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请司马南站台被骂,西凤酒紧急规范市场推广

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西凤酒请司马南站台

请“明星”不当,惹上了麻烦,日前,西凤酒以另外一种方式上了热搜。9月14日,其的品牌活动邀请“全网粉丝过5000万的独立学者、社会评论家”司马南站台还开了直播,引发了网友持续怒骂。9月19日下午,西凤酒营销管理有限公司和西凤酒品牌运营有限公司联合紧急下发 《关于规范市场推广活动的通知》(以下简称《通知》),要求各分(子)公司和经销商、供应商要规范市场推广。

《通知》表示,为进一步规范西凤酒市场行为,切实维护西凤酒品牌形象及经销商和企业合法权益,所有市场活动实行书面报备管理制度,由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施;活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等须符合社会主义核心价值观,并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合;各类市场宣传活动须严格遵守公序良俗和国家法律规定。严禁违规私自以西凤酒品牌名义开展市场品牌推广活动,一经发现严肃问责。

白酒品牌在选择代言人时,通常会考虑代言人的形象契合度、知名度和影响力,从而影响目标消费群体。例如,硬汉形象的胡军代言衡水老白干,展现了中年男人的睿智和从容;茅台、五粮液等品牌都曾聘请著名影视明星作为代言人;而年轻消费者可能更偏好偶像明星。代言人的社会形象和价值观应与品牌相一致,避免因代言人的负面新闻而影响品牌形象。此次西凤酒找司马南站台,显然是没有考虑到活动对象的负面形象,从而出现了翻车。

文|记者 程行欢

责任编辑:荀建国_NN7379

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