迪士尼梦碎：日本年轻人为何纷纷抛弃童话王国？

日本年轻人逐渐远离迪士尼，10至30岁游客数量减少约10% 分水岭是“成人票价超过1万日元时”

访问东京迪士尼度假区的18至39岁人群比例正在减少。

东京迪士尼自1983年4月15日东京迪士尼乐园和2001年9月4日东京迪士尼海洋开业以来，虽然2023年的游客数量达到了2750.7万人，没有达到2018年（3255.8万人）的历史最高水平，但2024年3月期公布的销售额为6184亿日元，纯利润为1202亿日元，创下了历史最高利润。

其中最大原因就是票价上涨。

“成人票（18岁以上）的一日护照，从2004年的5500日元（含税）上涨到2014年的6200日元，2019年的7500日元，到2024年根据入场日不同，票价分为7900日元至1万900日元的六个等级。现在迪士尼的票价已经上涨到接近1万日元（约500元人民币）。每位游客在迪士尼的平均消费也达到了1万6644日元，这也是历史最高水平。”（娱乐杂志记者）

让我们看看不同年龄段的游客比例：18至39岁的游客比例在2023年为41%。考虑到疫情前大约是50%，这确实是一个相当大的下降，18岁以下的游客比例也略有下降。另一方面，40岁以上游客的比例从20%左右稳步增长到现在的30%以上。

票价上涨、取消年卡（2020年9月）等因素，似乎造成了“年轻人远离迪士尼”的，但在当地是否真的感受到了客群的变化呢？采访了自东京迪士尼乐园开园以来，持续40年访问乐园的迪士尼通，也是《东京迪士尼度假区知识王No.1决定战》（日本电视台）的冠军吉田佳史。

家庭游玩减少

年轻人远离迪士尼的现象正在加剧。吉田先生说：“票价上涨导致脱粉是主要原因。”

“自2020年年卡取消以来已经过去了4年，由于年卡的消失，许多粉丝开始关注其他地方。特别是年轻人，他们还是想在迪士尼以外的地方花更多的钱，比如手机费。因为金钱原因或频繁访问的工具（年票）取消而减少了访问机会，就很难像过去那样频繁地访问乐园。”（吉田先生）

几十年来一直去迪士尼的吉田先生，比任何人都更真切地感受到了价格逐渐上涨的历史，自“成人票价超过1万日元”以来，他强烈感受到了客群的变化。

“到目前为止，我觉得最‘贵’的是成人票价超过1万日元的时候。毕竟，1万日元的票价门槛是很高的。儿童票价上涨的影响，也让我明显感觉到带小孩的家庭比以前减少了。”（同上）

目前，中学生（12至17岁）的价格为6600至9000日元，儿童（4至11岁）的价格为4700至5600日元。即使是幼儿园儿童或小学生，价格也与20年前成人票价（5500日元）相当。

“例如，看看9月15日这个三连休的价格，成人1万9000日元，中学生9000日元，儿童5600日元。如果是一对夫妇和两个小学生以下的孩子这样的家庭，仅门票就超过3万日元。

至于餐饮，如果你想在乐园内的餐厅用餐，平均每人每餐大约是2000至3000日元。如果你吃零食，比如爆米花，喝果汁，买纪念品等，对于一个四口之家来说，包括交通费在内，一天的总费用可能接近10万日元。

这样一来，就不再是像以前那样轻松地说“我们去迪士尼吧”的氛围了。”（同上）

不去迪士尼的人们不知道的“真相”

现在的20多岁和30多岁的人不再去迪士尼，另一个原因是，“表演和游行的数量减少”。

“例如，在夏天的酷暑时期，为了不让演员、舞者和游客受到健康伤害，不再像以前那样在白天举行游行、舞台表演和港湾表演。

这样，那些知道以前情况的游客或原本喜欢迪士尼的人，会从SNS等信息渠道了解到“夏天太热，所以白天不举行游行”，因此他们去的次数也趋于减少。那些只去过乐园几次的轻度用户可能会因为“他们原本以为会有的游行并没有举行”，而降低了“夏季的重复访问率”。”（同上）

当然，迪士尼对许多学生来说仍然是一个梦幻的约会场所，也是一个他们想和朋友一起去的地方。但即使在学生时代去过迪士尼，之后也不一定会成为回头客。结果，就会出现很多“自从高中以来就没去过”和“去过一次就够了”的成年人。

“但是，价格上涨确实使园区变得更加舒适。特别是在新冠疫情前（年卡发行时）的东京迪士尼乐园，无论是平日还是周末，都经常人满为患，无法行走，大雷山和激流勇进等通常需要等待2到3个小时。一天能玩3到4个游乐设施就很不错了。

在这种情况下，运营迪士尼的东方乐园公司几年前就开始采取使园区成为一个“舒适”空间的态度。引入迪士尼VIP（付费预约服务）也是其中的一部分，现在大多数时候，你可以在30分钟，最多70到90分钟的等待时间内体验任何游乐设施。如果你在工作日下午去，你可以玩8到10个游乐设施，所以虽然价格确实上涨了，但请了解，你现在可以比以前更享受乐园。”（同上）

“迪士尼很拥挤，需要等待几个小时”的情况现在已经成为过去。虽然门票确实上涨了，但如果考虑到现在可以享受的游乐设施数量是过去的几倍，可以说对于喜欢游乐设施的人来说，这是一个“比过去更值得”的价格结构。