走近“塞纳河”——SNH48凭什么在内娱坚挺十二年？

南都娱乐特别策划“偶像经纪系列报道”的第二期，聚焦对象是国内最早推出女子偶像团体的经纪公司之一——丝芭传媒，及它旗下华语区最大规模的偶像女团SNH48 GROUP。

因SNH恰好是“塞纳河”一词的拼音首字母，团体也有“塞纳河”之称。自2012年丝芭传媒推出SNH48一期生开始，团队不断发展扩大，在上海、广州、北京、重庆、成都五地分别成立了姐妹团。12年来，一批批少女偶像通过选拔进入“塞纳河”，接受培训、登上公演舞台，实现与粉丝的“双向奔赴”，有人破圈踏向“河外”，成为内娱的闪耀新星；也有人从“河内”顺利毕业，开启人生的新篇章。

在这竞争激烈又充满变化的偶像娱乐行业，经历了12年的丝芭传媒已经验证出了一套成熟的偶像养成及运营模式。他们凭什么成为偶像行业的“常青树”，持续吸引和维系粉丝的喜爱？在新的内娱语境下，公司与偶像又会怎样应对激烈复杂的竞争？南都记者近日对话了丝芭传媒的工作人员、5位偶像以及资深“河粉”，带你走近“塞纳河”。

“可面对面的偶像”

线下近距离互动、线上专属APP

提升粉丝参与度

8月3日晚，“新的序章”2024 SNH48 GROUP年度青春盛典在上海体育馆圆满落下帷幕，SNH48袁一琦凭借作品《绝对领域》再次获得年度影响力成员金奖及年度巅峰人气QUEEN荣誉；SNH48王奕的作品《旗帜》、SNH48周诗雨的作品《虚构者》则分获年度影响力成员银奖和铜奖。

SNH48袁一琦

这是“塞纳河”一年一度的重要时刻，现场将揭晓年度最热门的48个音乐作品奖项以及对应的表演者名单。这个犹如“大型汇报演出”一般的舞台，见证着前一年中女孩们的努力成果，同时也决定着后一年里，小偶像们可以得到的激励资源和曝光机会——获得金奖的袁一琦将开启个人演艺生涯，目前已经收到各大晚会、音乐节等项目邀请，个人EP及巡演也在筹备中；TOP16组的成员将率先于8月底赴日本进行MV拍摄，并在9月4日于东京开启首场海外巡演，和海外粉丝朋友们见面；此外，TOP32组的汇报作品将奔赴马来西亚拍摄，TOP48组成员的汇报作品则在国内选址拍摄，相关作品将获得网络传播推广资源以及各大自媒体渠道的发布与推广。

“河粉”小晴（化名）告诉记者，年度盛典现场揭晓的奖项也会影响平时团体公演时的舞台站位。“小偶像自己也会定目标，比如会说我今年我的目标是XXX奖项，粉丝就会和她一起完成这个愿望。”偶像为了表示对粉丝的感谢也会设置粉丝福利，“比如给你画头像，或者发自拍、跳一个舞之类的。”

GNZ48郑丹妮

“这个奖项真的是要靠自己和粉丝一起努力，才能够获得。”广州分团GNZ48成员郑丹妮在接受记者采访时，将自己与粉丝的关系比作“打辅助的伙伴”，“我感觉我们是同频的。”

三年前，小晴因为一条公演舞台视频入坑“塞纳河”，成为团体的“多推”（喜欢河内的多位偶像），曾分别在北京、上海、广州三座城市都观看过SNH48的公演舞台。“比起内娱的其他明星或者韩团，她们（SNH48）的距离跟粉丝之间的距离更近。”她提到，“线下每周有固定的公演舞台，公演结束后，成员们就会在门口站一排，和每个粉丝击掌。还可以参加握手会，平时可以在‘口袋48’里留言，得到小偶像的翻牌回复。”

丝芭传媒工作人员告诉记者，SNH48 GROUP定位于“可面对面的偶像”。在上海运营的SNH48团体由公司为成员们搭建了专属的演出场所——SNH48星梦剧院，每年定期上演360场演出。此外，巡演、见面会等线下活动也非常频繁。而在线上方面，丝芭打造了一个专门面向于粉丝与偶像之间的APP“口袋48”，粉丝朋友们可以通过这个APP与自己心仪的偶像进行实时交流，而偶像平时也会在“口袋48”里翻牌回复、直播聊天等。

SNH48周诗雨

“我和粉丝好像都已经养成了这种默契，可能每一天在起床之后的第一件事情就是打开‘口袋48’跟大家问好，聊聊自己今天发生了什么事情。”SNH48成员周诗雨告诉记者。

除了近距离互动，粉丝也能拥有很强的参与感，甚至可以和偶像们实现“共创舞台”。小晴告诉记者，丝芭还会策划“金曲”演唱会，舞台曲目及演出阵容都由粉丝来决定，“粉丝可以自己来决定小偶像演什么节目、跳什么舞、参与度很高。”

正是因为这种深度参与、亲密合作的关系，粉丝话语权在“河内”也相对处于高位。小晴提到，相比其他内娱明星的粉丝，“河粉”对偶像塌房的容忍度是更低的。一是粉丝离偶像距离更近，偶像很难营造出虚假的“人设”；二是，偶像的舞台机会与曝光资源离不开粉丝的支持，双方具有更深的绑定关系。

“内娱无代餐女性群像团体”

风格多元化、给予成员自主空间

此外，SNH48的不可替代性还在于团体的规模大、风格百变多元。“像这种有群像感的女子团体，内娱可能没有其他代餐了。”小晴提到，“团体里的每个人都很不一样，可以满足你对所有女性偶像的想象，有帅气的女生，有漂亮的女生，也有比较搞笑的，或者是比较‘姐系’的，各种各样的都有，如果你的‘推’毕业了，可能又会喜欢上别的成员，就会一直在这个团里面打转。”

小晴告诉记者，SNH48的各地分团都有自己偏向的风格：北京分团比较元气正统，男粉偏多；上海、广州的团体则有不少帅气风格的成员，吸引了许多女性粉丝。

“对于在上海的SNH48来说，一共有四支队伍，每支队伍的演出风格、演出内容以及成员的特色各不相同，例如S队帅气、 N队甜美 、H队酷飒、X队元气。”丝芭传媒工作人员向记者介绍，“所有加入SNH48 GROUP的成员都将入住生活中心，接受统一的管理以及课程培训，但我们也会给予成员充分的自主空间，引导风格不同的成员们走出各自发展的方向、并具有一定的容错率，为她们提供适合成长的平台。”

SNH48王奕

SNH48的王奕和周诗雨两名成员，都经历了个人风格的探索和转变。王奕在加入SNH48的7年中，前3年几乎没有受到什么关注，她盲目地走着当时女团流行的可爱路线，但事实上这并不适合她，这种迷茫的状态让她在很长一段时间内无法圈粉，最难的时候甚至“可能只有两个粉丝”。“我可能是因为个子长得比较高，不是很适合走可爱甜美的风格，适合帅气一点的舞台。”在摸索到适合自己的个人风格后，王奕才开始不断收获粉丝的喜爱，人气迅速攀升。

周诗雨也拥有与王奕相似的经历：“我以前的风格也是那种齐刘海、双马尾的甜妹，然后有段时间我渐渐就不想要有刘海了，当时就第一次挑染头发，给自己挑染了一个紫发。隔了一段时间之后我再去上公演，大家看到我就觉得很惊喜，形象转变了之后就吸引了很多人。”

王奕和周诗雨告诉记者，公司在管理上给予了她们相对高的自由度，造型风格基本都是遵从个人意愿来做的。“可能只有新人时期的话可能会管控一下，比如发色不能太夸张，其实还是都看自己个人意愿来的。”随着年龄增长，女孩们从懵懂到成熟，在个人的形象和风格上有了明确的偏好和想法，公司给予其足够的空间展示自我，才能够打动、吸引到粉丝们的喜爱和支持。

“活人感”羁绊

有情谊、有摩擦、有真情实感

小晴还提到，“塞纳河”的偶像相比起其他艺人来说更有“真实的活人感”。女孩之间的互动交流能让她看见美好的女性友谊，“我最喜欢看她们生日公演的读信环节，成员们会说出很多心里话，这种时候最能感受到女性之间的情谊。”

郑丹妮在采访中提到，2020年她与队友一起去“河外”录制音乐竞演节目《炙热的我们》时，对“团魂”这个概念有了更充分的体会和理解。“如果你是一个人去外面单打独斗、摸爬滚打，其实压力很大的。但还好我们是一个团战，不管怎么样，都有姐妹们兜底，这么想的时候就会很有信心，凝结成一个向上的力量，我们（团体）的优势就在这儿。”

郑丹妮回忆起节目中准备竞演舞台时的一个细节：在队内分歌词时，她很想演唱某一部分的歌词，但却不够自信，没有勇气主动向老师争取。“我其实胆子很小，但是我心里其实有个声音，就是觉得我为什么不能去尝试一下，好像这段确实还挺适合我的。当时我就发抖着把手举起来，结果又还是放下了，但是坐在我旁边的好朋友，又把我放下来的手推上去了，让我不要害怕。”

虽然最终郑丹妮还是没有得到那一段分词，但这个小小的举动却带给她很大的动力，“我好像更勇敢一些了，也被更多人看到了，最后分到的词其实也很好，那一期节目（公演舞台）出来之后，也一直被夸。但如果没有当时好朋友在身边助推那一下的话，可能就不会被别人看到。所以我就感有这样的队友在身边陪你，是很幸福的事情。”

当然，女孩们也难免有闹变扭、不开心的时候，公司不会试图掩盖或让其强行营业。“我觉得这就是真实的人类之间会发生的事情，不会说大家都在演，去维持表面的友好关系，他们如果真的发生一些摩擦，粉丝也会知道。”小晴提到自己就见证过团体内的某两名成员在产生矛盾之后一起上公演，在其他成员与粉丝的起哄、调解下逐渐破冰，成功修复关系的事例，这个过程会让粉丝产生强烈共情，也是在其他追星体验中感受不到的真实。

这种成员之间真情实感的流露，与丝芭传媒坚持打造的“养成系”密不可分。工作人员向记者透露，在人员选拔方面，公司除了对成员的才艺、形象这些基础条件进行考察之外，我们更注重的是所招募成员后续发展的潜力，“作为一个大型女子组合，我们也很期待发掘一些‘原石’，让她们在粉丝的见证和陪伴下建立羁绊以及共同成长。”

“塞纳河”里的大部分偶像，是从学生时代开始接触唱歌跳舞，在舞台上是闪闪发光的小偶像，在台下也是需要兼顾学业、正常上课考试的学生，这让她们极大程度地保留了素人的“野生感”，粉丝们可以在她们的成长过程中看见自己与身边朋友的影子，找到一种熟悉的亲切感。

流水的内娱偶像，铁打的塞纳河。SNH48作为国内规模最大、也最长寿的一支偶像女子团体，用12年验证出了一套成熟的养成与运营体系。从与粉丝面对面的近距离互动、专属APP等线上渠道的建立、再到充分给予成员发展空间、保留真实的原生素人感……这在整个偶像行业中都是十分独特的存在，这也正是其能够在竞争激烈、复杂多变的内娱环境下始终占据一席之地、拥有“河粉”追随的原因。

采写：南都记者 朱雯怡

图片：受访者提供