千万粉丝网红，宣布闭店！曾被曝一年营收3个亿

来源 | 来源：南方都市报、都市快报

昨天（19日），张大奕在其个人微博披露，将关闭开了10年的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，接下来新品都转到价格和品质更高的淘宝“黑标店”。

张大奕表示，她也经历了“不能转、也不敢转平台的阶段”，“其实大家也看到了，很多红人转其他平台，看似做得风生水起，也就是苟延残喘罢了。因为服装这个品类微薄的毛利率支撑不了各项运营成本，转平台都亏，且退货率都高于淘系。”

记者向张大奕旗下淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”客服确认，9月24日为该店铺最后一次上新。客服透露，后续黑标店“The Vever”将继续为消费者服务。据了解，黑标店“The Vever”也是张大奕团队的淘宝女装店，但价格定位更高。

记者留意到，9月19日微博宣布关店时，“吾欢喜的衣橱”还有1241万粉丝，月销售超9万件宝贝。

网友：“午休结束起来一看，晴天霹雳！”“这几年她的款越来越不行了”……

x小甜樱桃x ：这几年她的款越来越不行了，吾欢喜我买了7年，近三年几乎完全不买了，她不选款，也不把控质量，哎…… 最爱大奕的奶香猪:不舍得，从初中到高中 每每都能想到上新总要去厕所抢衣服的时光！ 捡角翻身记 ：已经赚得盆满钵满了，不过确实这几年竞争激烈没那么好赚了 夏沐-小木木呀：午休结束起来上班一看，晴天霹雳！ 爱吃榴莲的龙龙：唉泪目了！作为一个关注10年的jv店铺、吾欢喜铂金卡会员的我，这一刻我也想好好告别它。 每天做最美的梦：和你一起成长的老粉确实都长大了哈哈哈，尊重你的选择，确实也体会到这么多店铺你的一些力不从心。

从模特到带货女王，张大奕曾创造多个淘宝佳绩。最红的时候，她被曝一年营收达3个亿。

记者从公开资料了解到，2011年，冯敏和陈思佳夫妻二人创建淘宝女装店“莉贝琳”，并邀请张大奕作为店铺模特。2014年，冯敏试水网红经济，成立如涵控股，与当时已经有30万粉丝的张大奕合作，推出淘宝女装店“吾欢喜的衣橱”。

随着张大奕“网红+孵化器+供应链”的全新带货模式的兴起，2015年双11期间，张大奕的店铺成为唯一跻身女装类榜单的网红店。2016年，“吾欢喜的衣橱”店铺营业收入超过2亿，其坐拥1200多万粉丝。

受益于张大奕效应，冯敏在2019年4月将如涵控股推向纳斯达克上市，成为网红经济第一股。作为第二大股东，张大奕以13.5%的持股，身家接近6亿元人民币。

但过度依赖张大奕网红效应的如涵控股，也因张大奕错过了直播电商的风口以及之后的负面新闻事件而遭遇重创。

2021年4月，距离纳斯达克敲钟不到两年，如涵控股宣布在美私有化退市。记者留意到，在私有化过程中，买方集团由如涵控股三位创始人构成，包括持股25.3%的冯敏、持股12.6%的孙雷、以及持股5.5%的沈超，而身为如涵控股联合创始人以及第二大股东的张大奕不在其列。