北京
还有人记得和杨幂一起出演《宫》里的“四爷”何晟铭、《十八岁的天空》里的朱泳腾、《回家的诱惑》里的迟帅、《新还珠格格》中出现的高梓淇吗？
近些年来，关于这些过气中年男明星的消息寥寥无几，一个个仿佛人间蒸发，你以为都退圈消隐了吗？当然没有！
如果此时打开视频号，找到他们的视频号，你会发现他们非常活跃，并且拥有很多粉丝。
视频里他们一身西装、举手投足间尽显成熟霸总魅力，侃侃而谈女性觉醒，呼吁着女性多多爱护自己：
“姐姐，后半生一定要活成自己喜欢的模样，为自己而活”
“我特别欣赏一个女人，她可能没有公主命，但有一颗女王的心 ，我说的是你吗？”
“姐姐们，你们一定要独立、自信、美丽、优雅，要好好爱自己。”
这些鸡汤文学，实实在在的打在了那些姐姐们的心巴上，引起巨大的情感共鸣。评论区里，无数中老年女性留下肯定点赞、爱心鲜花、感谢弟弟等评论。
这批超过40岁的中年男明星，随着年纪渐长，在影视剧里的工作机会越来越少，没有作品和名气也接不到商务广告和代言。如今反而在视频号开辟新赛道，找到了新的“就业机会”。
01 霸总暖男人设是“流量密码”
曾经青春记忆中的男神，荧幕里的帅气男主角，也曾吸引了一批女粉丝，如今摇身一变成了视频号里“中老年励志师”，同样受到女性粉丝们的喜爱，不过粉丝年龄层不太一样了。
朱泳腾穿着一身西装，举着一杯水，在视频中沉稳地谈论自己欣赏什么样的女人，一举一动颇有几分“霸总”的感觉，姐姐们直呼善解人意。
何晟铭同样是一身西装或者商务休闲服，在视频风格会更加风情万种一些，拉丝的眼神，温柔的吐词，暧昧的情绪，让姐姐们为之疯狂。
迟帅则是以一袭雾霾蓝的新中式上衣，鼻梁上架着一副金丝眼镜，凭借民国贵公子的气质也能得到一批姐姐们的喜爱。
他们打造出一副”“深情霸总”或“温柔暖男”的形象，说着颇具情感大师风格的句子，深得“姐姐们”的心，给她们提供情感价值和精神慰藉。
多看几个这类男明星的视频，就会发现他们竟多多少少都有一些“靳东的影子”，也有不少网友调侃，这不就是明星版“秀才”嘛？
以前就有过新闻报道，一位中年大姐和“假靳东”谈恋爱，被多次骗取钱财。大姐说，“靳东”跟她很聊得来，很会体贴人，给满情绪价值，哪怕身边的人跟她说这是骗子，大姐也坚决不信！
曾经在抖音红极一时、拥有不少阿姨粉的主播“秀才”走的也是这个路子。
可见温柔成熟的“靳东”人设对姐姐们的吸引力有多大！拿捏了这批女性消费者的心，男明星们也火热开启了直播带货，稳稳收割姐姐们的钱包，一跃成为视频号直播的“李佳琦”，开启自己的事业第二春。
02 “懂你”的男明星直播带货收割姐姐们
中老年女性们已经步入了“有钱有闲”的结算，有一定的消费能力和家庭日用需求，也有大把的时间停留直播间。下单频率高、退货率低、会为情绪价值冲动型消费，拥有这些属性中老年女性消费者们，含金量不言而喻。
他们直播带货的品类多以护肤品、内衣、家居清洁用品为主，基本上是国产品牌或者白牌商品。
在直播时也会将他们“懂你”的人设贯彻到底。
比如朱泳腾会直接拉上自己76岁的母亲，现场分享面部精华油的使用感和效果，然后再霸气宣布：“我只有一个保证，用完它你不会想在用其他产品了”。
他这样的霸总话术会频繁出现在秋月梨、燕窝粥、围巾、连衣裙等等各种产品中，类似李佳琦的口头禅“所有女生”。
除了朱泳腾这样的霸总人设，迟帅在直播间以偏偏公子的风格上演“消费的诱惑”，任重开启“居家风”的带货模式，稳立居家好男人的人设。
偶尔，这些中年男明星们也会发挥自己的演技，在直播间上演逼单“小剧情”。比如朱泳腾深情款款朗读姐姐粉的表白信，打感情牌让粉丝多消费。还有上演带病工作、上错链接、标错价格等等剧情，从数据上来看姐姐们很吃这一套。
还是以朱泳腾为例，平台数据显示两场视频号直播带货，销售额就达到155万元，单场直播带货的销售额就超过75万元。任重直播里的一款行李箱的销售额就接近300万；迟帅的首播就创造了近450万场观……
这些数据如果拿到已经成熟的某音、快某来看其实不算什么，但是对于这些中年男明星来说，已经在视频号赛道上的领头羊。
未来他们会变成视频号的“李佳琦”吗？相信努力的人一定会有收获的，他们面临“过气”“年纪大”这样的劣势，仍然积极寻找新出路，这才是真实的“披荆斩棘的哥哥”。
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