亮相米兰时装周的猫人，在用科技重新定义内衣

今年，一个叫“质价比”的词闯入了我们的视野。

image：猫人

如果说追求性价比，是在满足需求的情况下尽量好价，那“质价比”追求的就是在基本需求之上的品质感（质感）。

过去我们在说品质感的时候，实际上说的是品牌、功能和设计。但消费者的期望和手感正在变得更加精细，现在，我们最关注的是内在体验和情绪价值。

情绪消费正在不断升级。

比如，宠物消费？眼花缭乱的尊贵猫屋，铂金品质的狗粮猫粮。再比如，工位上满满当当的摆件？

而最能在日常生活中给予我们充足的品质感的，当属最贴近我们生活起居的——贴身内衣。

那什么样的内衣算具有品质感？专注于打造科技内衣，拥有着 26 年品牌历史，连续五年保持销售高增长的猫人，正在用他们的动作尝试回答。

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亮相米兰时装周，在这里创办一场艺术展是猫人的第一个动作。

1998 年，游林先生创立了猫人，专注于生产高性能的时尚内衣。用极致的方式做寻常的内衣，让猫人成为第一梯队的品牌。

猫人旗下拥有科技保暖内衣、科技文胸、科技家居服、科技内裤、科技袜品、科技打底等内衣全品类产品，并与全球顶级面料供应商、研发型制造商保持长期战略合作，先后自主研发了多款明星科技和产品：猫人“热八度”、轻零蜂巢杯文胸、零感爽爽裤等。| image：猫人

9 月，猫人受天猫 Tmall China Cool 邀请，在梅拉维格里画廊（Galleria Meravigli）打造了一场以“科技猫人，热感之巅” 为主题的艺术展，来到时尚之地展示品牌独有的面料科技和中国设计。

16 日晚，“科技猫人，热感之巅”展正式开启。这一次，来到米兰，代表东方的不止文化，还有科技和硬核产品力。

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率先身处的区域是猫人所打造的“热力通道”。“热”和“保暖”是覆盖猫人一众内衣产品的功能科技，品牌所开发的多款保暖科技面料便获得多项专利。

通过“热力通道”，猫人的做法平衡得恰到好处，用时尚展示温暖的触感，以“热八度”的灯光照亮全新的意式空间，猫人希望在观众的内心强化品牌的“热”形象。

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巨型玻璃穹顶下漫游着悬空的银色气球，这里是展览的中央区域。热力全开的猫人“热八度”科技面料穿插其中，仿佛置身于哪吒红色混天绫的笼罩中，这是品牌打造的猫人「热感星球」艺术装置。在观者的感官里，装置用科技感的视觉语言诠释未来，未来与东方美学在这里交汇。‍‍

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在热感星球下，曾获得过国际级舞蹈顶级赛事金奖并参加过都灵冬奥会的现代舞艺术家们，身着定制款猫人“热八度”舞衣，演绎了一场融合了极致柔韧和澎湃张力的热力芭蕾，为现场增添了未来科技与艺术美感交织的绚丽色彩。

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你听说过科技内衣发布会吗？

把面料当作科技产品一样打磨迭代，这更像是一个科技品牌会做的事情。而这样一个品牌，与时尚——米兰时装周，和艺术——艺术展，能碰撞出什么火花？

2022 年底，OpenAI 推出 ChatGPT，AI 迅速俘获大量的关注变成炙手可热的技术。到今天，AI 仍然可以被看作是一项试验性的技术，充满着随机性和不确定性。‍

带着科技底色的猫人也有着科技公司敢于探索的魄力。此次米兰时装周艺术展上，猫人运用时下科技前沿 AI 技术，联合天猫新品创新中心 （TMIC）共同打造了一款概念服饰，并在艺术展现场展出。

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现场这款 AIGC 服饰，灵感源自于猫人品牌的一款名为“热八度”的科技面料，其采用了中空立体纤维制成。而这款 AIGC 服饰就巧妙地将猫人“热八度”这一结构用镂空交织的设计手法构成服装主体，以抽象的表现形式刻画面料的织法工艺，造型唯美且极具艺术感与未来感。

服饰以灵动的流体状态呈现，象征着包裹在周身的热空气，具象呈现出一款“看得见的保暖黑科技”——保暖，热感，正是猫人“热八度”面料的核心功效。

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穿过艺术展，几个风格各异的橱窗装置同样是猫人的拿手好戏。

这是猫人为旗下的明星科技面料和产品系列打造的专区，我们可以在这里体验面料和产品。

第一个专区，“热八度”专区。主角自然是航天级科技面料“热八度”，这是猫人与中国航天·太空创想的合作，因面料吸湿发热值高达 8.1 ℃ 而得名。如今的它经历过三次迭代，已经升级到了 4.0 版本，是迄今为止功能最全、最强大的一代。

那，一件理想的冬季内衣应该具备什么特性？

猫人搭载了“热八度 4.0”面料的内衣产品按照厚度（保暖程度），一共分为了「舒暖」，「倍暖」和「极暖」三种，区别来自面料成分的配比不同、克重不同。

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“热八度 4.0”听起来蕴含着许多高科技，不过万变不离其宗，背后的原理是“开源节流”——快速感受暖意，和减少热量流失。为了实现这一点，“热八度 4.0”使用 6 道起绒工序，让穿着者快速感受暖意；采用中空立体结构的纤维材料，容纳更多静止空气，更久地阻隔热量的流失。

只有保暖就够了，吗？“热八度 4.0”在抗菌、弹力以及透气性（吸湿升温）都有极佳的表现，因为在原料上，4.0 使用了康纶航天级氨纶，抗菌等级为 5A 的原纱，针织面料。还有一道加分项，它还使用了可降解的天然纤维，达成 0 碳环保。

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明显能感觉到，“热感”是猫人的核心关键词。

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以至于细节上也在强调这个关键词：在“热八度”专区，橱窗装置沿用了“热力通道”的橙色灯管，传递着持续升温的视觉感，诠释热八度科技面料吸湿发热、持续锁温的产品特质。

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接着是青花瓷专区，猫人展示出的新中式风格套装，引领大家从未来科技世界进入东方美学的意境之中。以中国传统的青花色系，打造出一片娴静素雅的东方韵味——在米兰能看到这样的设计，其实还是很惊喜的。

传统的蓝白花样和垂坠的凉感面料，完美地诠释了科技锁温并不止步于保暖热感，还包括清爽散热。正如猫人自中国远道而来初登米兰，传递的也不仅是热力全开的科技与未来，还有人人向往的舒适生活理念。

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展区中，「美力城 MERRYCHENG」则给人另一种惊喜。这个猫人旗下的高科技服饰品牌正在展示最新的研发成果——高科技 「轻暖」鹅绒服。简单总结就是，抓细节，控面料。

美力城使用的高科技“轻暖”鹅绒面料， 取材来自西伯利亚鹅绒，这种用料轻松颠覆了我们保暖与重量的常规认知，高发热与轻量化在一件衣服上兼备，穿起来应该，嗯，很带劲。

这一切的基础都来自于品牌有着清晰的方向：为消费者打造既舒适又时尚且高度实用的穿着体验。而从展览上也能看出来，能吸引美力城品牌的课题，是极简美学设计与高科技深度融合的生活美学。

当然，美力城拥有可溯源的 RDS 极地鹅绒认证，匠心打造暖天鹅系列，荣获 MUSE 设计国际大奖 | image：猫人

最后的“抱抱绒”专区，这里的橱窗以橙色为主题色，采用具有毛绒绒肌理的材质，并点缀以彩色毛绒球，让人感觉温暖且治愈，展现出亲和与柔软的视觉感受。

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这里展陈的是猫人打造的情绪科技——“抱抱绒”面料，也叫“半边绒”。从字面上不难理解，这款面料可以提升拥抱时的体验，让人们更加偏爱拥抱。

这是怎么做到的？

实际上，抱抱绒采用四面弹编织，让整体变得蓬松，手感更绵密，并且升级纱线，让织物表面丰满有光泽，且不会产生静电。这些冬日身体接触时常见的尴尬点，抱抱绒一并帮我们解决！

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另一款猫人 24 秋冬主打面料也很有意思：“亲亲绒（婴儿棉）”。一样属于猫人情绪科技的一环。

面料拥有像婴儿肌一样绵柔的触感，松软透气，因此优选新疆细绒棉以及天然纤维制作而成。

我们常说，电子设备代替了许多日常的接触，有人说这很便利，但有时也常有一种说不清道不明的感觉，或许人是需要实打实地接触的。

猫人洞察到了这个需求，情绪科技由此而来：抱抱绒和亲亲绒，便是希望鼓励大家在社交场景中可以与亲密的人进行更多的身体接触。注重实用主义、强调功能体验，猫人力求人文关怀——用面料科技实现对人的关照，对人们情绪的关照。

在这里看到猫人内在的追求时，我们也可以更好地理解这个内衣品牌，如何做到极致。

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好的品牌一定不局限于把服饰做好，而是会把“触角”延伸至更多的领域。

简单来说，就是拓宽自己的行动范围，不断丰盈品牌的内核，“科技猫人，热感之巅”展正是这样一个“触角”。现在，这样的“触角”正在向四处延伸。

米兰展览到这里刚刚逛完，我们转头马上来预告一下，出海之后的猫人还会在：

本月中下旬，猫人将联合网易及中国服装协会，发布 2024 品质内衣白皮书；在本月下旬，释出全球品牌代言人肖战全新 TVC，秋冬新品全球上市，天猫超品日开启；此外，猫人也将同步举行「长城大秀」——在长城居庸关召开秋冬新品发布会，“科技猫人，热感之巅”启幕。

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如果再反复强调猫人的成功史，也许不是一个消费者感兴趣的事情。我们日常更在意的是，当穿上这些衣服的时候，肌肤告诉我们的故事：抱抱绒让我们更亲近彼此，美力城让我们轻装且保暖，热八度让我们在家中体验最前沿的保暖肤感。这一切都是生活实实在在的反馈，猫人替我们补完了这个故事。

如今这个故事在米兰重述，我相信，世界上有更多的人，此刻正在感受到情绪、科技、与生活衣物更深层次的联系。