西安迈科中心茑屋书店发布闭店通知

由于经营战略调整

西安迈科中心茑屋书店

将于2024年10月8日（周二）终止营业

“不要悲伤，保持阅读。”西安迈科中心的茑屋书店，一位店员打印的两行字，摆在柜台醒目处。

近期不少“网红书店”都在和读者告别。

8月27日，钟书阁在其官方微信公众号表示，因商场经营原因，开业5年的钟书阁重庆店于9月17日晚正式停止营业。

今年5月，厦门知名书店品牌“十点书店”通过公众号发出公告宣布关闭在厦门的三家书店。

01 对于近期多家书店关闭

网友纷纷评论：

“好难过，又少一家书店”“上次打卡是五年前了”“手捧一本书是最让人平静的时刻。”

无论是茑屋还是钟书阁，都是“颜值”能打的连锁书店，前后脚的闭店，也让“网红”书店的经营状况再度受到关注。

西安茑屋书店位于雁塔区迈科商业中心，2021年3月开业，是继杭州、上海之后，中国内地的第三家茑屋书店。值得注意的是，2021年11月在上海前滩太古里开业的茑屋书店是上海第二家、中国内地第四家茑屋，由Culture Convenience Club株式会社茑屋书店Company（简称“TSUTAYA”）及其子公司茑屋投资（上海）有限公司，携手西安迈骐图书文化传播有限公司上海分公司联合打造。西安迈骐正是将茑屋书店引入西安的主体，其母公司为迈科投资控股有限公司。

02 实体书店，出路在哪？

多家网红书店闭店，只是当下实体书店面临生存挑战的缩影。

实体书店可以线下真实地触摸、翻阅书籍，但昂贵的价格令消费者“望而却步”，说服消费者为额外服务与体验支付更高的价格也并非易事。数字化阅读的兴起和电商平台的快速发展，让实体书店面临着前所未有的挑战。

《2023年图书零售市场年度报告》数据显示，平台电商依然是规模最大的图书销售渠道，码洋比重为41.46%，短视频电商码洋比重为26.67%，垂直及其他电商码洋比重为19.93%，而实体店渠道码洋比重仅为11.93%。

《中国出版传媒商报》的一篇文章写道，发行渠道的变化，实体书店式微，直播电商兴起，流量为王的时代，谁掌握了流量，谁就掌握了话语权。在这样的环境当中，出版业想要发展，就势必只能委身于流量。

事实上，走向线上，已经是实体书店已经做出的选择。然而，实体书店的体验感是独一无二的，未来想要抵御冲击，应更加注重文化价值的挖掘和服务品质的提升。

03 上海书店，近期密集调整

“所谓‘网红’书店的关店原因各不相同，有的原因在业主方，有的原因在自身，也包括正常的调整，不应该用统一的标签看待。”一位书店行业资深人士告诉记者，近年来，实体书店经过多轮波动与起伏。一方面，书店承担着推广阅读的社会责任，是城市里不可缺少的“温暖的灯光”；另一方面，书店作为实体经营空间，要符合商业逻辑和行业逻辑，要经受市场检验。

“用心做好一家书店所有能做的事。选好书，为顾客做好服务，在商业部分上做好经营计算。”前滩太古里茑屋书店一位工作人员介绍，作为书店，“茑屋”的独特性体现在书籍和商品的比例、陈列与经营能力上。目前，门店里图书与商品所占面积的比例约为1:1。书店里的部分租户，分担了经营成本。不可否认，

上海书城福州路店新近开出艺术主题区“艺术避风港”

恒基旭辉天地里的二酉书店引入潮流服装品牌，夜晚还能翻牌为文艺酒吧场景，吸引年轻客群走进书店，碰撞出新的链接和体验。福州路上的百新书局迁入新址，六个功能迥异的空间如同六家“店铺”让消费者多一点停留的理由。武康大楼的大隐书局升级为印象武康主题店，在店内增设上海旅游咨询服务标识和特色文创展示售卖区域，联动区域内的商业和文旅资源，系列主题印章体验区总是人气十足；大隐旗下位于小木桥路的社区形态书店“海派书房”经过改造，作为全新品牌“大隐生活”首家门店近期亮相，成为社区文商结合的邻里文创生活体验空间。朵云书院即将进驻复旦大学管理学院新院区，打造全新模式的校园书店……

近期在上海，品牌实体书店正在进行新一轮的探索和调整。“图书和书店行业对社会生活的重要性是被认可的，这个行业未来一定还有可为的发展空间，也一定会有新的投身于这个行业的人。”一位书店从业者向记者表示，实体商业正在向非标、小体量和主题店的方向发展，

在前滩太古里茑屋书店，一个占地面积不大的“哇！中国手艺”快闪展区集合了瓷器、宣纸、剪纸、大漆、缂丝、绒绣、剪纸等非遗手工艺品，既是展览，也是商品销售，还能与手工艺人互动、学手艺，因为口碑与销售反响俱佳，将延期至年底。

“一直觉得茑屋书店里的日本手工艺品很精美，也很贵。原来，我们中国手工艺匠人的作品完全不逊色，也能做出‘高级感’。”一位小红书用户发出笔记，“这样的‘偶遇’，让我看到书店品牌赋予商品的价值。”

前滩太古里茑屋书店里的“哇！中国手艺”展区。受访者提供

9月18日，财经作家吴晓波为杭州宝石山上的独立书店“纯真年代书吧”发出请求支援的文章在朋友圈刷屏。开了24年的“纯真年代书吧”，“去年的经营不太好，今年的情况居然比去年还要差，受天气和景区限行等因素的影响，书店几乎每个月都在亏损”。吴晓波写道，要让纯真年代活下去，必须为它“造血”。

“希望书吧可以一直健康经营下去，希望书吧找到更好的盈利模式和好的循环模式！希望一直能办下去！”一位读者在留言区写道。

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