互联网如何让公益更长久

来源：光明图片

今年的99公益日，正式升级成为“久久公益节”，寓意“十年如一日，久久做好事”。作为中国互联网公益的一个风向标，升级后的“久久公益节”如何让公益变得更加长久？

作为腾讯公益的深度合作平台，QQ浏览器给出了自己的回答：依托搜索能力以及明星公益生态的构建，连续5年以“搜索+公益+明星”的模式深度参与99公益日，让好事久久发生。

便捷搜索，让公益触手可及

在日常寻求公益信息的过程中，人们常因搜索难度而误以为相关信息稀缺。基于这一现象，一项名为“益起搜索”的公益计划推出，用户搜索公益关键词或点击查看相关内容，即可获得爱心值，可以用于为公益项目助力增加曝光，实现“搜索即公益”。

试想一下，每一次搜索公益相关的关键词，都能为公益项目助力，将为公益带来怎样的变化？

据《2023“益起搜索”年度报告》显示，仅2023年就有超512万人通过搜索进入“益起搜索”专区，10万人对公益项目进行了长期关注。

今年的久久公益节期间，在 QQ浏览器搜索“公益”“帮助儿童”“守护乡村”等百余个公益相关的关键词，即可进入“我的公益”专区，和 129 名明星一起为 97 个公益项目捐出爱心。

“作为提供搜索以及内容的信息服务平台，每天有大量的用户在这里搜索信息，每一次主动的搜索都是一份关心，我们希望能拉近用户与公益的距离，让大家能更便捷地参与公益。”“益起搜索”公益计划发起方QQ浏览器相关负责人表示。

清华大学公共管理学院副教授、清华大学公益慈善研究院副院长贾西津在接受《中国慈善家》采访时指出，腾讯公益以99公益日这样的时间节点撬动各方参与公益，积累了自身的方法论，“目前，99公益日已从一个时间节点向全年常态化参与公益的方向转型。”

创新模式，让公益成为日常习惯

在观看了一场激动人心的巴黎奥运赛事视频并点赞之后，你实际上已经为青海玉树山区的孩子们捐建运动场出了一份力。近年来，互联网公益创新呈现出多元化趋势。

2014年冰桶挑战席卷全球。在中国，随着各行各业的领军人物的参与，渐冻人以及包含更多的病症被公众所知，全新的公益模式，无门槛的参与方式，每个人都是冰桶挑战的参与者和传播者。由此引起的巨大关注也不难看出公益如何让公众关注，要用什么样的方式才能让用户真实地参与到公益的一环中，这是互联网时代下的公益需要考虑的。

绘画、音乐会、看视频点赞……近年来，QQ浏览器不断探索多种创新公益模式和场景，更具趣味性和互动性的公益方式让用户在体验娱乐的同时，还能为公益贡献一份力量，极大调动了用户参与的积极性。

2023年QQ浏览器组织“星星挑战”活动，通过线上线下一幅画作的力量来呼吁公众看到孤独症的群体。一位参与者告诉记者，一个挑战的热度是短期的，罕见病群体面临的“病痛挑战”却是长期的，只有汇集全社会的关注度和力量，才能让罕见病群体在前行中感到温暖，不再孤独。而在今年的久久公益节，只要观看相关公益视频，就能及时捐助，让公益成为每个用户的日常习惯。

互联网平台的公益活动创新，通过将用户的在线行为转化为对公益事业的支持，使公益更加融入日常生活。这种创新不仅促进了跨界合作，还利用科技创新和社会参与，为解决社会问题提供了新的思路和解决方案。

名人效应，让影响力持续放大

如何让公益更长久？除了让原本就关注公益的人可以更方便地参与，如何让原本没有关注到的人也能参与到公益中来，也是一个重要的课题。

“名人公益最大的价值不局限于他个人捐了多少钱，而是影响力，他们会带动成千上万的人一起来做公益。”亚洲公益研究院研究员黄鹂在“10小时公益接力”直播中介绍道。

今年的久久公益节，129名明星通过互联网平台共同邀请网友一起捐出爱心。只要网友搜索爱心名人明星的姓名就能看到由他们带头捐助的“守护儿童”“守护老人”“守护生命”“守护乡村”四大领域的97个公益项目，为项目助力。

“名人自带光环，一举一动都会受到很多关注，做公益信任是最重要的问题。”黄鹂表示，与公益基金会合作时会要求公益机构将信息披露的周期从三个月一次缩短到一个月一次，“这么密集地披露是想给大众传递一个信息：我们是透明的、高效的、说到做到的。”

据了解，公益项目发起方QQ浏览器利用自身的产品能力，已形成了从公益信息的搜索、精准分发到公益活动的运营，公益结果及时反馈的完整闭环。今年上线的“我的公益”主页上，用户可以方便地查看捐助金额、捐助项目、捐助次数等，还可直接点击查看参与的公益项目详情，第一时间了解项目进展，建立与项目更加长久的信任关系。

QQ浏览器负责人表示，用户通过QQ浏览器为公益项目捐助的爱心善款将长期帮扶1万名孤寡老人、守护1万名乡村儿童的梦想、救助1万只流浪动物等。

如今，公益日益融入中国人的日常生活，做好事不再局限于特定的日期，特定的场景，而是让好事长长久久地发生。