【风从何来】一夜之间,西凤酒被网友冠名为“夹头酒”。 国花瓷西凤酒老板孙某做梦也没想到犯了品牌营销的大忌,邀请负面形象的“爱国演员”参加中秋活动引发了品牌负面舆论。夹头西凤的负面品牌形象恐将严重影响西凤酒的发展。
【大风评】
“虽然我嗜酒,但以后再也不沾夹头酒。”西凤酒请的代言人,形象实在不行,网友为此吵翻了天。这宣传效果显然是反向的。
高品质的酒不适合与夹头关联,再好的酒只要被形象不良之人代言,品位都会被拉低。
百年西凤酒沦为夹头酒,销量还能上升吗?
司马南就郁闷了。在当下网络时代,企业邀请名人背书一定要慎重,即使名声再大,哪怕有一丁点的负面形象也不能用,否则将因小失大,得不偿失。
西凤酒邀请司马南无疑犯下了大错,这么一个极具争议负面形象缠身的人,竟然敢邀请过来,不得不说西凤酒的品牌营销策略欠妥当,纯粹是自嗨式营销,当夹头酒标签贴上,西凤酒悔之晚矣。
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