中老年短剧火了！激活“银发经济”看向中老年人“钱包”

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

“谁敢动她一下试试”“否则我让你们全家都露宿街头”……雷人的对话、夸张的表情、霸道的语气，从8月下旬开始，霸总短剧又进入火爆期，只是这次的目标观众从青年人转向了中老年人。

9月18日，WETRUE短剧热度榜上，《团宠老妈惹不起》这部中老年短剧位居榜首，与此同时，DataEye短剧热力榜显示，《团宠老妈惹不起》也登顶，该短剧已经连续霸榜三天，累计热力值超1700W，此外，另一中老年短剧《婚礼上婆婆惊艳全场》位于榜单第三。8月的最后一周，中老年短剧《闪婚老伴是豪门》一开播便迅速登上短剧热榜第一，热度力压同期面向年轻受众的热门剧集，而在此前后一系列中老年短剧霸占短视频平台，短剧制作方早已将目光看向了中老年人的“钱包”。

一方面是中老年人的情感需求需要得到满足，一方面是短剧制作方需要找到短剧付费意愿方，在各取所需之下，曾经面向青年人的短剧，更换了年长的男女主角后，将“换汤不换药”的内容输出给了中老年观众，面向中老年人的短剧火了起来。不过，虽然中国短剧市场庞大，但热潮能否长久发展下去，中老年人是否会持续为短剧买单则是未知数。

老年人短剧火了

“我婆婆每天都看短剧，上头得很”，“我妈妈超爱看，绝了”，在谈起面向中老年人的短剧时，不少受访者告诉记者。

“我妈妈不仅爱看，还会付费，他们不会像年轻人一样，会去找免费资源，如果想看下去只能去选择付费，而且付费的价格也不算高，所以我妈妈也在付费看短剧。”受访者小陈说。

今年8月底，《闪婚老伴是豪门》成为大爆款，据WETRUE短剧热度榜显示，该短剧连续五日稳坐榜首。截至目前，该短剧在抖音平台剧场号播放量已经达到了5.2亿，相关话题更是达到了17.2亿次播放。

记者注意到，《闪婚老伴是豪门》共69集，前29集免费，后续40集需要付费，目前解锁单集需要1.4元，解锁全集需要26.6元。当然，该剧也“硬控”了青年人，小佳也付费3元购买过几集，“虽然剧情很狗血，内容很假，但还是停不下来追剧，我不仅看了正剧，还把演员的拍摄花絮看了。”小佳如是说。

事实上，早在该剧之前，中老年短剧供给就开始增多。综合DataEye短剧热力榜和WETRUE短剧热度榜，近三个月来，投流热度值月度榜单的TOP10中，中老年题材微短剧占据4—5席。

中老年短剧风靡还与该群体更热衷观看短剧有关。根据QuestMobile 2023年底发布的数据，2023年11月微短剧行业用户画像中，年龄为30岁以下人群占比30.4%，31—45岁占比32.4%，46岁以上是37.3%。

对于中老年短剧走红，短剧新腕儿主理人陈中在接受《华夏时报》记者采访时表示，中老年人群一直是短剧的核心用户，也是核心的付费用户，“这部分人群会花费大量时间观看短视频、短剧，之前很多制作方把短剧的男女主角确定为帅哥美女，但发现用户是老年人，所以开始将中老年作为短剧的主角，让用户更能接受内容，付费也会更为积极。”陈中认为。

“短剧从业者也在通过投流将老年人短剧炒热，吸引更多的付费人群，毕竟付费短剧核心目标就是让观众充值，而通过一些好的内容、好的定位去抓住核心付费人群的心理需求，是短剧发展的一个好现象。”陈中进一步表示，很多老人退休后，时间多、金钱多以及情感需求旺盛，所以才会去观看短剧内容，付费意愿也强烈，目前短剧付费成本和门槛也很低。“一些70集的短剧只需要9.9元，一部短剧可以看一整天”。

不过，中国青年剧作家、导演向凯则向《华夏时报》记者表示，短剧之前主攻工作、生活压力大的青年人群体，内容多是虐人、复仇的爽文情节等，但被追捧一段时间后，短剧的套路被青年群体熟知而惨遭抛弃，短剧制作方的“收割镰刀”转向了接受新事物略有滞后性的中老年人。

向凯认为，短剧的门槛目前过低，很多内容、制作都达不到短剧的级别，只是将一些短视频内容延长至短剧，内容很庸俗，缺乏价值与意义。“这样的短剧内容无法真正满足、丰富中老年人的情感需求，同样也无法满足当下青年人群的需求。”

能火多久

事实上，今年春节期间，《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部短剧令短剧从下沉市场走向“北上广”。不过，随着短剧的套路被青年人摸清，青年人的付费意愿逐渐走低，短剧出海成为短剧制作方的新出路，如今，中老年短剧又成了短剧制作方的另一条出路。

另据QuestMobile发布的2024年3月头部短剧类APP的用户画像显示，30岁以下人群占比已经下降至24.4%，46岁以上人群已经增长到了39.2%。

此外，随着老龄化趋势加剧，中老年短剧市场也足够大。据《2023年民政事业发展统计公报》显示，截至2023年年底，全国60周岁及以上老年人口29697万人，占总人口的21.1%，其中65周岁及以上老年人口21676万人，占总人口的15.4%。

陈中表示，“短剧制作方重视中老年人的内容需求、情感需求，也能够提供很多作品，这会促进中老年人去消费，先消费的中老年人也会影响和带动更多中老年人来观看及付费，这是一个正向循环。”在他看来，以中老年人为核心的短剧热度会持续下去。

陈中告诉记者，“目前有短剧公司已经把公司愿景改为了‘中老年群体的造梦师’‘中老年的娱乐迪士尼’，短剧制作方洞察到，只有重视核心用户的需求，制作出的作品才会有更好的付费率。”在陈中看来，无论是付费短剧还是免费短剧，用户诉求是不变的，谁能制作出贴近用户的作品，谁就会有更好的话语权。

虽然中老年短剧火热，但是吐槽声也随之而来。向凯表示，爽文小说很多，改编为短剧也很容易，但短剧的内容、质量都经不起推敲以及重复观看，导致青年用户大幅下降。他认为，上述过程大概率也会在中老年消费群体中重演，其中的时间差给短剧制作方留下了一个空间。

向凯还补充表示，中国短剧市场庞大，也符合当下快节奏消费人群的需求，但是短剧制作方制作的粗制滥造的短剧过多，互相抄袭导致同质化内容过多，一些精品短剧也被淹没其中，让短剧赛道变窄，失色，很多观众也会给短剧赛道贴上“低质”“庸俗”的标签。“短剧赛道要想长远发展，不光要提升制作质量，还要在内容上多创新。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰