玩游戏，做好事。这件事他们是认真的。

文/二弦

导语

用新形态，为玩家打开公益的窗口。

在前不久的8月31日，腾讯发表了一封内部信，信中提到，今年是腾讯发扬公益文化的“99公益日”诞生并持续开展的第十年，与此同时，“99公益日”正式官宣升级为“久久公益节”，为十年如一日的腾讯公益掀开了新的篇章。

作为腾讯业务组成的重要部分，腾讯互娱社会价值探索中心与腾讯公益也在久久公益节期间携手，共同推出了全新的“游戏公益+”模式，希望能够聚焦游戏公益，更好发挥和释放游戏助力公益的场景力量。

不难看出，“游戏公益+”的推出是呼应和契合腾讯公益“久久公益节”升级的举措之一。据茶馆所知，腾讯游戏自2009年以来便一直在带动玩家投身公益，“游戏公益+”提供的数据显示，过去已有近2亿名玩家通过腾讯游戏的产品参与公益活动，助推落地的公益项目数百个，覆盖环保、文化传承、未保、关爱老人、乡村振兴、教育等多个领域。

那么，“游戏公益+”对于推动游戏公益，乃至社会公益究竟会带来一些什么样的具体改变呢？

01

发挥腾讯资源能力优势 “游戏公益+”更好链结游戏与玩家

当茶馆真正上手体验过后，才发现几乎今年参与“久久公益节”的游戏公益活动都能在“游戏公益+”上找到，并且根据公益主题，划分出了不同的板块，用户可以根据公益兴趣，直接进入到相应的活动介绍页面。

比如在主张环境保护主题的“为地球”板块，《天涯明月刀》手游玩家可以参与游玩濒危动物保护活动“勺嘴鹬历险记”H5小游戏，为保护濒危野生动物注入一份力量；《和平精英》玩家则可以开启游戏内植树造林活动，在游戏种下一棵树，西北荒漠中也会多出一株防风固沙的梭梭树... ...

可以说，几乎每一个玩家，都能够在“游戏公益+”上找到自己感兴趣的公益活动，并参与其中。

而“游戏公益+”，在这一过程中为玩家搭建了和更多游戏公益项目产生善意可能的桥梁。通过“游戏公益+”，玩家们会关注到之前未曾了解或没有尝试过的游戏产品与公益项目，能够有更为丰富的公益选择，在游玩游戏的过程中，为社会贡献出点滴善意。

同时，“游戏公益+”还为用户开辟了“公益记录”页面，用户搭建了游戏公益家的成长体系。用户每一次参与公益活动，所获得的小红花、勋章、捐款乃至支持的项目信息都在此一目了然。并且，伴随着公益足迹的延长，用户也会从“游戏公益萌新”一路成长。奉献善意，收获温暖。

另一方面，游戏项目组则可以借助“游戏公益+”沉淀公益项目。目前已有十余款腾讯游戏旗下产品、数十个正在进行的游戏公益项目汇集在“游戏公益+”，同时，“游戏公益+”的“游戏公益精选回顾”功能，为游戏项目公益行为历程进行了记录与回放，这些或开展或收官的游戏项目公益行为的集中展示，便于用户追溯与回顾往期公益项目。

腾讯公益作为“游戏公益+”的重要发起方和搭建方，其为“游戏公益+”链接了庞大的公益项目库和提供了十年以来沉淀的公益产品能力，玩家因此能够去追踪和查看自己在游戏内参与的公益项目落地的实时进展。

如果说之前，游戏产品们在投身公益的道路上，是多点尝试，星罗棋布地进行探索，那么汇集了更多的游戏场景与玩家善意的“游戏公益+”，则让这些游戏和玩家们“拧成了一股绳”，形成公益的合力，如此这般涌流起来的公益力量，相信会迸发出更大的火花。

02

让玩家公益更长久，让游戏公益更长期

如果说，展示与提供公益选择，是“游戏公益+”最表层的功能，那么其搭建的“游戏公益专区”，则是对“游戏公益+”针对“如何让玩家长久地投身公益”以及“如何推动游戏项目持续供给玩家优质公益活动”，这两个问题的深度解答。

即“游戏公益专区”是“游戏公益+”为了推动公益活动的良性循环，为每一款游戏量身定制的独立公益阵地。玩家进入对应游戏的公益专区后，即可了解与该游戏产品的公益历程、跟踪参与公益项目进展的，或是使用游戏内获得的公益积分兑换联动公益奖励。

《穿越火线》专区页面

《穿越火线》专区积分兑换、公益历程页面

同时，用户还能够通过专区，追踪自己参与过的公益项目进展，查看诸如公益预算与项目落地情况等等。

通过直观地检索自己的公益历史与所参加的公益项目进展情况，“游戏公益+”让游戏公益的进展和落地进一步透明、溯源、开放。事实上，有许多玩家在关注到“游戏公益+”后发现，自己已经参与过的无数次公益，现如今已化作现实的印记。

这样这种将公益变成生活点滴，让施行善举的人安心，让收到善意的人放心。通过这些举措，让玩家们的长情不被辜负，而这正是促使玩家“长久”做公益的前提之一。

茶馆认为，“游戏公益+”的游戏公益专区，还具备的重要意义在于，其为游戏公益的开展拓宽了视野。因为，“游戏公益+”汇集了所有玩家参与公益的数据，自然能够反映出哪一些公益活动，或是某种类型的公益活动更受玩家欢迎。

游戏的运营，则可以根据这些数据，迭代优化游戏公益活动的开展形式。比如更换游戏内活动内容或是活动奖励抑或说探索游戏公益的新形式，也就是说，进一步扩大与丰富游戏公益活动的供给，给予玩家更加丰富的公益内容，并让游戏公益项目更优质，推动公益项目的适配和需要，游戏公益就会如涓涓细流，持续不缀，“长期”汇成江河。

游戏公益需要或是说缺乏的，一部分是游戏项目的供给，另一部分是玩家持续做公益的意愿。而“游戏公益+”，可以通过数据追踪，迭代优质公益项目，实现游戏公益的“供给侧”优化，为持续提供受玩家欢迎的游戏公益活动；而玩家在单一游戏的善意沉淀所获得的诸如游戏奖励与情感价值，则为玩家持续做公益增添了动力，推动游戏公益良性循环的实现。

结语

如今，“游戏公益+“刚刚起步，许多功能还不算完善，但不可否认的是，它代表着游戏公益想要真正扩大社会声量的决心与愿望。茶馆相信，在它日后的持续作用与更新完善下，游戏玩家与游戏厂商所能迸发出来的公益力量将会更加强大。

当茶馆点开自己的腾讯“游戏公益+”捐赠历史页面时，发现自己的公益历程属实不算丰富。不过，有句话说得好，种下一棵树最好的时刻是十年前、其次就是现在，那么作为游戏玩家公益之旅，不妨就从今天开始吧。