记者来了好几拨，稿子都是老套路……区域产经报道，如何抓准“引爆点”？

2022年，某市在全省高质量发展综合绩效考核中获评“一等”。该市相关部门负责人透露，他们期待看到不一样的新闻报道，能够在微信、微博等社交媒体平台上产生广泛传播力，将地方经济发展的新理念、新模式传播出去，以内容爆款凝聚社会共识，对地方创新模式下的经济治理形成有力支撑。然而，记者来了一拨又一拨，多数报道限于政务新闻范式，大大稀释了新闻价值，传播效果很难达到预期。

在需求和供给不匹配的现状下，区域产经报道的内容升级势在必行。

内容升级的方向在哪儿？智库化的深度内容已成为产经新闻报道的重要方向。智库化内容，即站在全国视角对地方创新实践进行提炼，输出极具专业性又不失通俗性的内容，不仅让公众跨越知识鸿沟，精准地理解地方创新模式，又能立足政府产业投资中存在的问题提出建设性意见，充分发挥媒体引导舆论、建言资政的作用。

这几年，山东烟台、潍坊、临沂等经济活跃地带经常出现瞭望智库等媒体智库开拓下沉市场的身影。新京报、南方都市报等主流媒体也纷纷搭建媒体智库，建立新的内容生产体系，以智库化内容输出与地方政府、企业强化连接，在“新闻+政务”模式探索上取得重要进展。

区域产经报道如何做深做精，推出更多具备智库价值的内容？笔者在此谈几点体会。

下沉一线构建高能采访，

从同质化报道中突围

各地资源禀赋不同，培育新兴产业的路径也各不相同，这就要求区域产经新闻报道者必须下沉一线、深入现场，突破政绩宣传的同质化报道套路。

融媒时代，产经新闻报道一方面要提升专业性，让受众准确理解专业问题，另一方面又要兼顾通俗性，进入更多公众视野。要实现专业性与通俗性兼备，细节是最好的展现方式。展现细节，才能让专业信息通俗易懂，才能传递区域经济竞跑的“隆隆炮声”。

举例来说，2022年度山东省制造业创新中心（首批）培育名单中，梁山县马营镇中稀天马新材料公司上榜。这是一个好新闻线索：稀土产业为什么能在梁山这个没有任何稀土资源的县域扎根，并且培育出国内最大的稀土再循环提取工厂，形成产业集群？官方信息通报不到百字，笔者选择前往马营镇采访，最终从镇党委书记口中挖到一个令人眼前一亮的细节——三车“土”居然要派三名保镖从江西押运到梁山，因为这几车“土”是价值5000万元、价比黄金的稀土铽。这样一个细节侧面展现了稀土资源回收行业的市场前景。

此外，产经新闻记者只有下沉一线，才能发现新事物、新问题，以问题为导向才能挖出新议题。

2024年山东新春“第一会”，济宁市作了“两年谈判40多次，引来宁德时代落地济宁”的典型发言。多家媒体将这一素材拎出来单独报道，但由于多是急就章，对于济宁招商突破背后的新动能挖掘不够。宁德时代落地济宁不是一家企业的个体行为，而是济宁进行产业重组的系统性结果，如何展现地方招商突破背后的“形势之变、开放之变、招商之变”？一场高质量的现场采访是必须的。在这样的选题中，除了采访发改、工信等部门负责人之外，重点项目推进专员、产业专班组长、招商局局长、重点项目企业方负责人等都是核心采访对象。

在面对这些采访对象时，记者要善于抛出好问题，创造一个同频共振的对话场。好的提问体现在专业度、思辨性上，如此双方才能“碰”得起来，进而从“碰撞”中发现新问题、新现象，在环环相扣的思想交汇中将采访深入下去，最终形成高质量的采访。

提升专业度，充分用好数据要素

产经新闻报道的专业性非常强，在“人人都有麦克风”的全媒体时代，主流媒体秉持新闻专业精神，自觉抵制单纯博取流量的操作，尤为重要。

产经报道的专业性首先体现在信息的准确性上，记者要发挥“把关人”作用，对信息进行筛选、研判，引用地方经济年鉴等第一手权威信息；其次体现在对产业政策的解读能力上，记者要通过对相关政策文件出台背景与目标、核心要点等的对比、补充、提炼与阐释，让公众明晰其内涵和价值。这和“自媒体”靠噱头博取流量形成了显著区别。

产经报道要把数据作为内容生产的重要要素。高质量发展视域下，地方经济发展质量评价体系不断完善，报道者需要重点关注赛迪顾问等权威平台和上海、深圳等工业头部城市的产业评价体系中的指标变化，同步更新报道中常用数据分析指标。

随着人工智能和大数据技术的发展，国内各大数据服务商能够低成本获取全球范围内的数据资源，纷纷往创新型数据研究智库转型。主流媒体要将这些创新型数据研究智库纳入媒体智库建设的生态资源体系，充分用好其发布的行业报告，提升数据整合分析能力，对区域经济进行准确画像，进一步提升报道的专业性和精确度。

比如，笔者在（2024年2月29日，齐鲁壹点首发）一文中，引用了企查查大数据研究院发布的《中国“抢企大战”城市地域全景报告》，将地方经济数据、招商引资数据、人才流动数据和该研究院发布的近5年国内企业迁入迁出路径数据融合分析，准确展现了山东对科技型企业的招商力度和对新兴产业落地的承接能力。

在《A股市值最高的宠物工厂，凭什么出在山东？》（2023年9月1日，齐鲁壹点首发）报道中，笔者调用齐鲁人才网的企业招聘、人才流动数据，京东研究院电商消费数据，企查查大数据研究院行业数据，物流平台的物流数据，并对这些行业数据进行融合分析、交叉印证，勾勒出临沂、潍坊、聊城等禽畜养殖大市往宠物经济这个热门赛道转型的轨迹，清晰地揭示了背后产业逻辑的变化。

抓准“引爆点”，

以舆论引导力强化政务连接

从快餐式信息输出到智库化内容输出，做好区域产经报道的核心能力在于议题设置和观点输出。议题设置的首要原则是把握时代发展主旋律，立足经济治理、社会治理体系的完善去设置主题。能够从更广阔的坐标系进行研判，挖掘区域经济发展新模式的价值，将产业逻辑的变化精准地呈现在公众面前，方能形成舆论引导力。这需要报道者从纷繁芜杂的信息中做好减法，不断进行价值判断和取舍，找到真正的“引爆点”。

从2018年到2021年，菏泽经济总量在山东省的排名3年进5位，菏泽的突破式发展成为备受瞩目的经济现象。从什么角度切入、选取什么素材才能把菏泽突破式发展的内因讲清楚？

在前期对菏泽多家企业调研采访，对菏泽市委主要领导署名文章反复研究、摸清地方发展思路的基础上，笔者选择将生物医药行业作为切入口，将“菏泽现象”提炼为一个全国性话题，即：要素资源匮乏的三四线城市有没有机会发展生物医药这样的新兴产业？在“引爆点”的选择上，则锁定了定陶这个GDP只有200多亿元的市辖区招引复星医药投资的经典案例，通过讲好故事讲透其中的产业逻辑，即产业转移过程中，全国统一大市场给了定陶这样的小地方获得大项目的机会，只需要做好产业链中的一环，就可以链接行业龙头参与国内国际双循环，短期形成大产业大产能。这样的实战案例正是各地学习菏泽模式的价值点。

地方政府乐于通过这样的专业报道向外界传递更多有价值的信息、获取更多资源，而媒体也可以通过这样的深度报道加强和地方政府的有效连接，打造“新闻+政务”的合作新模式。

结语

融媒体时代，主流媒体将区域产经报道做深做精，进行智库化内容输出，本身是一场捍卫媒体影响力的战役，也是强化社会连接的重要手段。在国家治理体系发生深刻变革、市场治理体系进行重塑的背景下，将媒体服务领域由单纯的信息传播转向思想挖掘、战略研判、价值传递延伸等方向，才能捍卫传统媒体“内容为王”的价值观，对强化媒体“守门人”功能、推进媒体参与社会治理产生积极作用。

（作者蔡宇丹为齐鲁晚报·齐鲁壹点记者）

本文刊于《全媒体探索》2024年8月号，原标题为《产经报道智库化，加强“新闻+政务”连接》。