北京
近日据多方消息称，哔哩哔哩（下文简称B站）原副总裁卢梵溪已经离职。他曾在 2020 年加入B站，负责影视制作及纪录片制作等工作。
B站内部人士称，卢梵溪的离职主要有两点原因：一是在内容方向上，B站希望坚持“精品化战略”，而卢想尝试更多内容形式，所以在合同到期后不再续约；二是出于个人身体原因，卢希望休息一段时间。
卢梵溪在加入B站之前，曾任优酷土豆集团副总裁、优酷出品总制片人，发起并监制了总点击量逾 1 亿 7000 万次的《老男孩》微电影，并领导团队将《小苹果》一歌推广为“国民神曲”。
加入B站后，卢梵溪以总监制、出品人、总策划等身份参与了B站的自制剧集《时光代理人》《古相思曲》《三悦有了新工作》《珍馐记》《突如其来的假期》《双镜》等。
卢梵溪系 2020 年加入B站，同年也是B站开启 OGV（Occupationally Generated Video 专业机构生产内容）制作的元年。同年，B站首次举办“最美的夜”跨年晚会，陆续涉足网络综艺、网剧两大投入较重的 OGV 内容制作，并推出被外界称为“破圈之作”的自制剧目，含《风犬少年的天空》《说唱新世代》等。
但从 2023 年至今，“精品化战略”已经成为包括爱奇艺、优酷、腾讯视频等多个长视频内容平台的共识，B站的 OGV 内容数量也在逐渐下降。虽然招商能力较强的B站跨年晚会得以保留，但总出品数量明显减少。反映在财报上，就是内容成本已经连续多季度下滑。这也反映了集团降本增效的思路。
截至目前，卢梵溪本人对于离职一事暂未发表公开声明。
外界普遍关注他在离开B站之后的职业动向，以及这将如何影响B站在影视制作领域的布局和发展。
长城证券研报表示，B站采用“PUGV+OGV”的内容结构，其中PUGV(专业用户生成视频)为B站基石，目前已经形成了“UP主制作高质量视频内容-吸引粉丝并获得正反馈-激励UP主生产更多优质内容”的正向循环，OGV(专业机构生成视频)为优质的版权内容，包括动漫、网剧、纪录片等长视频内容覆盖，优质OGV内容不但可以为PUGV二创内容提供丰富的素材，同时可以对B站的新用户获取产生积极影响，并借助优质PUGV内容增加新用户的留存率，实现用户的“拉新-留存”全流程。
但从实际运营来看，“PUGV+OGV”的协同机制想要稳定运行依然道阻且长。一方面，B站的定位决定了其OGV作品往往是小而美的作品，虽然口碑不错，但难以成为全网爆款，吸引力和变现能力有限。另一方面，随着直播时代的到来，相比跟着OGV二创内容，UP主投身直播的门槛和成本也更低，变现更直接，因此，在带动UP主的作用方面，OGV的可被替代性正在增强。
此外，B站自制OGV内容及采买版权内容的花销在财报中被统计为“内容成本”，区别于为激励UP主创作所支出的“收入分成成本”，二者都是构成营业成本的重要部分。
近年来，B站在战略布局上持续与提升毛利，降低亏损为目标。2023年的财报电话会上，B站CFO樊欣表示，“2023年，我们内容投入会更注重ROI，预计内容成本占收入比例会下降。”因此，也能发现，2023年以来，B站的OGV内容数量逐渐下降。
反映到财报上，近两年B站在成本上除了收入分享成本有一定增长外，其他带宽成本、内容成本同比有明显下降。与此同时，收入同比还有略微增长，共同带来毛利率同比大幅改善。二季度财报显示，B站2024年第二季度毛利率由上年同期23.1%提升至本季度的29.9%，实现了连续第八个季度的环比提升。
按照B站此前的规划，公司会在2024年实现NONGAAP盈亏平衡。
综合消息：Donews；金融界
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