中秋档过于平庸

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文｜南如珉 编辑｜朴芳

中秋档正式告一段落，最终假期三天累计拿到3.88亿票房，相对低迷的暑期档来说，这个成绩算是略有提升。

当然，跟过往的中秋档相比，还是存在着一定的差距。今年中秋档还是非常卷，老片、新片、点映鱼龙混杂，多达十余部电影参与混战，其实就最终的结果来看，基本上每一部都未能达到预期。至于相对不错的大盘，更多还是通过片单的数量取胜。从中秋档表现来看，市场的回暖依然需要时间，需要头部种子的带动。

行业需要“产业升级”

就目前的市场成绩来看，基本跟预期的一致，一旦假期集结了大量的中等体量项目，那么不论是于大盘还是单片，都是对市场最为不利的局面。相对这个平庸的片单来说，王俊凯主演的《野孩子》算是具备体量的项目了，但就市场带动的效果来看，依然还是表现平平。

累计3.88亿，日均1.29亿，表现基本算是达到了预期，但问题在于，一些新片实在太不经打了，很快就被市场所淘汰，甚至被上映一个月的老片吊打。老片之所以能够一再存活在市场当中，除了自身的品质具备抗跌属性，更多还是新片实在太差，迅速被市场和观众抛弃，今年中秋档也是再次印证了这个道理。

比如《异形：夺命舰》跟《重生》这对暑期档“大尺度”黑马，竟然还能在新片那占到便宜；甚至像《抓娃娃》这种上映两个月的“活化石”，依然能从新片那抢到空间；包括像点映动画《变形金刚：起源》，哪怕在0.5%的排片局限下也能吊打多部中秋档种子；以及方励老师带来的纪录片《里斯本丸沉没》还在不断口碑发酵、不断逆跌前行。

市场已经很低迷，环境已经很恶劣，因此于行业来讲“产业升级”已经是迫在眉睫，一些劣质的电影早就该被淘汰，它们不仅占用了行业的资金资源、演员资源等，而且没有有效的市场输出，甚至被观众唾弃，透支行业的好感度。不论是低迷的暑期档，还是刚刚过去的中秋档，都已经在告诉行业，必须要不断强化内容，不断提升品质，才能有机会匹配到当下的观众，让市场重回正规。

《野孩子》未能带动市场

（2024年中秋档市场表现）

●《野孩子》中秋档1.24亿

从今年中秋档，《野孩子》算是一枝独秀，当然这也只是相对而已。影片在假期中累计拿到1.23亿票房，市场走势中规中矩。导演殷若昕上一部作品《我的姐姐》曾经在2021年大杀四方，一举斩获8亿+的惊人成绩，导演对现实题材、热门话题的精准把控成为了影片成功的关键。

而回到这部《野孩子》，可能是选题和话题方面天然就存在差距，导致影片跟《我的姐姐》存在着很大的差距。虽然两部影片在很多方面都有相像之处，但在内容和情节戏剧性上还是有很多的不同，尤其是主题的表达不足以引起观众的共鸣，因此也很快就反馈到了市场端，即便影片拥有惊人的热度，但真正来到市场层面，这种转化还是很低的。

以影片在假期中的表现和口碑来看，最终将拿到3亿的体量。这个成绩足以在中秋档拿到绝对的票房冠军，但显然无法形成话题和口碑发酵，更是难以带动市场跟《我的姐姐》媲美。其实就《野孩子》这个选题来说，是具备做出爆款潜力的，但最终还是差了口气。

●《一雪前耻》中秋档4980万

作为一部乔杉、马丽领衔主演的电影，影片在前期的空间是处于明显劣势的。在想看人数、排片、预售都没占到便宜的情况下，影片真的完成了“一雪前耻”，凭借10.8%的排片，在假期首日以1430万票房拿到了亚军的位置。接下来次日逆跌高达25%，第三天排片开始提升，票房几乎完成零跌。

影片已经牢牢占据单日亚军的位置，而且优势还在不断扩大，最终假期三天累计拿到4880万票房。从整个假期片单来看，影片或将成为《野孩子》之外唯一破亿的电影。目前影片豆瓣尚未开分，但从观众的反馈和市场走势来看，目前口碑还是有所发酵的，且看接下来工作日会有怎样的表现。

●《出走的决心》中秋档3610万

这种小成本、强话题的影片，其实已经兑现了它所有的能量，影片目前也正在努力向1亿票房发起冲击。作为之前不断点映、收获好评的电影，《出走的决心》在假期中始终保持着稳定的份额。不过相对惊人的豆瓣8.6分来看，影片的市场端是比较冷静的，也并未向其他影片一样完成逆跌的表现。这种女性电影终究会有非常稳定的受众，相信接下来会保持着稳定的曲线前行。

●《祝你幸福！》中秋档2740万

严格意义来讲，这部现实题材的《祝你幸福！》其实算是中秋档的二号种子，至少从排片端是这样的。影片首日以17%的排片，最终被《一雪前耻》10.8%“斩于马下”，而后续的市场走势同样不容乐观，未能有效快速发酵口碑，排片也是在逐步下滑。接下来的工作日能否完成翻身，依然还是存在一定的悬念，不过豆瓣6.8分在这个中秋档很难占到便宜。

●《重生》中秋档1940万

暑期档被完全无视的《重生》，已经一步一个脚印，完成了4亿票房的壮举，要知道这可是《解密》、《逆行人生》都未曾达到的。影片目前上映已经一个月的时间，在中秋档之前已经牢牢占据了单日冠军的位置。在最初遭受中秋档新片冲击时，影片确实没能顶住，但后续凭借出众的上座率，逐步巩固了自己的位置，在假期中战胜了不少中秋档的新片。

●《异形：夺命舰》中秋档1900万

《异形：夺命舰》无疑是今年好莱坞电影最大的惊喜，目前还在不断向8亿票房靠拢。影片在中秋档依然获得了一席之地，硬生生从新片那里抢到了份额。影片在中秋档拿到了跟《重生》同样的体量，在排片极度不占优的情况下，还是完成了不错的逆袭。即便上映已经超过一个月的时间，影片依然还在教国产片“做人”。