径。

我们的参观是从这个厅柜开始的，以底层原辅材料而言，HC28 SPACE的起步选择了免漆类材料，这是一种非常稳妥的解决方案。

满足花色的丰富性的同时，也能取得较好的视角效果。

在Night系统里，HC28把其擅长的活动家具产品与系统家具结合的效果，1+1>2，定制的系统家具以模块化方式呈现，这种模块对于经销商的复制应用有显而易见的便利性。

系统柜里的组件与连接方式和一线大牌高度一致，“出道即巅峰”，能首发做到这样真的是在背后肯定把自己卷得不行。

上图左侧的壁挂式黑色铝框柜在整个系统里多次亮相，从完成度来看，应该是花了不少心思才实现的。

这个空间的产品也让人比较深刻的印象，门型的设计有点复古的调调，门板上的每个正方形匹配衬线形成美妙的对称。

更为有趣的是小小的拉手在门板上的点缀，画龙点睛。

在展会上使用香氛的品牌或有一些，但能记得住的不多，HC28应该算是其中之一。同样的壁挂的开放式衣帽间，有简易梳妆台的功能设计，也有常见的一些收纳模块设计。

我们仔细看了这个在该类衣帽间里非常经典的九宫格组件，HC28在板件的工艺上与传统定制品牌有所区别。

比如目测只有见光面进行了封边处理，其它三边疑似并没有封边，同样产品在传统定制品牌大多数都是四面封边。

没有封边的效果在视觉体验上更加愉悦，严丝合缝。

同样的系统在不同的空间里得到复制和强化，以宽度、高度、功能性的不同匹配方案展开。这些匹配让产品空间非常出片，对于在审美上有强迫症的人来讲会很舒适。

我们较为认为HC28之所以在本次展会上获得大家的好评，并不仅仅是定制系统有多优秀，而是与其活动家具高度匹配的原因。

HC28的厨房产品我们可以打70分，还有一些提升空间，但也过了及格线，与一些轻高定品牌相似。

最后，小小的吐槽下HC28该厅柜产品的电路设计，从现场应用来看有明显的提升空间。

HIK

这是一家之前看到参展过的品牌，却没有细看的品牌，这次算是又刷新了认知，在定制部分的表现比预期中更好，但在回顾该品牌本次展览的体验里，认为HIK汉格在品牌包装和传播上还处于较为初级的阶段。

HIK把厨房产品作为入口橱窗款，对现场观众有非常大的吸引力，几次过去展位都是排着长队。

如愿体验之后发现橱柜产品确实比较优秀，功能分区、动线、综合品质等达到业内中等水准。

厨柜台面或因展览原因并没有对拼合进行处理，让原本感觉不错的产品出现一点小遗憾。

恒温酒柜、双开门嵌入式冰箱、烤箱、蒸箱等都有配齐，这些属于典型的品质生活厨电，只是在嵌入式冰箱门、酒柜门里如果加上推门器体验将更佳。

衣帽间类产品上，我们也看到了明显的系统性设计手法，并且对该品牌的选色以及基础工艺表示认可，达到较高水准。

比如木纹的产品实体体验时无限接近木饰面的表现，这对体验者而言这是很赞的印象。我们拍摄过非常近距离的特写镜头，封边与饰面匹配得很完美。

在一些产品的柜体部分选择了布纹花色，与原木纹的实物搭配体验也比较突出，一反传统定制品牌们习惯的同色搭配方案。

该品牌的软体与成品在匹配上没有像CHIC或HC28们那样进行明显的空间植入，而是分区域在进行展示，这稍显不足，让观众有仿佛看两个品牌的感觉，无法感知产品之间的关联，是否合适一站配齐？

传世

传世是业内朋友力荐的品牌，体验之后看到了“中国设计力量”，在传世有很多产品都能单独成为时尚杂志封面的那种精品，很多场景随手拍都能出大片。

在意式极简等蔚然成风的今天，传世的产品如同一股清流，有相当多藏于细节的考量，以至于大家都认为传世是专业观众必须打卡的品牌之一。

传世的产品更像是单品思维进行设计的，每个产品都可能形成对应的产品故事点，这对于活动家具市场而言非常有竞争力。

在看似无关联的空间里，传世的产品又隐隐有协调的体验，我们认为这是一种很高级的设计叙事手法，有如笔走龙蛇，一些看似无序里却又十分和谐。

在一些描述里，把传世的本次展品风格“定义”为新中式，但事实上 他们的很多产品确实有新中式的意境，却又有西方设计的无素融入其中。

有很多产品上能看到东西方设计手法的融合，如上面的椅子，木结构部分是典型的明清式的变型体，但软包部分的造型却又是经典的西方椅子设计。

一些产品有随意慵懒的体验，一些又有建筑几何的“严肃”。

在一些不起眼的产品局部能看到设计巧思，比如上面的床靠、床头柜的设计，官宣里，我们只能看到这是一张非常漂亮的床，也许还是一张舒适的床。

但实际体验里的舒适并不仅仅是床垫带来的，它的床靠和床头柜的面板开关设计等也是重要的加分部分。

这里给两张特写大家感受一下，抽屉面板、开关面板等细节打磨得非常到位。

这是VIP展区，普通观众只能“远观”，但也是开放式空间，可以大致看到产品的设计，据工作人员称这个床是本次展会很多观众都喜欢的“爆款”。

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特展

今年的中国家博会（上海）特展里我们主要看了由朱小杰老师策展的“意思设计展”，入口处放置了蜿蜒而巨大的乒乓球台以及若干把不同设计师创作的椅子。

每一把椅子背后都有其设计思考，在认真观摩之后，通过这些椅子观众似乎能跨越时间、空间与作者对话。

总结

篇幅所限，不好一一表述其它展馆、品牌的更多观察，总体而言中国家博会（上海）体验不错，是既面向内销市场，又对外销市场有所助益的一场专业展会。

通过中国家博会（上海）能获得一些启发，看到一些中国家具品牌的“态度”，不论是研发设计又或者经营理念都能有所收获，能拓展与会观众的认知边界。

作为中国家居行业最重要的平台之一，中国家博会对家居行业的贡献不止步于展览，还有很多有意思的信息值得大家探索。

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