亿元“和美好礼”点燃中秋狂欢 五粮液传递“和美文化”新表达

人民网成都9月19日电 (王凡)9月17日晚，伴随着一年一度央视总台中秋晚会的圆满落幕，网友们也纷纷晒出了中秋之夜的喜悦与收获。

今年中秋团圆夜，五粮液再度牵手央视总台成为《2024年中央广播电视总台中秋晚会》“和美好礼”互动合作伙伴，以酒为媒，点燃节日的狂欢，为全球华人送上价值亿元的“和美好礼”。五粮液通过央视频，累计送出95000份“和美好礼”及9套锦鲤大奖，以十足的诚意让这个中秋之夜嗨翻天!

五粮液以“和美好礼”互动合作伙伴身份，与全球华人共度幸福中国节。视频截图

亿元“和美好礼”互动新升级

网友热情刷屏直呼“锦鲤附体”

“和美五粮液，幸福中国节!总台中秋晚会和美好礼互动合作伙伴五粮液，携上亿和美好礼恭贺团圆!五粮液邀您进入第三轮抽奖!”中秋之夜，在一轮轮精彩的节目演出间隙，伴随着主持人的一轮轮抽奖互动介绍，中秋晚会五粮液的上亿元“和美好礼”被推向高潮。

2023年起，五粮液就开始携手总台秋晚、春晚两台国民晚会。相比去年秋晚的“和美好礼”，今年五粮液更是创新升级玩法，放出“锦鲤大招”。短短2个多小时，数轮互动抽奖，在新玩法和诱人的“和美锦鲤大奖”的高期待加持下，全球上亿粉丝网友的互动更是热情满满。央视频下，中奖留言、祝福弹幕频频刷屏，都渴望成为下一个锦鲤。

“和美好礼，中秋快乐”“中奖中奖”“中秋快乐!中奖”“和和美美”“锦鲤附体!”不少粉丝和一家人全程守在电视机前，全程互动。这不仅积极调动了观众的参与感，更让观众们感受到一家人团团圆圆的中秋和美氛围。

“和美CP”相关阅读超46亿

五粮液传递“和美文化”新表达

打开微博、小红书、抖音等社交平台，都是网友们中奖的喜悦分享。一位连续两年关注并参与互动的四川网友在今年秋晚抽中了五粮液浓香·雅韵共赏礼盒，他激动地晒图称：“我终于中了!哈哈哈哈哈堪比中大奖。”

据统计，截至活动结束，2024年中秋晚会互动抽奖活动小程序页面访问次数3100万次。

去年，五粮液以上亿元的“和美好礼”助力央视中秋夜以超50亿的媒体触达量引爆全网；今年，“五粮液+秋晚”这一和美CP再次携“和美好礼”点燃中秋狂欢，秋晚相关话题阅读总量超46亿。截至发稿，总台秋晚节目收获全网热搜超700个，相关话题阅读总量超46亿，相关视频全网播放量近10亿次。据酷云52城数据显示，2024年总台秋晚直播并机收视率最高超9.4%，收视份额超40%。

自2023年以来，五粮液便携手总台秋晚、春晚，以“和美好礼”互动合作伙伴身份，与全球华人共度幸福中国节。一场场充满互动的晚会和一份份沉甸甸的“和美”心意，不仅是一场文化盛宴，更是五粮液与中华传统文化融合的典范。

五粮液以“和美”为核心，打造升级“和美五粮液，幸福中国节”IP，正是对“和美文化”价值的持续深耕和创新表达。作为中国白酒的龙头企业，五粮液拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。通过持续厚植和美文化，持续传递“和合共生，美美与共”的文化理念，与全球消费者共情、共鸣、共振，推动中国白酒文化的传承与发展。