艾媒咨询 | 中国电竞直播行业发展状况与消费行为调查数据

　　中国电竞直播行业发展势头良好。近年来，电竞直播市场规模持续扩大，行业已形成较完整产业链，涵盖了上游游戏研发运营、中游衍生内容制作及下游内容传播平台。目前，众多直播平台用户规模保持稳定增长，且用户结构趋于复杂多元。其中，虎牙、斗鱼等传统电竞直播平台底蕴深厚，而抖音、快手、B 站等视频平台也纷纷入局，使行业竞争更具活力，为用户带来更多选择。在政策引导及技术加持下，该行业正朝着布局全球化和内容多元化的趋势发展，未来有望继续保持增长态势。

　　2024年中国电竞直播平台用户观看电竞直播种类偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国电竞直播平台用户观看电竞直播种类偏好中，射击游戏：如《反恐精英：全球攻势》、《守望先锋》、《使命召唤》等，与MOBA游戏：如《英雄联盟》、《DOTA2》、《王者荣耀》等，以43.00%和41.32%的占比位居前二，明显高于其他游戏种类，如实时战略游戏（30.69%）、赛车游戏（30.35%）、体育竞技游戏（29.51%）。

　　电竞内容消费呈现多元化与细分化的趋势。随着国内电竞市场的不断成熟，用户对于电竞直播内容的需求不再局限于单一的游戏类型，而是更加追求多样化和个性化的体验。其中，射击游戏以其独特的竞技性和观赏性，满足了用户对于快节奏、高对抗性内容的追求；MOBA游戏则以其深度的策略性和团队协作性，吸引了大量注重策略布局和团队精神的用户。这种趋势促使了电竞产业在内容制作、赛事运营、用户服务等方面不断升级和完善。同时，它也为电竞行业带来了更多的商业机会和发展空间，吸引了更多的资本和人才涌入，进一步推动了电竞产业的繁荣与发展。

　　2024年中国电竞直播平台用户观看与电竞相关内容直播平台

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国电竞直播平台用户在观看与电竞相关内容时，37.10%的用户使用抖音，34.23%的用户使用虎牙直播，33.73%的用户使用斗鱼直播，其余平台还有企鹅电竞（32.04%）、B站（30.69%）、快手（29.34%）和龙珠直播（26.31%）。

　　近年来，国内电竞直播市场的格局正悄然发生变化。起初，游戏直播平台如虎牙、斗鱼等，凭借专业的内容和丰富的赛事资源，成为了电竞爱好者观看直播的首选。而随着抖音、快手等视频社交平台的崛起，它们不仅保持了原有的短视频优势，还积极在游戏直播赛道上积极布局，迅速吸引了大量用户。当下，用户在观看电竞直播时不再局限于传统游戏直播平台，而是更加倾向于在多元化的平台中获取内容。这种变化不仅丰富了用户的观看选择，也推动了电竞直播行业的进一步发展。

　　2024年中国电竞直播平台用户在各个平台平均每次观看与电竞相关内容的时长

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年，六成左右的中国电竞直播平台用户在各个平台平均每次观看与电竞相关内容的时长为1-2个小时，其中，企鹅电竞平台上观看该时长的用户占比最高，为68.95%。二成左右的用户观看时长为2-3个小时，其中虎牙平台上观看该时长的用户占比最高，为27.09%。

　　在碎片化阅读的短视频时代，较长的单次观看电竞内容的时长反映出电竞直播用户的高沉浸性。对于电竞直播平台而言，用户观看的高沉浸性不仅促进了用户粘性的提升，还为平台创造了更多商业化的可能性。平台可以借此机会深化内容创新，优化用户体验，进而吸引更多用户加入并长期留存。同时，用户观看内容的高沉浸性也为电竞产业链的拓展提供了有力支撑，推动了电竞文化的广泛传播与影响。

　　2024年中国电竞直播平台用户可接受电影院直播电竞赛事票价

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国电竞直播平台用户可接受的电影院直播电竞赛事票价中，31-50元的价格区间占比最高，为40.30%；51-70元的价格区间次之，占比34.06%；仅2.71%的用户可接受100元以上的票价。

　　电竞直播与线下娱乐融合具有一定的市场潜力。超七成的用户能够接受31-70元的价格区间，反映出消费者对于在电影院观看电竞赛事的接受度较高。这表明电竞直播内容正逐步向线下拓展，与电影院等传统娱乐场所的融合具有广阔的市场空间。随着技术的不断进步和用户体验的持续优化，未来电影院直播电竞赛事有望成为电竞产业新的增长点。

　　2024年中国电竞直播平台用户认为电竞直播平台提高用户粘性方式

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，关于电竞直播平台提高用户粘性的方式，48.57%的用户支持加强直播内容质量，47.39%的用户支持推出更多有趣的活动，40.30%的用户支持推出更多独家内容，39.80%的用户支持增加用户互动环节。

　　内容为王的时代，平台为用户提供的服务的多样性、独特性与互动性也十分重要。差异化、有特色的内容和服务，能够使平台区别于竞争对手，丰富平台自身的内容生态，满足用户多元化的需求。通过弹幕、评论、抽奖、连麦等互动方式，平台也能够极大地提升用户的参与感和沉浸感，让用户从内容的接受者转变为内容的创造者和传播者，从而有助于平台增强用户粘性、巩固用户基础。