2024年上海旅游节开幕式圆满举行，东方卫视“大小屏”全媒体直播共绘城市文旅新篇章

《2024年第35届上海旅游节开幕式暨开幕大巡游活动》于9月14日晚在南京步行街圆满举行。本次活动全程由东方卫视采用“大小屏”全媒体直播的形式，在东方卫视和东方卫视新媒体矩阵（微博、抖音、快手、视频号、小红书、B站、支付宝、百度等）同步进行直播，开播前后在广大市民和海内外游客中收获超高热度，直播累计播放量100万，全网曝光量突破6.8亿，微博主话题词#上海旅游节# 新增阅读量超1.7亿，抖音主话题#上海旅游节 新增播放量超4.8亿，小红书互动&话题阅读量超1千万，“上海旅游节”微信搜索指数值日环比上升448.92%。

花车方队流光溢彩

方阵表演燃动沪城

本届上海旅游节开幕活动以“走进美好与欢乐”为主题，分为“乐和天地”、“美美与共”、“万物共生”和“近悦远来”四个篇章。在开场秀《燃动，欢乐之城》激昂热烈的旋律下，第35届上海旅游节正式拉开序幕。音乐剧演员曹屿辰、湛嘉丽和小荧星歌舞演员热歌劲舞，奥运资格赛霹雳舞演员和滑轮队穿插其中，为表演带来极强的视觉冲击力，当覃海洋、张之臻、张灵、陈云霞、朱烨钧等奥运运动员、教练员亮相现场，更是将现场气氛推向最高潮。

文艺表演《燃动，欢乐之城》

紧随其后的篇章中，旅游节经典的花车巡游和方阵表演登场，精彩内容让在场观众目不暇接，来自上海乐高乐园®度假区表演团与上海迪士尼度假区表演团用激情四射的舞蹈点亮观众心中的冒险奇梦；上海对口支援地区西藏日喀则和新疆喀什的花车，让观众近距离领略雪域高原与大漠绿洲的大美山河。本届花车方阵不仅阵容上有所扩展，同时还联动各地区共同构建起“东西南北中”的全覆盖格局，让广大上海市民和海内外游客足不出“沪”，就能感受各民族多元文化风情。同时，法国的洛里昂风笛乐队、波兰的克拉索钦行进乐队、 爱尔兰科克市琼·丹尼斯·莫里亚蒂舞蹈学校艺术团、美国纳鲁欧吉夏威夷舞蹈表演团等表演团队热情洋溢的演出，也书写着中国与法国、波兰、爱尔兰、美国等国家的几十年来交往、交流的动人情谊。

奥地利萨尔茨堡州富施古典管乐团

拉脱维亚“旋转木马”现代芭蕾舞团

美国纳鲁欧吉夏威夷舞蹈表演团

25余辆来自不同省市的精美花车和25个各国各地区的表演团组成巡游队伍，与南京步行街霓虹璀璨的城市光影交相辉映，给全体观众带来摩登、魔幻的全新感受，也让“魅夜上海”的风华绝代在这一刻得以完美展现。

珠峰之乡·吉祥日喀则

澳门特别行政区政府旅游局

在接下来的二十多天时间里，花车队伍将在上海的黄浦、静安、普陀、松江、崇明、奉贤、金山、嘉定、杨浦、青浦、宝山、临港新片区等12个区域进行巡展；境内外的多支方队将与更多的市民朋友们共同走进上海旅游节的“美好与欢乐”。

三江交汇·上海之门

诗意赴临港·年轻新片区

悠哉崇明

“大小屏”全媒体直播

创造城市庆典新范本

上海旅游节本着“人民大众的节日”这一宗旨，此次不仅在花车方阵巡游表演上带来新惊喜，在内容呈现与传播形式上也锐意创新，不断迭代。东方卫视中心团队多年来承接上海旅游节开闭幕式创制工作，从自身最有资源、最有优势的地方出发，深耕旅游节这一“年轻态、都市型、国际化、时尚感”的大型城市活动IP。本届旅游节中，东方卫视除了擅长的大屏传播之外，这次在小屏传播上的投入持续加大。直播过程中，东方卫视主持人余有矿通过卫视小屏探班开幕式总导演章瀚，两人为网友们沉浸式介绍本届开幕式的全景式舞台，还亲身体验、介绍各类主题花车，并与参与表演的方阵团队欢乐互动，揭秘幕后故事。让不能亲临现场的网友们同样能沉浸式感受上海旅游节的魅力，收获全网一致好评。

丝路明珠·魅力喀什

追江赶海南通号

社交平台话题方面，微博主话题词#上海旅游节# 累计阅读量超4.4亿，其他相关话题词如#2024上海旅游节开幕大巡游# 、#2024上海旅游节表演方队剧透来了# 、#上海旅游节62家景区限时门票半价#、、#2024上海旅游节花车集结亮灯# 、#演员林更新带您玩转青浦#、#小鹿乐乐带你乐游上海# 等内容登上微博、抖音热搜榜，共计揽获全网热搜11个。抖音主话题#上海旅游节 累计播放量13.9亿，#2024上海旅游节开幕大巡游 登抖音主榜TOP8、上海榜TOP1。

云南省迪庆藏族自治州民间文艺展演队

《人民日报》《文汇报》《新民晚报》《新闻晨报》等权威媒体发布上海旅游节相关报道，《上海发布》《解放日报》《澎湃新闻》《乐游上海》等30＋微信大号推送上海旅游节相关内容，累计阅读量超百万。

不仅如此，东方卫视携手上海旅游节组委会办公室在小红书平台征集活动推选出的「上海旅游节推荐官」在当晚也来到了开幕式现场，他们用第一视角体验上海旅游节开幕大巡游的震撼表演，以年轻人喜欢的方式对上海的文体商旅展进行全方位安利：上海本地博主@G僧东 自制短视频对上海街头的路人进行随机街采，为游客朋友们推荐本地人心中的小众宝藏旅游景点；时尚博主@月半小日月 带大家“前排追星”，沉浸式分享现场见到奥运冠军覃海洋的喜悦；旅游博主@菠萝小薇 晒出“硬核攻略”，多角度科普上海旅游节期间的优惠活动；艺术博主@JaneGin 发布全程观演视频，感慨“对上海的爱在这一刻具象化”......多位推荐官通过短时间内、密集发帖、多角度呈现的方式，提升大众对上海旅游节的感知度与亲近感，搅动小红书平台发帖量新增百余条，相关互动量破万，主话题及相关话题阅读增量超1千万，在全网掀起“上海旅游节种草热”。

从1990开始，走到第35年的上海旅游节的播出形式从电视媒介转向全矩阵大直播，宣发打通了线上线下，越发接地气和具有网感，凸显出上海旅游节“年轻态、都市型、国际化、时尚感”的特点，为城市庆典创造了新范本。“以节扩容，以节惠民，以节兴城”的第35届上海旅游节，将以“百场活动全民共享、千项产品全域共融、万家企业全城共欢、亿万流量全网共鸣”的崭新姿态，继续成为属于海内外游客和上海市民朋友“共同的节日”！

上海乐高乐园度假区表演团