FILA GOLF首创品牌赛事IP 聚焦女性成就女性

带着对女性在体育运动中成长的长期关注和助力，高端专业高尔夫品牌FILA GOLF与中国女子职业高尔夫球巡回赛，共同打造的FILA GOLF女子菁英赛，于9月13日-15日落地魔都PGA安瀛高尔夫俱乐部，在上海这座极具女性菁英力量的城市，通过FILA GOLF女子菁英赛，进行全新女子高球的“美力”注解。

这几年我们在见证中国女子职业球员在世界舞台取得卓越成就的同时，更为欣慰的是看到运动装备品牌的伴随性成长，因为运动装备品牌的倾注关怀，女性运动员个人和女性体育得到更大的成长发展，打破了传统男性主导的结构，推动了体育的性别平等，重塑了体育行业的未来，而FILA GOLF正是其中的引领者。

品牌赛事IP 深化球员&赛事培养双战略

FILA GOLF女子菁英赛总奖金120万元，成为领跑女子中巡2024赛季奖金最高的独立认证赛事，这是FILA GOLF继新星菁英团百万奖金池计划后，又一次大手笔赛事奖金激励。本次赛事吸引了包括奖金榜领先者庞润芝，去年夺冠并荣膺奖金王的谢尔曼（泰国），FILA GOLF新星菁英团成员蔡丹琳、石昱莉、林芊惠、黄芷莹（中国香港），以及刘宇婕等通过资格赛进入正赛单元，海内外共计132名球员的参与。

FILA GOLF与高尔夫的渊源可以追溯到上世纪 70 年代，女子传奇球员南希·洛佩兹（Nancy Lopez）成为FILA 的签约球员，而今FILA GOLF步入历史发展新高地，新星菁英团中的领军人物冯珊珊、高球魔女何沐妮、新锐菁英球员蔡丹琳、石昱莉、林芊惠等，比肩高球宗师梁文冲、高球新贵许龙一，共同组成FILA GOLF 全生代球员矩阵。

此次，FILA GOLF在打造专业女子顶尖赛事的同时，再度布局品牌助力球员“出海”版图，“FILA GOLF斐凡榜样计划”与女子菁英赛同步启动，将从通过本次赛事选出10名优秀选手，为她们提供赴美参加美国LPGA资格考试的资金扶持。FILA GOLF在品牌长期战略中通过赞助和培养，携手女子职业球员实现自我价值，为中国女子高尔夫运动的发展、女子梯队的传承，提供高水平竞技机会、专业定制装备以及科学运动指导，帮助更多女性打破运动领域的壁垒，探寻高球“美力”。

对话女性成长 Women Create Herstory

FILA GOLF女子菁英赛赛事发布会现场，设置了圆桌论坛环节探讨女性力量与高尔夫多元发展，围绕FILA GOLF女子菁英赛，以高球为切入点，实现女性意识形态上的交流和探索，品牌搭建多方对话平台，通过嘉宾中国高尔夫球协会秘书长韦庆峰、FILA大中华区总裁姚伟雄、中国高尔夫球协会女子职业赛事部部长、中国女子职业高尔夫球巡回赛董事总经理李红、《高尔夫大师》执行出版人艾柯、中国女子职业高尔夫球巡回赛推广大使冯珊珊的分享，聚焦女性球友在面对挑战时的内心成长，让更多人感受到她们的力量与魅力，打造更具传播力的内容，激励更多女性球友追求更具“美力”的自我。

FILA 大中华区总裁姚伟雄在发言中，对赛事slogan“Women Create Herstory”进行了解读，他表示，“从古至今历史大多由男人书写，而我们创造了与history对应的herstory ，不只是男性，很多伟大的历史故事都是由女性所书写，高尔夫历史上的重要时刻也能由更多女性来创造”。

FILA GOLF在聚焦职业赛场的同时，同样致力于支持女性高球爱好者的交流，9月13日到9月15日，FILA GOLF不仅为高尔夫爱好者打造高端赛事盛宴，还为第三十五届“上海旅游节”设计了唯一的高尔夫主题嘉年华。

保龄球高尔夫将保龄球和高尔夫挥杆的乐趣完美融合，吸引了不少成年人和小朋友互动;花艺赠礼，结合本次女子菁英赛的女性主题，将插花艺术贯穿其中；高尔夫猜灯谜，则在中秋佳节之际，将传统的灯谜，延伸出了高尔夫专属玩法。这些POPUP的趣味创新，将专业的高尔夫内容融入游戏互动中，让非高尔夫玩家也能体验高尔夫运动的乐趣。FILA GOLF通过大众用户的参与互动、自发传播，将品牌自身的专业性、时尚性、开放性等元素，结合创新的趣味玩法，为高尔夫赛事的大众推广提供了破圈思路，推动了女性高球运动的持续发展。

以点带面 以美力女性价值观拥抱女性经济

在打开女性市场的过程中，FILA GOLF细嗅蔷薇，通过女性职业球员的聚焦，去切入更普遍而广大的女性运动人群本身。根据QuestMobile 《2023年“她经济”洞察报告》显示，女性活跃用户近6亿，消费意愿、消费能力远高于男性，女性独立消费的能力不断提升。相较于职业男子高尔夫赛事，女子职业赛事的商业价值和商业市场开发还存在一定差距，而女子球员的击球风格、观赏性却同样被高球迷津津乐道。

刚刚落下帷幕的FILA GOLF女子菁英赛，在为球迷呈现高水平赛事的同时，持续引爆网络热度。从东京专程回国参赛的FILA GOLF新星菁英团成员蔡丹琳，最终以210杆，低于标准杆6杆，收获季军。在紧张的竞技比赛同时，她坦言回家的亲切感油然而生，在被细心的记者问到，似乎比赛中从不戴帽子时，她说虽然也怕晒黑，但更喜欢比赛过程中全景的视野，在爱美和热爱中，后者的全情投入和无畏，让我们看到00后女性对于美力的选择和解读。

15岁的唐榕泽通过资格赛一路跻身决赛，三轮208杆，低于标准杆8杆，获得亚军，刷新她在女子中巡的最好名次。诚如唐榕泽对自己过去几天状态的评价“稳”，让人们很难将眼前这位发挥稳定、球风稳健的选手和她的年龄联系起来，而这其中的反差正是FILA GOLF女子菁英赛多元美力的最好诠释，女性的美力从来都和年龄无关，和性别无关，只和自身的探寻成长有关。

从赛季低谷中回弹的大连19岁姑娘纪钰爱，面对林克斯球场的不确定性，如她采访中所说：“不到最后一秒都不要松懈，保持进攻的心态，不要畏手畏脚。”在台风和林克斯球场难度的双重考验下，从第一轮领先到最后一轮，三轮成绩206杆，低于标准杆10杆，在PGA安瀛高尔夫俱乐部的大风中取得完胜，最终捧得赛事冠军奖杯：美力神杯，纪钰爱也成为女子中巡2024赛季第一个双冠王，这份果敢和冲击，正是当代女性美力的生动写照。

（图片从左至右依次为：中国高尔夫球协会女子职业赛事部部长、中国女子职业高尔夫球巡回赛董事总经理李红；中国高尔夫球协会秘书长韦庆峰；上海市高尔夫球协会会长林凯文；国家体育总局小球运动管理中心主任、党委书记、中国高尔夫球协会主席贺凤翔；纪钰爱；唐榕泽；中国高尔夫球协会副主席、中国女子职业高尔夫球巡回赛董事长潘仲光；FILA GOLF 品牌负责人苏晓；PGA 安瀛高尔夫俱乐部总经理方楚文）

毫无疑问，随着中国女性球员在赛场的领衔力量，吸引了越来越多的球迷关注，超越了传统运动领域男性主导的结构，FILA GOLF女子菁英赛的影响力，对于激励女性球友参与参与高球运动和消费至关重要，从用户心智出发的顶级赛事，已然带来了更多的女性粉丝经济的互动参与。

FILA GOLF通过洞察首次打造品牌赛事IP：FILA GOLF女子菁英赛的创举，实现在高球男女平等、多样性等方面布局，激励着更多女性朋友参与到高尔夫运动中，彰显着品牌对于高球运动的先锋领导力，体现了FILA GOLF对于女性运动平等、尊重、进取的价值观。正如FILA GOLF女子菁英赛冠军奖杯美力神杯，交织向上共同托举专属女性的高球荣耀，将美力传承具象化，助力女性运动的力量与美丽同行。

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