「长镜头」柠萌影视业绩承压，新剧开播能否拯救收入下滑

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

今年上半年，柠萌影视在短剧业务上收获颇丰，但由于仅播出《你也有今天》一部剧集，该公司由盈转亏。9月19日，柠萌影视出品的《半熟男女》开播，这也意味着其在抓紧时间赶业绩。

对于新剧开播，中国青年剧作家、导演向凯向《华夏时报》记者表示，作为爆款制造机，柠萌影视在上市后走过一段时间弯路，如今回归到了正常的轨道，此外，很长一段时间，头部视频平台不断加码自制剧，导致“柠萌影视们”的剧集市场被挤压。他指出，随着新剧集的播出，柠萌影视的业绩压力也可以得到缓解。

新剧热播

“人性是很复杂的，每个选择都要具体投射到人物本身的状态。对于何知南（《半熟男女》女主角）这个人物来讲，她比较求爱，她觉得在爱情关系中能体现出个人价值，但通过自身成长，她一定会发现，个人价值的体现不只是他人或者是情感关系给予的，只有自己想清楚了，你才配得更好的。”《半熟男女》总制片人齐帅9月3日在接受媒体采访时表示。

9月19日12时，《半熟男女》开播，由于该剧自身定位为“反乌托邦爱情剧”，拒绝玛丽苏，拒绝套路化，尤其是该剧官方提醒“纯爱战士慎看”，令该剧开播前就累积了不少粉丝。19日开播当晚，《半熟男女》喜获4个微博热搜，目前该剧在优酷站内热度破6000。

新剧开播也让柠萌影视的压力得到缓解。今年上半年，柠萌影视收入为1.93亿元，较上年同期的4.22亿元下降54.4%。

对此，柠萌影视解释，“原定于2024年上半年度播出的剧集因档期原因将延后至2024年下半年内播出，相关剧集的收入确认也将延后至2024年下半年；2024年上半年播出的剧集的集数，同比去年同期有所下降；此外，2024上半年在中国内地新播出的剧集暂时只在网络平台播出，去年同期的剧集在网络平台和电视台都有播出。”

据了解，今年上半年，柠萌影视仅一部版权剧《你也有今天》播出，该剧上线13天在优酷站内热度值破9500，为优酷平台改版以来热度值最高的现代偶像剧集，位列优酷2024上半年独播剧播放量TOP5。

由于收入下滑，销售及分销开支、行政开支上涨，柠萌影视今年上半年录得净亏损5290万元，由盈转亏。

作为参照，新丽传媒今年上半年推出《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》三大爆款剧集，帮助阅文集团在版权（IP）运营及其他收入同比增长73.3%至22.51亿元。

对于已经开播的《半熟男女》，柠萌影视早就开启了招商。柠萌影视工作人员告诉《华夏时报》记者，公司的剧集尤其是现代剧一般都会在前期进行广告招商。“公司有常年合作的品牌客户，提前招商是公司的标配动作，所以《半熟男女》也是在拍摄期就完成了广告植入的招商，播出前还会进行IP授权、衍生等合作，同时公司也积极配合平台的招商计划。”

值得关注的是，柠萌影视今年已经播出的两部电视剧选择的播出平台均为优酷；而2023年，柠萌影视播出的《爱情而已》《问心》《一念关山》3部电视剧则选择和爱奇艺与腾讯视频合作。

对于为何选择与优酷合作，上述柠萌影视工作人员表示，公司一直与优爱腾等各大平台保持良好合作。

向凯分析，“相对于爱奇艺与腾讯视频，优酷在甜宠剧赛道一直是强项，而且受大环境影响及自身资金压力，优酷的自制剧较少，无法依靠自身制作出大爆剧，优酷则需要采购内容，与此同时，爱奇艺在甜宠剧细分赛道也多采取分账采购的模式，将自身优质IP分享给分账剧的制作方进行内容共创，这些都给了‘柠萌影视们’更多机会。”

向凯还分析，电影与剧集大小屏幕的内容一直都保持着一方潮起一方潮落的状态，今年受大环境影响，电影市场表现不佳，剧集市场的表现则较为突出，剧集公司及长视频平台也应该借机打出王牌剧集内容提振信心，锁定更多的用户人群。

短剧空间

在上半年剧集表现不佳之时，所幸，柠萌影视在新增长曲线探索上表现亮眼。柠萌影视2024年上半年继续深耕短剧赛道，加速发展境内+海外的双短剧平台，积极扩大产能规模，巩固短剧赛道头部厂牌。

2024年上半年，柠萌影视累计上线短剧时长约2000分钟，打造多部爆款作品；持续迭代用户付费、商务合作等商业化路径。其中，境内短剧方面，在强化原有的抖音平台商务定制短剧基础上，进一步延伸至付费短剧模式。柠萌影视今年上半年商务定制短剧收入较去年同期增长约3.8倍；付费短剧方面，柠萌影视也产出了多部C端充值金额超2000万元的作品，达行业头部水平。

此外，在海外短剧方面，柠萌影视2024年上半年上线自身的海外短剧平台。

据记者了解，柠萌影视与抖音早在2023年年初共同出品精品微短剧《二十九》，领跑微短剧春节档，在抖音短视频平台的正片总播放量超8亿次，集均播放量超4000万次，相关话题全站总播放量14.5亿次。

而随着小程序短剧兴起，付费短剧快速崛起。今年春节期间，《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部短剧不仅令短剧从下沉市场走向“北上广”，还收获了过亿收入。

柠萌影视旗下子公司好有本领CEO安迪告诉本报记者，短剧版块TOC和TOB的业务基本上是持平的。“TOB的定制短剧已经发展了2年的时间，品牌客户的需求和观众的需求相对比较稳定；TOC的付费短剧正在上升期，好有本领也是2024年年初才开始大力发展付费短剧，不排除未来付费短剧的占比会越来越高。”

随着短剧被视为“造富神话”广泛传播，更多的玩家加入其中。不过，短剧赛道也早已迎来了监管。根据国家广电总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》（下称“《备案提示》”），从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。微短剧市场正式步入“备案时代”。

随着最严新规落地，观众对于作品质量要求越来越高，短剧也不得不告别了野蛮生长。虽然仍有不少知名导演、演员进入短剧赛道，但是不少早期玩家已经离场，整个短剧赛道发展有所放缓。

对于行业发展变化，安迪还表示，“短剧赛道越来越卷，作为头部的短剧厂牌，更高品质的内容开发，更高水准的内容制作，是好有本领长期的追求。”

向凯也认为，柠萌影视做短剧更能保证短剧的内容质量，坚持精品化短剧路线，在舞美、服化道方面都能坚持剧集的品质。不过，他认为，定制短剧虽然是一门好生意，但并不适合内容制作方来拓展，而是抖音、快手等平台方更适合，柠萌影视发展短剧应该与长、短视频平台合作并不断拓宽渠道，让更多观众在不同平台看到其制作的短剧。

向凯总结，目前看，短剧只是柠萌影视回笼资金的一个策略，主业还是要发展剧集。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰