网络电影的出路只剩动作片了吗？

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文｜小福 编辑｜朴芳

网络电影最近过得如何，恐怕已经没有多少人会在意了。

没有话题项目、没有大爆影片，就连那萎靡不振的市场大盘都显得那么乏善可陈。而为数不多还值得说道说道的，恐怕也就是爱奇艺的“动作高手季”。

作为当下为数不多还愿意坚持深耕网络电影赛道的头部平台，爱奇艺自今年年初以来，在网络院线推出“动作高手季”厂牌，截至目前已经推出了两个季度共计7部影片。

在这个动作背后，不仅体现了平台自身的内容布局策略，也藏着整个网络电影市场的行业变化。

爱奇艺押注动作片

爱奇艺为什么会选择动作题材？

爱奇艺电影及海外业务群总裁杨向华当时给出了这样的答案——“院线观众女性的比例越来越高，高于60%的购票者是女性。反过来看，爱奇艺的电影频道65%是男性，动作片、战争片，其实是男性非常喜欢的一个类型。”

而爱奇艺之所以推出这个厂牌，一方面是希望在网络电影赛道复制之前的剧集市场类型化运营经验；另一方面，也是看重了动作题材在网络电影市场的潜力，集中进行发掘。

截至目前，爱奇艺“动作高手季”厂牌的《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》《挡马夺刀》《殊死一搏》《重见天日》《打黑》7部影片，除了《重见天日》在爱奇艺与腾讯视频双平台上线、《打黑》在爱奇艺云影院、优酷、腾讯视频云首发三平台上线之外，剩余5部均为爱奇艺云影院独播影片。

成绩方面，目前该厂牌已经有三部影片票房超过千万，均出自第一季度，其中表现最好的《目中无人2》累计票房达2600+万元。考虑到第二季三部影片上线时间还不久，接下来还有较长的会员分账期，项目票房还有一定的上升空间。总的来说，“动作高手季”的项目精品率还是比较可观的。

而爱奇艺对动作电影的关注，不仅体现了该平台自身受众群体的喜好分布，实际上也折射了整个网络电影市场对动作类型的集中性提升。

亦或者可以说，在当下网络电影市场，动作电影已经是为数不多还能卖座的类型了。

网络电影回到原地

其实市场上就写着答案。

我们统计了2024年迄今为止分账票房超千万元的影片（包括普通分账影片和云影院上线影片），截至9月14日，符合这个标准的网络电影仅有16部。而在2023年，分账票房超过千万关口的网络电影数量是39部，在院线电影最为萧条的2020年到2022年三年，甚至每年分账超千万影片数量都超过了50部。

网络电影行业的市场规模一直处于肉眼可见的下滑状态中。不仅是上线总项目数量的大幅下降，头部影片数量以及票房产出能力也不可避免地收到了波及。而与此同时，这些头部项目的口碑却仍然一如既往地符合大部分对网络电影的刻板印象。

在我们统计的16部千万量级项目中，豆瓣评分及格的只有《目中无人2》《千鹤先生》两部作品，其中后者的评分还卡在及格线上。各个平台最初设想的提质减量终究成了泡影，质量还未来得及改善，数量先少了大半。

而这也带来了意想之外的副作用——原本平台希望通过提质减量扶持更多类型项目进入网络电影赛道，但现实中头部项目的类型却反而变得更单一了。

以今年为例，在16部分账票房超千万的网络电影里，有超过一半项目题材均带有动作元素。剩余影片中出现的灾难、喜剧、犯罪、惊悚等类型元素也是网络电影中相对主流的题材。

理由很简单，作为以低线城市男性观众为主要受众的赛道，网络电影的受众群体其实一直都没有得到有效拓宽，而这部分观众的观影喜好也是相对固定的。因此，动作题材作为网络电影概念诞生以来就持续风靡的主流题材，能够将热度延续至今，并不令人意外。

相对的，像前几年红极一时，曾诞生《阴阳镇怪谈》《兴安岭猎人传说》《开棺》等一批高票房项目的民俗题材网络电影，在今年仅剩一部《千鹤先生》分账将将超过千万。而以《浴血无名川》为代表的主旋律网络电影，则彻底变成昙花一现。

但值得警惕的是，仍然在卖座的动作网络电影，票房产出能力也在缓慢下滑。

仅通过爱奇艺“动作高手季”这一个小切入点我们便能看出端倪。

爱奇艺倾平台之力去扶持动作题材项目，的确换来了一批高水准项目，然而这并不能阻碍网络电影整体票房下降的现状。

目前爱奇艺动作高手季7部影片中分账票房超过千万的只有《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》三部影片，均为第一季片单项目。其中分账票房过两千万的只有《目中无人2》一部影片，而这个成绩仍然低于2022年上线的系列第一部影片《目中无人》。

其实这与院线电影市场是相似的逻辑。在低迷的市场环境下，仅凭借所谓的优质项目是不足以唤醒大盘的，甚至优质项目还会反过来受到大盘牵连，影响市场表现。

而相较于观众“用脚投票”的院线电影行业，网络电影行业高度依赖于视频平台资金、流量、资源扶持。近几年平台普遍降本增效直接导致网络电影部门预算收缩，在分账政策以及宣发推广等方面减少投入。蛋糕变小了，各个项目能够分到的蛋糕只会更小。

在有限资源下发掘网络电影剩余潜力，想来这也是爱奇艺决定打造“动作高手季”厂牌集中推出优质动作题材网络电影的初衷。但对于现在这个低迷的网络电影市场而言，仅凭这几部优质项目是远远不够的。

而投入力度原本就更小的优酷和腾讯视频，在今年的项目表现也平平无奇。在我们统计的16部千万量级项目中，腾讯视频没有一部独播项目上榜，而优酷尽管依靠《黑白潜行》暂时拿下了年度分账票房第一，却也拿不出第二部高票房项目。

我们必须承认，相较于正处于风口浪尖的短剧而言，网络电影行业已经很难在短期内寻到转机。在这样的市场环境下，部分平台的态度已经十分明显。

兜兜转转十年，网络电影还是回到了原地。