上线5天，集均未破五百万，任嘉伦李兰迪为何带不动《流水迢迢》

9月18日，电视剧《流水迢迢》上线满五天。根据灯塔专业版的数据来看，这部电视剧目前的集均播放数字是482.3万。对于一部流量剧而言，上线5天，依旧无法集均破五百万，显然是缺乏流量的表现了。任嘉伦和李兰迪两位主演，都是人气非常高的流量明星艺人，而这部《流水迢迢》为什么还没有流量大爆发呢？

究其原因，最重要的，还是剧作自身的质量问题。

流量明星大于电视剧作品，这个准则，只有在流量粉丝那里才成立。而放眼中国当下，所谓的流量明星，真正能够动员出来的流量粉丝也都是相对有限的。院线电影方面，曾经有一个千万影迷的原则——说的是一位明星的号召力再大，也只能凭借自身能力动员一千万影迷入场。当下，这个动员数字，会继续缩水。这个准则，放在电视剧市场当中，同样适用。

流量明星的动员能力再强大，也只能动员千万上下的粉丝型观众去追一部电视剧。所以，集均破千万，是流量剧的基础盘，在这个基础盘之上的，才是普通观众形成的观看数据盘口。所以，当一些流量剧集均播放不破两千万的时候，总会被业内认为，这位流量明星的流量号召能力不行了。比如，老编我非常喜欢的大幂幂，《狐妖小红娘》的集均逼近两千万，就被认为是扑街。

目前来看，电视剧《流水迢迢》对于普通观众的动员能力非常有限。看一部流量剧对于普通观众动员能力强弱的最直接方式便是，看这部电视剧能不能在粉丝之外形成话题。绝大多数的流量剧，粉丝们形成的话题，都是“无效”的，无外乎便是偶像好帅，剧情好宠之类的。这类话题，无法把普通观众动员进来。只有围绕电视剧内容，展开真正可以动员普通观众的话题，才会形成普通观众的纷至沓来。

《流水迢迢》作为一部古装偶像剧，其路数，是观众们早就司空见惯的。这类路数的电视剧，无法给观众们新鲜感。所以，它只能在粉丝基本盘上挣扎，无法在普通观众的动员上着力了。未来，走这类路数的古装偶像剧，会连续性的扑街。靠粉丝的电视剧，终究会越发没有流量。

《流水迢迢》普通观众间形成的口碑差，有何直观反馈？

其实，看一部电视剧在普通观众而非粉丝观众当中的口碑情况，最便捷的，目前被污染最少的，还是长评内容。对于粉丝而言，追星追剧，其实都是短平快的口碑打造方式，能写140字的，断然不会两千字起论。很多粉丝给出来的好评内容，都是几十字的吹嘘，一眼就能看破的。反倒是那些长评内容，是粉丝型观众驾驭不了的。真能长篇大论的，也不会追星，而是有着自己清晰的逻辑思考能力和哲学分享能力。

按照这个路数，去看豆瓣的长评，则比较直观。在部分平台当中，那些认真写长评的剧评内容，也是重中之重的。目前，电视剧《流水迢迢》在豆瓣的长评区域，前排的，都是清一色的差评。粉丝们，很难操控长评，更是缺乏自创长评的能力。因此，这些长评，可以直观看到电视剧的优劣。

此外，《流水迢迢》的集均差，还与假期有关系。

电视剧《流水迢迢》上线日期是9月14日。当晚，中秋假期已经开始。经过一个假期的播放发酵，这部电视剧目前并未呈现火爆的气势。假期因素，也是需要重点考虑的因素。最近一年多来，只要是小长假，电视剧的整体播放数字都会打折扣。赶在小长假之前上线的电视剧，并未获得小长假的光，反倒是被“暗淡”了。

小长假，大家不看剧，或者很少看剧，这已经成为常态。反倒是工作日，大量的观众在茶余饭后看剧。正因如此，不少的电视剧作品都绕开小长假，选择在小长假之后上线。这次的《流水迢迢》迎难而上，暂时尚未克服困难。

以《流水迢迢》目前的播放成绩来讲，任嘉伦和李兰迪的粉丝们尚需努力了。毕竟，这部电视剧更多地依靠粉丝盘，而不是路人盘了。（文/马庆云）