三只羊复播，硬刚央媒？

　　作者丨燕无双

　　三只羊山寨月饼风波持续发酵中。

　　就连央广网也先后两次下场重磅评论，先是说：犯了众怒的三只羊要付出代价！央媒的权威无需多言，如此态度鲜明，基本已将此事定性。

　　然而，央广网的评论发出没多久，就在人人都以为三只羊要凉凉，“眼看他起高楼，眼看他楼塌了”之际，9月19日上午，三只羊旗下的“三只羊网络”、“三只羊网络水果生鲜”、“三只羊网络美丽生活”在内的多个三只羊公司账号，在停播两天后，竟然全面复播了！

　　不仅如此，三只羊复播后，尽管直播间的粉丝把主播都骂得不敢开口了，但几只羊仍然是持续的对近期发生的事件，不解释，不道歉，保持沉默。

　　佩服！这算硬刚央媒吗？

　　显然，三只羊这个态度完全在央媒的意料之外，央广网很快追加了第二条评论“评装聋作哑的三只羊：要为违法违规付出应有的代价”。

　　看得出央媒这次是真怒了，毕竟央媒正面交锋带货主播，这还是第一次。消息很快冲上热搜，连美联储降息的热度都给顶了。

　　表面平静，装聋作哑的小杨哥，其实早已四面楚歌，水深火热，这一次，他还能像在“槽头肉、假茅台”风波中那样，平安过关、全身而退吗？

　　真不见得，毕竟，这几年从天而降的泼天富贵，早已将小杨哥砸晕了。几次三番触碰市场和消费者底线，靠运气得来的一切，终将因认知失去。

　　纵观小杨哥的迅速蹿红，不过是中国网红市场经济蓬勃增长的一个缩影而已。

　　他于2018年加入抖音，仅凭一系列如“网瘾”、“绝望”为主题的短视频，两年内便积累了4000万粉丝。

　　小杨哥真正发迹起于2020年底，当时疫情的水深火热中催生了直播电商的发展，也催生了薇娅、李佳琦、辛巴等几个头部主播，不过他们分别属于阿里和快手。这种情况下，抖音急需扶持自己的主播，带动平台电商业的发展。

　　同时，大小杨兄弟俩是土生土长的安徽六安人，合肥政府扶持他们，就是扶持本地经济。因此，当地政府对逐渐声名鹊起的小杨哥倾力支持，众多地方国资间接入股、持股，助力三只羊公司落地生根，迅猛发展。

　　就是在这样的天时地利人和下，大小杨哥抽中了时代的彩票。仅仅两年，三只羊公司就以火箭般的速度发展，市值迅速攀升，直逼千亿大关！

　　不仅如此，三只羊公司还开始在全国布局，从厦门、香港到新加坡，一片蓬勃发展的态势。

　　三只羊的经济体量有多大？普通的上市公司都比不上。

　　2022年，三只羊在直播带货行业中的收入达到百亿元大关，仅在抖音平台的交易额就接近60亿元，经营服务收入亦达到了8.6亿元，纳税额更是高达2.5亿元。

　　2023年，营收更是超过了15亿，纳税总额4.5亿以上。这一年，小杨哥的成功达到了前所未有的高度，他的名字几乎成了财源滚滚的象征，就连不少娱乐圈的明星和知名人士，也纷纷来到他的直播间寻求流量曝光。

　　也许是盛极必衰，也许是应了那句“德不配位，必有灾殃”，以不可阻挡之势向前冲的三只羊，最近一年来相继陷入了负面舆论的漩涡中，其中引起最大关注的事件就是所谓的"劣质肉"风波。

　　此前，315晚会揭露了一品牌违规使用槽头肉制作的梅菜扣肉问题，三只羊也曾销售过此类商品。

　　那次风波，小杨哥就是采取的“装聋作哑”措施，不回应，不道歉，不售后。时间过去半年，三只羊也并未为此受到任何惩处。

　　如果说“劣质肉”问题还只是三只羊在选品上不慎踩的累，那么之后一系列负面信息接连曝光，就不得不让人质疑三只羊的诚信经营问题了：产品质量屡屡让人质疑，月饼口感腻且有膻味，隔离霜更是未标明成分，被指为"三无产品"。茅台酒被指为假酒……

　　无论是生产方，还是销售方，产品质量永远是立身之本。无论营销策略多么出色，口号喊得多么响亮，都无法弥补品质上的缺陷。

　　然而，三只羊集团对此视若无睹，依旧我行我素。

　　月饼事件，不过是众多稻草中的一根而已。

　　不义之财不可取，做企业就要有担当，如果小杨哥此时能站出来直面问题，解决问题，还能力挽狂澜。然而，他却选择了沉默，大概是因为过去几次风波都是在沉默中“隐入尘烟”了吧？

　　但是这次闹的这么大，还有可能大事化小，小事化了吗？

　　得来容易的巨额财富，不是谁都能扛的住。信誉一旦失去，很难挽回。把消费者当傻子愚弄，消费者也会让你知道什么是反噬。

　　古语说“水能载舟也能覆舟”，当初之所以无数粉丝和网友捧三只羊，是出于对小杨哥的喜爱和信任。持续的辜负这份信任，结局可想而知。

　　今日的小杨哥已非当初的小杨哥，失去了粉丝信任的小杨哥，还能走多远？

　　三只羊的复播事件，更像是回光返照。或许这个事件会成为整顿直播市场的一个引子。

　　毫无疑问，未来的直播带货行业，需要的不仅是资本的支持，更需要的是对消费者的尊重与信任。

　　如何在这个充满机遇与挑战的时代，打造一个更加透明与诚实的市场环境？

　　值得每一个从事新媒体电商的人深深思考！

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